Tüketici Teknolojisinde Durgun Günler

GfK TEMAXTürkiyenin raporuna göre, Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarında ikinci çeyrekte seyreden yükseliş yerini durgunluğa bıraktı. Duruma, KDV indiriminin pazarda yarattığı olumlu etkinin dağılmasının sebep olduğu belirtiliyor

Eklenme Tarihi : 19 Kasım 2009 Perşembe
tuketici-teknolojisinde-durgun-gunler
GfK TEMAX tarafından takip edilen toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı üçüncü çeyrekte geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 5,6 küçülerek 3.6 milyar TL değerini elde etti. Telekom sektörü, geçen yılın aynı dönemine göre büyüme gösteren ve 2009un üçüncü çeyreğindeki düşüşten etkilenmeyen tek sektör oldu. Bu yüzde 2,8 oranındaki büyüme temel olarak GSM operatörlerinin yoğun olarak yürüttükleri 3G kampanyalarından kaynaklandı. Bilgi teknolojileri ve küçük elektrikli ev aletleri sektörlerinin sergiledikleri düşüşler sırasıyla yüzde 1,6 ve yüzde 2 oldu. Büyük beyaz eşya ve ofis ekipmanları sektörlerinin her ikisi de yüzde 7,6 oranında küçüldü. Görüntüleme ve tüketici elektroniği sektörlerinin her ikisi de kötü bir üçüncü çeyrek geçirerek sırasıyla yüzde 16,3 ve yüzde 16,8 oranlarında küçüldüler. Bu oranlar, sektörleri sıralamada en alt sıralara yerleştirdi. Telekom Sektörü: Kötü geçen bir çeyreğin tek kazananı Telekom Sektörü, yüzde 2,8 büyüyerek 792 milyon TL elde etti ve 2008in üçüncü çeyreğine göre büyüme gösteren tek sektör oldu. Sektörün son beş çeyrekteki düşüş trendi düşünüldüğünde bu önemli bir gelişmeydi. Bu olumlu gelişme rahatlıkla 3G lansmanına ve GSM operatörlerinin yoğun olarak yürüttükleri 3G kampanyalarına bağlanabilir. Bu kampanyalar çerçevesinde orta ve yüksek fiyat aralıklarındaki modeller tüketiciler tarafından daha fazla tercih edildi. Bu sayede sektör adetsel bazda düşüş yaşadıysa da cirosal olarak yüzde 2,8 büyüyebildi ve 2009un üçüncü çeyreğini iyi durumda bitirdi. Akıllı telefon satışları 2009un üçüncü çeyreğinde 2008in aynı dönemine göre beş kat arttı. Dokunmatik ekranlı modeller, yine en çok tercih edilen modeller oldu. Bilgi Teknolojileri: Dizüstü bilgisayarlar, sektör düşüşteyken büyümeye devam etti Bilgi teknolojileri sektörü 2008in üçüncü çeyreğine göre yüzde 1,6 küçülerek 662 milyon TL oldu. Aynı dönemler karşılaştırıldığında, dizüstü bilgisayarların, sektör içerisinde hem adetsel hem de cirosal büyüme gösteren tek ürün grubu olduğu görüldü. GSM operatörlerinin belli başlı perakende zincirleri ile birlikte yürüttükleri 3G internet paketi ile bundle edilen dizüstü bilgisayar/ netbook kampanyalarının da bu olumlu trende katkısı oldu. Masaüstü bilgisayarlar ve monitörler birbirleriyle bağlantılı bir biçimde sert düşüşler yaşarken netbook satışları artmaya devam etti. Uzatılan KDV indirimleri, masaüstü/dizüstü bilgisayar dönüşümüne paralel şekilde dizüstü bilgisayarların lehine işledi. Bu sayede diğer sektörlere kıyasla bilgi teknolojileri sektörü daha az küçüldü ve 2009un üçüncü çeyreğinde Türkiye Tüketici Teknolojisi ürünleri pazarında yüzde 18,2 cirosal pay ile üçüncü büyük sektör oldu. Küçük Elektrikli Ev Aletleri: Gıda ve İçecek hazırlayıcılardaki yükseliş devam ettiKüçük elektrikli ev aletleri sektörü en az daralan sektörler arasında olmayı devam ettirdi. Bu dönemde sektör Q3 2008e göre yüzde 2 düşüşle 306 milyon TL değerini elde etti. Daha önceki çeyrek dönemlerdeki gibi, saç kurutma makineleri, saç düzleştiriciler ve tıraş makineleri/epilatörler gibi kişisel bakım ürünleri hem adetsel hem de cirosal bazda düşüş yaşarken, bütün gıda ve içecek hazırlayıcı ürün grupları (fritözler, el blenderi, el mikseri, doğrayıcılar, mutfak robotları ve sıcak içecek hazırlama makineleri) cirosal olarak önceki yılın değerlerinin üzerinde bir değer kaydetti. Büyük Beyaz Eşya: Vergi indiriminin ikinci fazı ilki kadar etkili olmadıBüyük beyaz eşya sektörü geçici vergi indiriminin yardımıyla ikinci çeyreği rekor kıran satışlarla tamamladı. Bu dönemde vergi indiriminin göreceli olarak daha az avantajla (vergi indirimi aşamalı olarak azaltıldı) devam etmesine rağmen, büyük talebin önemli bir kısmı ikinci çeyrekte karşılandı. Bu nedenle vergi indiriminin ikinci fazı sektör için ilki kadar destekleyici olamadı. Büyük beyaz eşya sektörü 2008 yılının üçüncü çeyreğine göre yüzde 7,6 düştü ve 1,3 milyar TL değerini elde etti. Bulaşık makinesi Q3 2009da pazardan daha iyi performans göstermeye devam ettiTüketiciler vergi indiriminden yararlanarak, bulaşık makinesinde program sayısı fazla olan, çamaşır makinesinde yükleme kapasitesi daha çok olan, buzdolabında dondurucusu altta olan modeller gibi üst segment ürün özelliklerini tercih etti. Genel olarak ankastre ürünlere ve yüksek enerji verimliliği sağlayan modellere talep bu dönemde de devam etti. Ocak-Eylül dönemi kümüle olarak incelendiğinde sektör, 3,6 milyar TL değerine ulaştı ve geçen senenin ilk üç çeyrek dönemine göre yüzde 4 büyüdü. Ocak- Eylül 2008 dönemi ile karşılaştırıldığında fırın hariç tüm ürün grupları pozitif performans gösterdi. Ofis Ekipmanları: Lazer baskı cihazlarının oranı bir parça yükseliyorOfis ekipmanları sektörü sadece çok fonksiyonlu ürünler (MFD) ve yazıcıları kapsamaktadır. Haziran ayı bu sektörde geçici vergi indirimlerinin uygulandığı son aydı. Bir önceki dönemde geçici vergi düzenlemesi, bu sektörü beyaz eşya sektörünün ardında en iyi performans açısından ikinci sıraya taşıdı. Temmuz-Eylül döneminde, hiçbir ekonomik destek olmadan, ofis ekipmanları sektörü bu dönem 38 milyon TL ciro elde ederek geçen senenin aynı dönemine göre cirosal olarak yüzde 7,6lık negatif bir büyüme kaydetti. Eylül ayında Okula Dönüş döneminden kaynaklı bir artış olmasına rağmen ofis ekipmanları pazarı pozitif sonuçlar kaydedemedi. Yazıcılar ve çok fonksiyonlu cihazlar adetsel olarak küçüldü, sadece yazıcılar Q3 2008e göre cirosal olarak tek haneli bir büyüme gösterdi. Bulunduğumuz dönemde, ofis ekipmanları sektöründe geçici vergi indirimi uygulamasının bitmesine rağmen, geleneksel kanal (bilgisayar mağazaları ve sistem evleri) organize kanala karşı pay kazanmaya devam etti. Inkjet baskı cihazlarından lazer baskı cihazlarına dijital dönüşüm devam etti ve lazer baskı cihazların adetsel oranı yüzde 26ya ulaştı. Diğer taraftan inkjet baskı cihazları hala ofis ekipmanları sektörünün dominant ürün grubudur. Görüntüleme Pazarı: Dijital fotoğraf çerçevelerindeki büyüme sektörü kurtarmaya yetmedi Görüntüleme pazarı 2009un üçüncü çeyreğinde önceki çeyreklerdeki performansına benzer olarak kötü bir performans sergiledi. Sektör, yüzde 16,3 oranındaki düşüş ile tüketici elektroniğinden sonra en fazla küçülen ikinci sektör oldu. Her ne kadar dijital fotoğraf çerçeveleri satış cirosu 2008in üçüncü çeyreğine göre yüzde 34 artmış olsa da bu büyüme sektörü kurtarmaya yetmedi. Bu durum, sektörün dominant ürünü olan dijital fotoğraf makinelerinin kesintisiz düşüş trendini sürdürmesinden kaynaklandı. Tüketici Elektroniği: Dikkat çekici bir düşüş 2009un üçüncü çeyreğinin en kötü performansı tüketici elektroniği sektörüne aitti. Düşüş yüzde 16,8 oranında gerçekleşti ve sektör 487 milyon TL ciroya geriledi. Yalnızca, DVD Oynatıcı, Navigasyon Cihazı ve MP3/MP4 Çalar ürünleri 2008in aynı dönemi ile kıyaslandığında hem adetsel hem de cirosal büyüme sergiledi. Ancak bu olumlu durum, fiyat erozyonu sebebiyle sektör geneline yansıyamadı. Aynı durum, sektörün ana ürünü LCD TV için de geçerliydi. Bu ürün grubu adetsel bazda büyürken cirosal bazda düşüş gösterdi. Özellikler bazında tüketici tercihleri incelendiğinde LED Backlight ve FULL HD özelliklerine sahip LCD televizyonların tüketiciler tarafından daha fazla tercih edildiği görüldü. Geçici vergi indiriminden kaynaklı iyileşme sona erdi ve pazar kötüye gitti İkinci çeyrekte GfK TEMAX temel olarak geçici vergi indiriminin avantajını kullanan büyük beyaz eşya sektörü tarafından tetiklendi. Bilgi teknolojileri ve beyaz eşya sektörlerinde Eylül ayı sonuna kadar geçerli olan vergi indiriminin ikinci fazının pazar üzerinde Q2deki kadar dikkat çekici bir etkisi olmadı. Vergi indirimlerinin yanı sıra üçüncü çeyrek dönem 3G lansmanı ve Okula Dönüş gibi bazı destekleyici olayları da içeriyordu. Tüm bu destekleyici olaylara rağmen pazar yükseliş trendini devam ettiremedi, hatta Q2deki seviyesini bile koruyamadı. Çünkü vergi indiriminden kaynaklı talebin önemli bir kısmı Q2de karşılandı ve bu kaçınılmaz bir şekilde pazarın bu dönemde düşmesine neden oldu. Tüketici güven endeksi üçüncü dönemde daima Nisan-Haziran 2009 dönemleri seviyesinin altında performans gösterdi ve Ekimde de yavaşça aşağı yönlü hareketini devam ettirdi. Temel ekonomik ve endüstriyel göstergeler de düşmeye başladı. Bu göreceli olumsuz trendlere ek olarak, önümüzdeki dönemde sağlık harcamaları muhtemelen tüketicilerin önceliklerinden biri olacak. Son olarak Tüketici Teknolojisi ürünleri pazarı Q4 2009da bir önceki döneme göre bir düşüş yaşayabilir, fakat 2008 yılının son çeyreği ile karşılaştırıldığında artış göstermesi muhtemeldir.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive