'Teknoloji Marketleri`nde Rekabet Şimdi Başladı

'Teknoloji Marketleri`nde Rekabet Şimdi Başladı

Eklenme Tarihi : 29 Ekim 2007 Pazartesi
teknoloji-marketlerinde-rekabet-simdi-basladi
Alışılmış bayilik sistemi ve eş dost tavsiyesiyle gidilen küçük donanım dükkanlarıyla bu zamana gelen teknoloji perakendeciliği, TeknoSanın inadıyla belli bir noktaya taşınmıştı. Fakat TeknoSa yalnız kalamazdı, nitekim kalmadı da... Bugünlerde ise gıdada 10 yıl önce başlayan sürecin başladığına şahitlik ediyoruz. Tek kelimeyle özetlemek gerekirse; yeni keşfedilen uçsuz bucaksız bir dünyada, liderlik mücadelesi... Emre DURDU - Perakende.Org Perakende sektörünün teknoloji marketleri segmentinde rekabet gün geçtikçe kızışıyor. Uluslararası markalardan Darty ve Electro Worldün kısa süre önce girdiği pazara son olarak da Media Markt adım attı. Şirketler arasında en çok ve çeşitli ürünü, en hesaplı fiyata satma savaşı yaşanıyor. Bu savaşa gün geçmiyor ki yeni bir cephe daha eklenmesin. Yaklaşık 10 milyar dolarlık bir pastayı ifade ettiği sanılan elektronik pazarının payı, yerli ve uluslar arası markalar arasında paylaşılıyor. Yerli markaları Vatan, Teknosa ve Gold gibi firmalar temsil ederken yabancıların Türkiyeye ilgisi de giderek artıyor. Media Markt ortalığı yıkarak geldi İlk mağazasını İstanbul Anadolu Yakasında Ümraniyede açan Media Markt`ı Türkiye`ye Media Saturn Holding getirdi. Media Saturn Holding, Metro Group bünyesindeki çok uluslu şirketlerden biri. Media Marktın Avrupa `da 14 ülkede 470 mağazası var. İlk mağazasını 1979 yılında açtı. 1996 yılında Metro Group `a katıldı, 1989 yılından itibaren neredeyse her yıl bir ülkede mağaza açtı ve Türkiye ile beraber, Almanya hariç, 14 ülkede bulunuyor. 2006 yılı rakamlarına göre şirketin 15,2 milyar euro cirosu, Media Markt ve Saturn markaları altında 654 mağazası ve 42 binden fazla çalışanı var. Media Markt`ın iki kattan ve 3 bin 850 metrekarelik alandan oluşan Ümraniye mağazasında 50 binin üzerinde ürün satılıyor. Media Markt Ümraniye mağazasında 50`den fazla dizüstü bilgisayar, 160 civarı plazma ve 140 civarı cep telefonu çeşidi bulunuyor. Bu mağazanın açılışı ise tam anlamıyla sektörün tarihçesinde unutulmayacak bir yere oturdu ve ilginçliklere sahne oldu. Bilindiği gibi Media Markt Türkiyeye gelmeden önce markanın sloganı En düşük fiyat ve en geniş ürün seçeneği.` olarak basına açıklandı. Şirket enteresan bir uygulamaya da imza atarak kendilerinde satılan ürünün daha ucuzunu bulana aradaki fiyat farkını vereceğini duyurdu. Açılışa günü ise o güne özgü olarak saat 08.00`da müşterilerini kabul etmeye başlayacağını belirtti. Bu kampanyaları özellikle ilk kez adım attığı tüm ülkelerde yapan Media Markt yetkilileri, düzenledikleri basın toplantısında açılış günü rekor bir rakam olan 7 bin ile 15 bin kişinin mağazayı ziyaret edeceğini söyledi. Ancak olaylar tahmin edildiği gibi gelişmedi. Biber gazlı teknoloji Açılıştan bir gece önce 23:00 sıralarında kapının önünde beklemeye başlayan ve sabahlayan tüketicilerin sayısı sabah 08:00i gösterdiğinde bin kişiye yaklaşmıştı. Firma yetkilileri önlem olarak içeriye 300er kişilik gruplar halinde müşteri alınacağını ve belirli zaman aralıklarıyla tekrar girişe izin verileceğini duyurdu. Bunun üzerine kapıdaki kuyruk daha da artmaya başladı ve öğle saatlerinde artık kapı önünde itişmeler ve kavgaların başladığı görüldü. Bu arada içerideki müşteriler sadece yarım saatin sonunda 800 dizüstü bilgisayar ve 5 bin 300 televizyon almayı başarmıştı. Bu ürünlerden 3 bin 500 YTL olan plazma televizyonlar 1500 YTL`ye, 1300 YTL`lik dizüstü bilgisayarlar 666 YTL`ye, 340 YTL`lik büro tipi buzdolabı 90 YTL`ye satıldı. Ayrıca cep telefonunda da yüzde 30u aşan indirimler yapılmıştı. Media Markt yetkilileri daha sonra basına kampanyanın süreceği 3 gün için, ne olur ne olmaz diye 4 günlük stok hazırladıklarını söyledi. Bu stoğu dünyadaki diğer açılış kampanyası verilerine bakarak hazırladıklarını söyleyen yetkililer kendilerinin de şaşırdıklarını ifade ediyordu. Nitekim Media Markt yetkililerinin belirttiği evrensel standartlardaki 4 günlük stok yarım saatte tükenince öğleden sonra bekleyen kalabalığa açıklama yapılmak zorunda kaldı. Bu dakikadan sonra ise perakendecilik tarihinde az görülen izdiham görüntülerine tanık olmaya başladık. Yağma değil, alışveriş isteği Olayların dünyada eşi benzeri olmamasının nedeni ise camları kırmaya çalışan, sağa sola zıplayan ve bağıran kalabalığın genel olarak hiçbirinin herhangi bir ürünü alıp kaçma yönünde bir teşebbüs göstermemesiydi. Hatta televizyona yansıyan görüntülerde bazı vatandaşların kaptıkları bazı ürünleri o arbede içinde, inatla kasalardan geçirtmeye ve çalıştıkları görüldü. Ayakkabısını düşürüp kaybedenlerin, hafif yaralananların ve ağlayan çocukların görüldüğü izdiham esnasında duvarlardaki örnek ürünler de sökülüp satın alınmak istendi. Öncesi ve sonrası Açılışa ilişkin düzenlenen basın toplantısında konuşan Operasyondan Sorumlu Media Saturn Holding Türkiye Genel Müdürü Mustafa Altındağ şunları söylemişti: Başkalarından farklı olacağız ve mevcudiyetimizi koruyarak Türkiyede başarılı olacağız. Önümüzdeki günlerde Mersin ve Eskişehirde birer mağaza açacağız, bu şehirleri seçmemizin en önemli nedeni de buralarda büyük alışveriş merkezleri açılacak olması. Açılıştan sonraki en ilginç açıklamayı ise Media Markt Ümraniye Mağazası Genel Müdürü Jan Mitilyan yaptı. Mitilyan Türkiyede de Avrupanın diğer ülkelerinde olduğu gibi tüm stok planlamasının yapıldığını fakat Türk tüketicisinin Media Markta diğer ülkelerden daha fazla ilgi göstermesi sebebiyle stokların kısa sürede tükendiğini söyledi. Mitilyan, önümüzdeki dönemde açılış kampanyasına benzer kampanyaların devam edeceğini, amaçlarının Türk tüketicisine en son teknolojiyi en uygun fiyatlarla ulaştırmak olduğunu söyledi. Başarı sistemde gizli Almanyada, Ben aptal değilim sloganı ile hizmet veren Media Markt, 470den fazla yerde mağazaya sahip. Kampanyasında Pintilik iyidir sloganını kullanarak uygun fiyata olan eğilimi vurgulayan Saturn ise 180den fazla mağazaya sahip. Media Markt ve Saturn Almanyada toplam 20 bin kişiden fazla personel istihdam ediyor. Şirketin çalışanlarıyla ilgili sistemler ise incelemeye değer. Almanyada her yeni açılan Media Markt mağazası, genel müdürünün yüzde 10 hissesine sahip olduğu bağımsız bir şirket olarak kuruluyor. Bu sayede yönetici ortak, mağazası ile daha iyi özdeşleşip, şirket merkezinden gelecek direktifleri beklemeden daha iyi motive oluyor. Yönetici ortak, tüketicilerin taleplerini yerine getirmek için elinden gelen her şeyi yapıyor. Esnek ve merkezi olmayan şirket yapısı ise mağazanın piyasaya daha hızlı adapte olmasını sağlıyor. Örneğin özel olanaklar her bölgede değişiyor ve belirli bir bölgedeki tüketicilerin ihtiyaçlarına göre biçimlendiriliyor. Örneğin bu sistemin Türkiyede uygulandığını düşünürsek Media Marktın Ümraniye mağazası ile Etiler mağazasında aynı kampanya ve stratejilerin uygulanmayacağını da anlayabiliriz. Ancak şunu da belirtmeden geçmemek lazım şirketin Almanya operasyonunda iş ortağı yapacağı yöneticilerini belirlerken, çok ince elediği ve sık dokuduğu biliniyor. Bu ortaklar genelde şirkette 15 20 yıldan düşük olmamak üzere tecrübeli ve işe satış elemanı olarak başlayarak, tabiri caizse tırnaklarıyla yükselmiş çalışanlardan seçiliyor. Satış elemanlarının sonunda şirket ortağı olabildiği bu sistem, yeni başlayanlar için de artı motivasyon sağlıyor. İhlal yok Açılışta yaşanan olayların basında da geniş yankı bulması sonucu Sanayi Bakanlığı Media Markt ve Electro World hakkında inceleme başlattı. Ancak bu incelemeler sonucunda Media Markt açılışı ile ilgili ihlale rastlanmadığını bildirdi. Media Marktın reklam ve ilanlarının, tüketiciyi aldatıcı ve yanıltıcı olup olmadığı ise Reklam Kurulunca inceleniyor ve bakanlıktan bağımsız şekilde yürütülüyor. Mersin ve Eskişehirde açılacak Şirketin Türkiye pazarındaki bundan sonra izleyeceği stratejiyi ise Operasyondan Sorumlu Media Saturn Holding Türkiye Genel Müdürü Mustafa Altındağ şöyle anlatıyor: Önümüzdeki günlerde Mersin ve Eskişehirde birer mağaza açacağız. Bu şehirleri seçmemizin en önemli nedeni de buralarda büyük alışveriş merkezleri açılacak olması. İstanbul , Ankara ve İzmir in önemli hedeflerimiz var ancak, fırsatlar olduğunda diğer şehirleri değerlendireceğiz. Avrupa da Media Markt ın yanı sıra Saturn mağazalarının bulunduğunu, Saturn mağazalarından Türkiye de açma planları olup olmadığı sorusuna da Altındağ , önceliklerinin Media Markt mağazalarında olduğunu, Saturn le ilgili olarak geleceğe yönelik planları bulunduğunu ancak, bu soruya bugünden cevap vermenin mümkün olmadığını aktardı. Electro World Avrupada 14 ülkede faaliyet gösteren elektronik mağzacılık devi Dixons Stores Group International, Türkiyedeki ilk Electro World mağzasını Bursada açtı. Şirket hemen ardından ikinci mağazayı da Konyada açtı. Özellikle Media Marktın üzerine gerçekleşen ikinci açılış oldukça hareketli geçti ve yapılan kampanyaların da etkisiyle Konyada da izdihama yakın görüntüler yaşandı. Bu açılış Türkiye perakendesinde kapısında hazır ambulans bekletilen ilk teknoloji marketi açılışı olarak da tarihe geçti. Bu yılın hedefi 5 mağaza Şirketin hedefi önümüzdeki 3 ayda 3 mağaza daha açmak. DSG İnternational PLCnin (DSGİ) önde gelen markalarından biri olan Electro World, Esas Holding ve Odesa işbirliği ile Türkiyeye geldi. Esas Holding ise daha önceden TeknoSa yönetiminde tecrübesi bulunan Demir Sabancının Yönetim Kurulu Başkanı olduğu bir şirket. Electro Worldün bağlı olduğu, Avrupanın önde gelen elektrikli ürünler perakendecilik grubu olan Dixons Stores Group International plc (DSGi), 40 bin çalışanı, Avrupa çapında 27 ülkeye yayılmış 1200ün üzerinde mağaza ve online satış organizasyonu ile yılda 100 milyon kişiye hizmet veriyor. DSGi büyüme stratejisini, elektronik ürünler perakendeciliğinde uzmanlık, geniş ürün yelpazesi ve marka seçeneği ile büyük satış alanlarında hizmet verme, karlılık potansiyeli olan pazarlara açılarak büyüme, bulunulan pazarlarda en düşük maliyetli operasyonel yapıya sahip olma gibi noktalar üzerine kuruyor. DSGiın perakende ve e-ticaret markaları; İngiltere ve İrlandada PC World, Currys ve dixons.co.uk, Orta Avrupa ve Türkiyede Electro World, İskandinavyada Elkjøp, İtalyada UniEuro, Yunanistanda Kotsovolos, Fransa, İspanya, Italya ve İsveçte PC City ve Avrupa çapında da Pixmania.com olarak sıralanıyor. DSGi uluslararası operasyonlarını genişletirken aynı zamanda finansal yapısını da her geçen yıl daha güçlü bir hale getiriyor. 2006 yılı Nisan ve 2007 yılı Nisan ayları arasındaki 1 yıllık süre içinde grup satışlarını yüzde 14 oranında arttırarak yıllık cirosunu 16.3 milyar USDye yükseltti. Aynı dönem içerisinde grup karlılığı 560 milyon USD olarak gerçekleşti. Fiyat politikası Electro Worldte ürün fiyatları dolar ya da Euro değil, doğrudan YTL olarak etiketlendiriliyor. Ürünlerin tümü tüketicilerin kıyaslamaları kolayca hesaplayabilecekleri şekilde KDV dahil fiyatlarla etiketlendiriliyor. Satın aldıktan 15 gün sonra ürünü iade etmek isteyen tüketicilere iade çekiyle değil, doğrudan nakit ödeme yapılıyor. Hedef ilk sıralarda kalmak Konya mağazasının açılışında konuşan Electro World Türkiye Genel Müdürü Ali Serhan Şahin, Türkiye`de ihtiyaç duyulan tüketici lehine rekabetin sağlam temeller üzerine oturtulmasına, yerli pazarın büyümesine ve istihdamın artmasına destek oluyoruz. Electro World elektronik mağazacılık anlayışına, özellikle de satış kanalında modernleşme getirdi. Türkiye`de yayılmak istiyoruz.` Çalışmalarımıza birçok firmanın aksine İstanbul, İzmir ve Ankara gibi büyük şehirlerden değil Anadolu`dan başladık diyen Şahin şöyle devam etti: `İlk şubemizi Bursa`da açtık, ikinciyi Konya`da açtık. Çünkü, biz Anadolu`ya güveniyoruz ve Anadolu`ya yapılan yatırımların geri geleceğini biliyoruz. Bugün mağazamızda toplanan kalabalık da bu konuda yanılmadığımızı ispatladı dedi 4 bin 590 metrekarelik bir alanda hizmet veren Konya Electro World mağazasında 100 kişiyle hizmet veriyor.` Web satışı şimdilik yok 27 ülkede internetten satış yapan şirket Türkiyede bu işi düşünmüyor. Şirketin ortaklık yapısı da ilginç. Yüzde 60ı Dixonsa, yüzde 20si Esas Holdinge yüzde 20si de Odesa şirketine ait Elektro World yönetimi İngilizlerle Türkler arasında yarı yarıya paylaşılıyor. Yönetim Kurulunda Ali Sabancıyla birlikte Ömer Sabancı, Emine Kamışlı ve Demir Sabancı da yer alıyor. Marka Türkiyede Delimiyim Çok Ödeyeyim` sloganı ile hizmet verecek. Elektro World en ucuz olma konusunda oldukça iddialı. İstanbula yakın bir zamanda gelmeyi planlayan zincir, diğer rakiplerine paralel bir fiyat politikası uygulayacak. Markanın tanıtım toplantısında konuşan yetkililer bu politikayı, Bir ürün eğer 100-120 YTL arasında satılıyorsa biz bunu 100 YTL`ye satacağız. Ama eğer birisi yarın 90 YTL`ye indirirse biz de ineceğiz. Bu nedenle pazardaki en iyi fiyatı sunacağımıza inanıyorum diye anlatmıştı. DARTY İngilis Kesa Grubunun markası olan Darty, mevcut üç mağazasına 2007 sonuna kadar 3 mağaza daha eklemeyi planladığını açıklamıştı. Şirketin Türkiyeye girişi Media Markt ve Electro Worlde göre daha eski ancak onlar kadar agresif bir politikayla geldiğini söyleyemeyiz. Dartynin Türkiyedeki ilk ve en büyüm mağazası Mecidiyeköyde... Bu mağazada yaklaşık 3 bin 500 çeşit ürün satılıyor. Kesa Grubu, 821 mağazayla 6 milyar Euro`luk yıllık ciroya sahip. Darty`nin ise 4 ülkede 222 mağazasının bulunuyor. 2008 hedefi 10 mağaza Dartynin Türkiye Mağazaları CEOsu ve Kesa Türkiye ortağı Nedim Esgin, Dartynin Türkiye faaliyetlerine ilişkin yakın tarihli bir basın toplantısı düzenledi. Esgin o gün Dartynin, 3 mağazası bulunduğunu, yakın zamanda 2 mağaza daha açacaklarının belirterek, 2008 yılında mağaza sayılarının 10a ulaşacağını anlatmıştı. Darty markasının 50 yıl önceki doğuşunu anlatan Esgin, Darty ailesi küçük bir terzi dükkanı çalıştırırken yandaki beyaz eşya tamircisinin dükkanını almak istemiş. Tamirci dükkanı eşyalarla devretmiş. Darty ve iki oğlu bu eşyaları kaldırıma koyup satışa çıkarmışlar. Eşyalar bir iki günde tükenmiş, üstelik terzi dükkânının bir yılda kazandığı geliri getirmiş. Böylece bu işe girmişler dedi. Daha önce Arçelik Genel Müdürü olarak çalışan Esgin, Koç ailesi, Darty ile çalışacağımı öğrenince memnun oldu. Mağazalarımızda Arçelik ve Beko ürünleri de yer alacak dedi. Darty`nin Avrupa`daki `daha ucuzunu getirene fiyat farkı ve şampanya` geleneğini Türkiye`ye uyarladıklarını anlatan Esgin, Ürünlerin daha ucuzunu getirene aradaki farkı ödeyip bir kutu da çikolata armağan edeceğiz. Çikolatalar için Divan`la anlaştık dedi. Esgin, Türkiye`de birkaç yılda 20 mağaza açacaklarını söyledi. Yerliler cephesi Kulağımıza fısıldanan ancak henüz doğrulanmamış bilgileregöre Buy , Circut City , Radioshack , CompUSA, Gamestop, Yunan Germanos , Fransız Fnac , Hollandalı Euronics , İngiliz Maplin, Virgin Stores ve Home Retailer Türkiye pazarında yatırım kararı alan şirketlerden bazıları. Yabancı zincirlerin hedef pazar olarak, pek çok Avrupa ülkesinden önce Türkiye yi seçmesinin en önemli nedeni yüzde 55i genç olan, 70 milyonu aşan nüfusu... Ancak Türkiye serbest pazar ekonomisine yeni geçmiş bir Doğu Avrupa ülkesi değil ve perakendenin her segmentinde olduğu gibi bu alanda da ciddi yerli markalara sahip. TeknoSa Türkiye deki en yaygın ağ, halen 52 şehirde 182 mağaza ile Teknosa ya ait. Şirketin geçtiğimiz yıl cirosu ise 798.307.075 YTL olarak açıklandı. Şirket, yaygınlaşması Türkiye gibi bayilik sistemine alışık bir ülkede zor olan bu alanda ciddi bir mağaza sayısına ulaşmayı başardı. Bu başarıdaki nedenlerden biri tabi tüketicilerin değişen alışkanlıklara ve teknoloji pazarının gelişimi. Ancak bu süreçte TeknoSanın da önemli marka başarıları oldu. Hiç kuşkusuz bunlardan en önemlisi; teknoloji gibi bir alanda bu kadar mağazayı idare edebilecek istihdamı sağlamak. TeknoSanın burada uyguladığı yöntem ise gerçekten takdire değer. Şirket, yaklaşık bir milyon dolarlık yatırımla Kartaldaki binasını TeknoSa Akademiye çevirerek ihtiyacı olan personeli orada eğitiyor. Bir yılı aşkın süredir bunu uygulayan şirket için bu sayede perakende sektöründeki yüksek sirkülasyon da sorun olmuyor çünkü akademide sürekli eğitim halinde yaklaşık 120 öğrenci bulunuyor. Toplam eğitim süresi 3 hafta olan TeknoSa Akademinin öğretmenleri, satış kadrosunda işe başlayan ve zaman içinde mağazalarda değerini kanıtlayan en iyi TeknoSa satış görevlilerinden seçilmiş. Bu satış görevlileri, eğitim alarak öğretmenlik yetkinliği kazanmış ve mağazalardaki işlerini bırakarak akademideki gençlere eğitim vermeye başlamışlar. Bu müthiş fikrin mimarı ise TeknoSa Genel Müdürü Mehmet T. Nane... Açıyor veya alıyor Uygun yer bulduğunda açmaktan çekinmeyen TeknoSanın diğer yerli rakiplerinden ayırt edici ve arkasındaki grubun gücünü de net ortaya koyan bir özelliği var; Almak istediğini alıyor. Şirket 2007 yılında ilk olarak dijital müzik perakendecisi Uzellinin sıcak satıştaki 2 mağazasını, pazardan çıkmaya karar veren EPnin mevcut 6 mağazasını ve Romanyada Primex isimli yerli bir perakendecinin mağazalarını aldı. TeknoSanın büyüme stratejileri içinde satın almalar önemli bir pay tutuyor. Şirketin son dönemde öne çıkan iki uygulaması ise TeknoSa Asist ve TeknoSa Cep... Asist uygulamasını tanıtan basın toplantısında konuşan Teknosa Genel Müdürü Mehmet T. Nane, Türkiye`de uygulanmamış olan `Memnuniyet Garantisi` sistemini öncü şirket olarak başlatacaklarını kaydederek sözlerine şöyle devam etti: Tüketicilerin satın aldıkları ürünlerden vazgeçmeleri veya herhangi bir arıza ile karşılaşmaları durumunda, 15 gün içinde ürün değiştirebilme imkânı sunuyoruz. Dünyada çok az firma bu kapsamda bir hizmeti müşterilerine sunuyor. TeknoSa Cep uygulamasında ise gıda perakendesindeki küçük metrekareye benzer bir konseptin bu alana uyarlaması söz konusu. Bu konuda genel müdürün açıklaması ise şöyle: Teknolojinin hızla gelişmesiyle beraber, teknoloji ürünlerinin fonksiyonları ve özellikleri artıyor, boyutları küçülüyor. Teknosa olarak, tüketicilerin günlük hayatlarında sıklıkla kullandıkları ve sürekli yanlarında taşıdıkları bu teknoloji ürünlerinin satışının yapılacağı Cep Mağazaları konseptini oluşturduk. Dijital fotoğraf makinesinden cep bilgisayarına geniş bir ürün yelpazesini farklı bir mağaza ortamında tüketicilere sunuyoruz. Onlara, Teknosa uzmanlığını ve güvenilirliğini hissedecekleri, keyifle alışveriş yapacakları bir platform yaratıyoruz. Aynı zamanda küçük ve orta ölçekli perakendecilere kurumsal yapımız, satış ve satış sonrası hizmetlerimiz ile örnek olmayı hedefliyoruz. Nane, yeni kopseptle amacın sokak aralarında hızla tüketiciye ulaşmak olduğunu belirtti. Tekno marketlerin ardından `teknolojinin bakkalı` olarak nitelenen bu projeyle hedef 2010`a kadar 500 mağaza açmak. Her bir mağazanın maliyeti ortalama 50 bin doları bulan proje tüm Türkiye`yi kapsayacak. Yeni konsept ayrıca Teknosa`nın yeni girdiği bir pazar olan Romanya`da da açılacak. Nane, Teknosa ile ilgili bazı rakamları da verdi. Şirketin 2006`da 500 milyon dolar olan cirosunun, 2007`de 600 milyon dolara çıkması bekleniyor. Seçim nedeniyle durgunluk yaşanmasına rağmen yüzde 20`lik bir büyüme öngörülüyor. Her ay Teknosa mağazalarını 4.5 - 5 milyon kişi ziyaret ediyor. Rekabet iyidir Kuşkusuz en çok merak edilenlerden biri de TeknoSanın önemli yabancı rakiplerin Türkiyeye gelmesi hakkındaki düşünceleri. Bu konuda yetkili ağızdan açıklamalar geldi. Direkt hedef göstermeden politik konuşmaya gayret ettiler ancak açıklamaların alt metninden bizimle rekabet etmek de o kadar kolay değil kelimelerini çıkarmak da çok zor değil. Sabancı Holding Gıda ve Perakende Grup Başkanı Haluk Dinçer rekabeti sevdiklerini, Türkiye`ye gelen yabancı perakende zincirlerinin rekabete olumlu katkı sağlayacağını, Türkiye`ye yatırım yapanların bir kısmının daha sonra çekilmek zorunda kaldıklarını vurguladı. Mehmet T. Nane ise açıklamasında önemli olanın ucuz ürün satmak değil sattığı ürünün arkasında durmak olduğunu söyledi. Nane ucuz ürün kampanyası olarak açıklanan uygulamaların ise sadece birkaç üründe geçerli olduğunu, yanılmamak için toplam fiyatlara bakılması gerektiğini söyledi. Teknolojix 21.Yüzyıl Teknoloji Mağazacılığı konseptiyle Müşteri odaklı extra hizmetler sunarak farklılaşan ve ulusal bir perakende zinciri olan Teknolojix, hiperucuz ürünlerin satılacağı mağazaları ile tüketiciyi gerçekten ucuz teknoloji ürünleri ile buluşturacak. Osman Akın ile Teknolojix`im yeni yatırımları üzerine konuştuk... Teknolojix neden böyle bir yatırıma girdi? Teknoloji perakendeciliği konusunda yerli bir zincir olarak geçtiğimiz yıllarda önemli tecrübeler kazandık. Bu süreç içerisinde teknolojinin hızlı bir şekilde değişmesi ve bir ürünün trend olduğu sürenin azalması neticesinde ürünlerin fiyatları da değişmekte ve tüketiciler bu konuda zor duruma düşebilmektedirler. Bizlerde bu fikirden yola çıkarak seri sonu ürünleri, elimize özel adetlerle outlet amaçlı gelen ürünleri gerçekten ucuz fiyatlarla tüketicilerle buluşturacağız. Yabancıların gelmesi ile de iyice yoğun bir rekabete giren ve tamamen ucuz ürünlere odaklanan sektörde amacımız ucuz olduğu iddia edilen ürünler değil de gerçekten ucuz ürünler sunabilmek. Bu ürünleri sunarken de Teknolojix kalitesi ve müşteri memnuniyeti ilkelerinden vazgeçmeyeceğiz. Bilindiği üzere Teknolojix ülkemizdeki ilk ve tek ISO 9001 belgeli teknoloji perakendecisi. Ülkemizde tekstil sektöründe yoğun olarak kullanılan outlet mağazacılık anlayışını teknoloji sektörüne de uygulamak bizler ve müşterilerimiz adına önemli bir adımdır. Hiperucuz-Outlet Mağazalar nedir? Teknoloji alanında Türkiyede ilk kez ciddi anlamda uygulamaya alınmış bir perakende mağazacılık anlayışıdır. Tamamen fiyat odaklı ve en ucuzu arayan müşteriler için geliştirilmiş bir konsept olan Hiperucuz-Outlet, Teknolojix mağazalarımız ile aynı görsel özelliklere sahip olacak ek olarak Hiperucuz görselleri ile ayrılabilecektir. Bu mağazalarda bulunan tüm ürünler hiperucuz olacaktır. Ne kadarlık yatırım yapıldı? Şu an itibari ile Bursa Merinos mağazası hiperucuz-outlet mağazası olarak düzenlendi. Bu mağaza 1 milyon doların üzerinde bir yatırımla aktif hale geldi. Yakın bir süreçte de İstanbul Fox Premium AVM de bulunan mağazamızı da 300 bin dolarlık bir yatırımla Hiperucuz-Outlet mağazası haline getiriyoruz. Kaç mağaza açılması planlanıyor? Yıl sonuna kadar 5 mağaza açılmasını hedefliyoruz. Hızlı Sistem 2002 yılından bu yana teknoloji perakendeciliğinde hizmet üreten Hızlı Sistem Mağazaları, Uzman Teknoloji Mağazası sloganıyla 29 şehirde 35 mağazasıyla hizmet veriyor. Datateknik Bilişim Grubu şirketlerinden biri olan Hızlı Sistem, LCD TV`den dizüstü bilgisayara, ekran kartından cep telofonuna geniş ürün yelpazesinden oluşan tüm teknoloji ürünlerini teknoloji severlerle buluşturuyor. Hızlı Sistem kurulduğu ilk günden buyana başta Anadolu olmak üzere tüm Türkiye`de franchising yöntemiyle büyümeye devam ediyor. Hedefleri de hızlı büyümek 2010 yılı sonuna kadar orta ve büyük ölçekli Hızlı Sistem mağazalarının sayısını 150nin üzerine çıkarmayı hedefleyen grup, Ekim sonuna kadar 2si Ankarada olmak üzere, Mersin, Bursa, Denizli, Merzifon ve Antalyada 7 yeni mağaza açacak. 2002 yılından buyana perakendede varolduklarını söyleyen Datateknik Bilişim Grubu Başkanı İhsan Taşer, Teknoloji ürünlerinde satınalma alışkanlığı gitgide mağazalara kayıyor. Bu oran başta ABD olmak üzere çoğu Avrupa ülkesinde üçte ikiye kadar çıkmış durumda. Aynı trend Tükiye için de sözkonusu. Teknoloji perakendeciliği sektörünün gelişmesiyle doğru orantılı olarak biz de bu konudaki yatırımlarımızı arttırma kararı aldık. Uzun vadede hedefimiz bu alanda Türkiyedeki ilk iki oyuncudan bir olmak. dedi. Franchise Vermeye Devam Edeceğiz Halen 29 şehirde 35 mağazasıyla faaliyet gösteren Hızlı Sistem, teknoloji perakendeciliğinde ilk günden buyana franchising sistemi ile büyüyen nadir markalardan. Grubun kendi açacağı mağazaların yanısıra, franchising sistemiyle de yeni mağazalar açmaya büyük bir hızla devam edeceklerini belirten İhsan Taşer, Yeni yatırımlarla birlikte açacağımız mağazalar tüketici nezdinde Hızlı Sistemin teknolojiye bakışını, hızını, uzmanlığını, teknolojinin hayatımızdaki yerini yansıtan mağazalar olacak. Yapacağımız yatırımların Franchise mağazalarımızın iş potansiyellerine de büyük katkısı olacağını düşünüyoruz dedi. Son dönemde Hızlı Sistem franchising sisteminin alt yapısını da güçlendirme yönünde önemli çalışmalar yaptıklarını söyleyen İhsan Taşer, yer tespitinden eğitimlere, mağaza dekorasyonundan açılış organizasyonuna kadar her detayın düşünüldüğü bir sistem oluşturduklarını ve mağaza açmak isteyen girişimcilerin artık çok daha hızlı bir şekilde Hızlı Sistem mağazası açıp, işletebileceklerini belirtti.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive