Burberry Krizde Kabuk Değiştiriyor

Küresel kriz lüks tüketimi etkilemeyi sürdüyor. Lüks segmentin önemli markalarından Burberry, bin kişiyi işten çıkarttı, 6 aylık kârı ise yaklaşık yüzde 20 geriledi

Eklenme Tarihi : 23 Kasım 2009 Pazartesi
burberry-krizde-kabuk-degistiriyor
Burberry'nin bin kişiyi işten çıkarması ve 6 aylık kârının yüzde 19,6 erimesi, küresel krizin lüks segmentte yarattığı türbülansın devam ettiğini gösteriyor. Kârlılıktaki düşüşün esas nedeni, kendi amiral mağazalarındaki satış performansının düşüklüğü değil. Dünya genelindeki çok katlı mağazaların siparişlerindeki dramatik düşüş Burberry'nin kârlılığını kötü etkiledi. Özellikle de ABD'deki çok katlı mağazaların siparişlerinde ciddi bir azalma var. Tüm bunlara rağmen Burberry'nin satış ve kârlılık performansı hiç de fena görünmüyor. Markanın kendi mağazaları bu olumlu tabloda önemli bir rol oynuyor. Satışın yüzde 54'ü onlara ait. Markanın 6 aylık cirosu 572 milyon İngiliz Sterlini. 6 aylık kârı ise 78 milyon sterlin. Büyük parçaların satışında zorlanılırken aksesuar ve çocuk ürünleri satışları iyi gidiyor. Umutlar çocuktaBir önceki yıla göre yüzde 6 daha çok turistin geldiği Londra'daki mağazalarının satışında bir patlama yaşanması da Burberry'nin artı hanesinde yer alıyor. Burberry Kids olarak sırf çocuklara yönelik ürünler satan mağazalardaki performans ise çok umut verici. Toplam cironun yüzde 3'ü bu mağazalardan geliyor. Yakın bir gelecekte bu oranın yüzde 5'e çıkması öngörülüyor. Burberry Kids'in bu performansı beklenmedik bir gelişme değil. Krizin son vurduğu segment, çocuk giyim segmenti. En çok etkilenense erkek giyim segmenti. Kadın giyim segmenti ise nispeten daha az etkilendi. Bir zamanlar ihtiyar markası olarak dalga geçilen Burberry'nin, kabuk değiştirme ve kendini yenileme sürecinde, ürün tasarımından reklam stratejilerine kadar tüm yapılanmasının odağı yeni nesil idi. Marka, 1950'li, 60'lı yaşlardaki sadık müşterilerini kaybetmeyerek, ilgisini 20'lik, 30'luk gençlere de yöneltmişti. Muhafazakârın açılımıBugün gelinen noktada ise Burberry'nin büyüme planları arasında çocuklara yönelik ürünler birinci sırada yer alıyor. Çok değil, bundan 15 yıl önce, tutucu İngiliz markası kimliğiyle; vizyonu, Londra'ya gelen turistlere mal satmak olan Burberry yönetimi, gerçekleştirdiği bu radikal dönüşümle bir Londra markasını global bir marka haline getirdi. 140 yıllık geleneği olan bir markanın bunu yapması hiç kolay değil. Hele de bu marka muhafazakârlıkları ile bilinen bir İngiliz markası ise. Bu kadar büyük bir amiral gemisinin bu kadar hızlı olması... Şapka çıkarmak dışında başka söze gerek yok sanırım. Kaynak: Kağan Gökalp - Referans
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive