Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Okan Aras

Perakende Birleşmeler

Gelişmeleri ard arda yaşadık. Durulacak gibi de değil. Ve birden yıllar öncesinin Önce Raflar Fakirleşti yazımın satırları denk düştü aklıma. Yeniden paylaşmak istedim


Önce, Şükrü Dayı pes etti. Ardından Bakkal Hasan ve İrfan. Kara Memet Muhacir Muharreme devredip bakkalını, taksiciliğe soyundu. Sırada Muharrem var ya neyse. O şimdi hesaplarda. Nasıl büyürüm denkleminde, işçi emeklisi Hayri ile ortaklığı düşlüyor. Bu arada tazminatını marketinde yok eden amcamı es geçmeyelim. Şimdi kıraathane işletiyor... Yazımın girişi böyle. Bu güne geldiğimizde Muharrem ortalıkta görünmüyor. Hayride bir marketin sorumlusu olarak devam ediyor hayatına... Söz edilen kesitler minicik ama devasa gerçekler aslında. Çünkü, her birinin mekanı, kendileri için dev bir hipermarketten farksızdı. On yıl öncesindeki analizler ile bugünü anlamaya çalışmak uygun değil kuşkusuz. Ancak, benzerlikler yok değil. Büyük kentlere göç sürüyor. Hızlı kentleşme, İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa, Adana, Mersin, Gaziantep, Kocaeli ve Antalyada inanılmaz bir seyir izliyor : - Yılda yüzde 10. Sadece Bursaya her yıl bir Bolu eklendiğini, yerel gündem raporundan okuyunca inanamamıştım. Büyük kent... Hızlı Tüketim... Hipermarket... Neden-sonuç ilişkisi bu kadar basit. Ülke gelirinin yarısı bu büyük kentlerde yok edilirse, hiperler de gözünü buralara çeviriyor. Ve insanımız, kredi kartı denilen ilginç-kolay yöntemi hoyratça kullanıyorsa, üstelik otomobillenme sevdası inanılmaz boyutlardaysa, 40 bin çeşit ürünleriyle, dev satış noktaları, ellerini ovuşturup bizleri bekliyor. Nefis ambalajlar ile sunumu yapılan ithal ürünler, çeşide çeşit eklerken, bilgisayar destekli, stok kontrollü satışlar, hiperlere nefes aldırıyor. Batı Avrupanın doyuma ulaşan tüketim çılgınlığı, hızla Türkiyede yer ediniyor... Geldik bu güne. Beklentilerde mutlak farklılıklar var. Üstelik, gelir gruplarındaki adil olmayan paylaşım, harcama düzeylerini çok farklı kılıyor kuşkusuz. Nitekim, uluslararası perakende zincirlerinin eğilimleri, dikkat ediniz, sürekli gelir farklılığı olan ülkeler üzerine. Tesadüf mü? Teknolojide yaşanan gelişmeler alışverişi pompalamıyor mu ? Klasik buzdolapları kalmadı ki artık. Özel bölümlerde, uzun süreli saklama şansı yaratıldı hanımlara. Böylelikle, bayanlara daha çok alışveriş yapma, toplu alım öğretildi aslında. Üstelik, yaşamın her karesinde daha çok bayan kendini gösteriyor. Bir başka anlatım ile, aile içersinde bayanların da çalışma hayatına geçmesi, artan gelir ve gereksinim nedeniyle tüketime yansıması, giderek büyüme gösteriyor. Ya otomobil sevdasına ne demeli ? Ya da şehir merkezlerinin artık, daha düşük gelir gruplarına ve işyerlerine kaldığına ne diyeceksiniz? Salt bu gerekçe dahi şehir dışlarında, daha büyük ölçekli satış noktalarının yaratılmasına olanak tanıyor. Medyanın büyük gücüyle elde edilen tanıtım kampanyaları, gerektiğinde eve kadar servis hizmeti, bildik aile yaşamlarının dışında farklı yaşam tarzları, aynı üründen onlarca, belki de yüzlerce farklı sunum ve çeşitler, çok satan ürünlerde şaşırılacak düzeyde indirimli fiyatlar, perakende devlerinin avuç içleri kadar bildiği en basit kesitler. Öyle zamanlar gördük ki, kar yerine-hacimli satışlar dahi tercih edildi. Halen de, bazı grupların tercihini oluşturuyor. Nereye kadar diye sorarsanız, yanıt belli : - Ederinin üzerine çıkıncaya kadar... Bu tip birleşmelerin-satın almaların olacağını, aylar öncesinden, yine bu köşede yazarınızdan okumuş olmalısınız. Tüm bu ara kesitleri sunma nedenim ise, ciddi bir öngörümü açıklayacak olmamdan kaynaklanıyor: CarrefourSAnın çabuk davranıp, ağır bir yük konumunda kalan Gimayı satın alması, beklenmedik bir gol olarak değerlendirilmesi gerek. Çünkü, asıl görüşmeleri Migros yapıyordu. Ne oldu ? Migros boş durur mu ? Kaptırdığı birinciliği, Tansaşın büyük hisselerine sahip olarak, yeniden ele geçirdi. Bu da, beklenmedik bir gol karşılığı olarak,piyasalardan ses getirdi. Şimdi ne olacak ? Piyasa kıvamına geldi dostlarım. Hacmi büyük olan, tüm zincirler alım listelerinde dikkatle inceleniyor. Hangi grupların, hangi zincirler ile ilgilendiğini yazmam doğru olmaz. Ancak, büyük sürprizlere hazır olmalısınız. Beklenmedik son dakika gollerini, hep birlikte göreceğiz.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive