Eklenme Tarihi : 11 Ocak 2010 Pazartesi
Fahir Çam

Perakendede Yükselen Değer: Outlet

Değişim, değişim, değişim...


Dünya dönüyor, zaman akıyor ve hiçbir şey yerinde saymıyor.Şartlar ve koşullar değiştikçe; yeni bilgiler, yeni tecrübeler eklendikçe yaşantımıza; eski alışkanlık ve davranışlar da biçim değiştirebiliyor.Tıpkı satın alma ve alışveriş karakterimiz gibi...Müşteri kraldır!Farkındaysanız, son yıllarda uygun fiyatlı alışverişe ciddi bir yönelim söz konusu. Müşteri, en kaliteli ürünlere en hesaplı yoldan ulaşmak istiyor artık. Üstelik bunu yaparken, kalite ve hizmet kriterlerinden asla taviz vermiyor. En iyiyi, en uygun ödeme koşullarında almak istiyor.Öte yandan, tüketicinin alternatifi bol. Bir mağazada bulamadığını, diğerlerinde ararken rahat. Servisini beğenmediği mağazaya gitmiyor bir daha. Bilgiye çok kolay ulaşıyor. İnternet üzerinden küçük bir araştırma yaparak, en doğru ürüne en makul şekilde ulaşmanın yollarını öğreniyor. Kısacası, eski bilgilerle müşteri sadakatini sağlamanın imkanı yok. Eski pazarlama taktikleriyle de...Müşteri kral ve perakendecinin işi hiç kolay değil.Artan rekabetçi ortam ve tüketicinin bilinç düzeyindeki yükseliş, satın almaya yönlendiren etmenlerin yeniden gözden geçirilmesine sebep oldu elbette.Peki, ne oldu da son dönemde uygun fiyatlı ve hesaplı ürüne yönelim bu derece ivme kazandı?..Yeni trend: OutletMalum, yaklaşık 2.5 yıldır bütün ağırlığıyla kendini hissettiren, dünyayı kasıp kavuran bir ekonomik krizin içindeyiz. Normal bir tepkidir aslında; her ekonomik durgunlukta tüketicinin uygun fiyatlı ürüne yönelmesi. Bir çeşit reflekstir. Tüketicide gelişen kendini koruma mekanizmasının bir parçası hatta...Ama şimdi yaşanan kriz, geçmişte karşılaştıklarımızdan oldukça farklı. Her şeyden önce, diğer krizler bu kadar uzun sürmemişti. Süre böyle uzayınca, tüketici refleksi de alışkanlığa dönüştü ve satın alma karakteri haline geldi.Müşteri, ekonominin giderek daha kötüye gitmesi ihtimaline karşı, kıt kaynaklarını daha verimli şekilde kullanma yolunu arıyor doğal olarak. Etikete bakmadan, araştırıp karşılaştırmadan satın almak yok. Bütçeyi ayakta tutacak dengeler, çok daha hassas çünkü.İşte, böyle köklü değişimlerin yaşandığı bir ortamda, farklı bir perakende modeli popülarite kazandı: Outlet mağazacılık! Tüketicinin, en hesaplı yoldan kaliteli ve markalı ürüne ulaşmasını sağlayan mağazacılık modeli...Uygun fiyatlı alışverişin yükselen değeri Peki, outlet ne demek? Outlet mağazalar, uygun fiyatlı satış konusunda neler yapabiliyor? Yol ne, yordam ne?..Outlet perakendecilik; seri sonu, sezon sonu, özel imalat ya da ihracat fazlası ürünlerin satışı olarak özetlenebilir. O nedenle aynı kalitedeki aynı markalı ürünü, çok daha uygun fiyata almak mümkün. Outlet mağaza, sezon sonu ya da seri sonu ürünü, yeni sezon ürünlerine göre avantajlı bir fiyattan satar. Ürün ve marka aynı, fiyat farklıdır. Zaten alışveriş merkezlerindeki outlet mağazalarında, markasız ve kalitesiz ürüne pek rastlanmaz. Müşteri, kaliteli ürün ve hizmeti en hesaplı yoldan temin edeceğini bilir.Outlet mağazacılık; yeni gelişen, modernleşme ile birlikte formunu alan ve hızla organizeleşen bir model...Müşterisine fırsat ve avantaj sunduğu kesin.Perakende gibi dinamik bir sektörde her daim değişime ihtiyaç var. Canlılığını yitirmeden, dipdiri, süreğen bir halde, kendini her koşulda yaşatmayı başarabilmesi için bu şart.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive