Best Buydan şaşırtan bay bay

50 milyar dolara yakın cirosuyla dünyanın en büyük elektronik perakendecisi Amerikalı Best Buy, Türkiyede havlu attı. Uzun süre araştırma yapıp Ankara ve İzmirde iki mağaza açan Best Buy, Türkiyeden çekileceğini duyurdu. Türkiyede elektronik perakendesi rekabeti dikkat çekiyor

Eklenme Tarihi : 23 Şubat 2011 Çarşamba
best-buydan-sasirtan-bay-bay
Global cirosu 46,9 milyar dolar olan ve 180 bin çalışana sahip dünyanın en büyük elektronik perakendecisi Best Buy, Türkiyeden çekiliyor. Türkiye pazarına girmeden önce uzun yıllar araştırma yapan ve ilk mağazasını açması 5 yıl süren Amerikalı Best Buy, biri İzmir diğeri Ankarada olmak üzere sadece iki mağaza açtı. Her biri 4 bin metrekare civarında büyüklüğe sahip olan iki mağaza için şirketin, toplam 4 milyon dolar yatırım yaptığı tahmin ediliyor. Sektör uzmanları, Best Buyın toplam Türkiye operasyonunun büyüklüğünü 20-30 milyon dolar hesaplıyor.Krize denk geldiBest Buyın o dönemki CEOsu Bob Willet, İzmirde ilk mağazalarını açmadan hemen önce, Türkiye operasyonlarının planladıkları gibi gitmemesiyle ilgili olarak Bir pazara girmeden önce o ülkeyi iyice araştırırız. Pazarı girdikten sonra tanımayız. Türkiye için acele etmedik. En iyisini bekledik demişti. Best Buyın Türkiyeye girişi 2008 ortalarında başlayan global ekonomik krize denk gelmiş ve markanın büyüme planları bir türlü devreye konulamamıştı. Ekibe teşekkür vurgusuŞirketten dün (22 Şubat) yapılan açıklamada alınan bu kararın Türkiyedeki çalışanların ve şirketin başarısıyla hiçbir ilgisi olmadığı özellikle vurgulandı. Açıklamada, şirketin üst yönetimi, Best Buy Türkiyeyi kuran, marka ve müşteri deneyimini İzmir ve Ankarada açtığı mağazalarıyla Türkiyeye getiren, başarılı Best Buy Türkiye çalışanlarına müteşekkir olduklarını belirtti.CEO, Kalıcıyız demiştiTürkiye operasyonlarına başlamadan önce sorularımızı yanıtlayan dönemin CEOsu Bob Willet, 2010 yılı sonuna kadar Türkiyede 15-20 mağazalık bir zincir olacaklarını anlatmıştı. Willett, şöyle konuşmuştu: Daha hızlı da olabiliriz. Daha çok mağaza da açabiliriz ama biz mağaza açma yarışında değiliz. Türkiyede kalıcıyız. Aceleye gerek yok. Önemli olan hız değil doğru olanı yapmak. İlkemiz Dikkatli öğren, yavaş öğren, beceride hızlı ol. Best Buyın sırrı işgücü. Türkiyede de iyi bir ekip kurduk. 20 mağaza birden açabilirsiniz. Bu çok kolay... Zor olan iyi eğitilmiş, markaya inanan işgücü.Dünya devinin gitmesi üzücü pazarda konsolidasyon olacakTürkiyede pazarın açık ara lideri Teknosanın Genel Müdürü Mehmet Nane, Best Buyın gidişini şu sözlerle değerlendirdi: Gitmeleri iyi bir şey değil. Sonuçta bir dünya devi... Rekabet bizi ileriye götürdüğü gibi tüketiciye de yarıyor. Fakat Türkiyeden kaynaklanmayan nedenlerle gidiyor. Diğer taraftan dünya lideri de olsanız Türkiyede başarınız garanti değil; emek vermeli, yatırım yapmalısınız. Sadece 2 mağazayla işlem yapılamıyor. Türkiyede 5 yılını doldurmadan kimse kolay kolay gitmez. Fakat bir konsolidasyon kaçınılmaz. Bu kadar oyuncuyu pazar kaldırmaz. 3-5 yıla kadar birleşmelere şahit olacağız.Türkiye ve Çini kapatıp 70 milyon tasarruf edecekBest Buy, Türkiye mağazalarının yanı sıra Çin mağazalarını da kapatıyor. Kapatma kararının 2013e kadar 70 milyon dolarlık tasarruf gerçekleştirme hedefleri kapsamında yer aldığı açıklandı. Şirket bundan sonra daha kârlı olan ABDdeki Best Buy Mobile ile Çindeki Five Star işlerine odaklanacak. 2012 mali yılında ABDde 150 Best Buy Mobile mağazası açacak ve böylece toplam sayı 325e taşınacak. Aynı dönemde Best Buy markalı dev mağazalardan ise 6-8 tane açılacak. Kanada, İngiltere ve Meksikada ise 18 büyük Best Buy açılıxı yapılacak. Çinde Five Star markalı mağazalardan ise aynı dönemde 40-50 tane açarak, toplam sayıyı 210a çıkaracak.Tasfiye de devir de mümkünBest Buy, firmanın önündeki geçiş döneminde müşterilere ve iş ortaklarına karşı olan zorunlu tüm hukuki ve ticari sorumlulukların zamanında ve eksiksiz olarak yerine getirileceğini duyurdu. Best Buy Türkiyenin akıllara tasfiye de devir de mümkün dedirten açıklaması şöyle: Best Buy Türkiye olarak önümüzdeki aylarda bir geçiş dönemi yaşayacağız. İzmir ve Ankara mağazalarımızda Best Buy olarak müşterilerimize en üstün hizmeti sunmaya devam edeceğiz. Öncelikle çalışanlarımızı koruyacak ve markamızın saygınlığını güvence altında tutacak şekilde mağazalarımızın devri veya kapatılmasını içeren farklı opsiyonları değerlendirip hissedarlarımız için en doğru kararı vereceğiz. Kaynak: Demet Cengiz Bilgin / Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive