Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Okan Aras

Organize Perakendenin Neresindesiniz

Mail atıp biz de organize sayılıyor muyuz diyen dostlarım oldu nitekim. Ve nitekim, özel sohbetlerimizde, önemli olanın verimlilik esasında gizlendiğini ifade ettim, hiç durmadan... Çünkü; organize perakende içersinde olup da, burnu gübreden kurtul(a)mayan, çok marka(?) var... - Öyle değil mi


Ata dedemizden öyle gördük, eve gelirken, elimiz boş gel(e)meyiz... Eskiden, onların zamanında ve benim çocukluğumda file vardı... Hiç hışırtı yapmaz, bembeyaz iple örülmüş pratik görüntüsüyle, cebe de harika sığardı... Şimdi; elde poşetler ile dolanıp duruyoruz işte... Ve önceki akşam, siteye giriş yaparken, ana kapının önü, yeni açılan alışveriş merkezine inat, her şey biz de daha ucuz diyen broşürler ile tepeleme doluydu... - Çok garip değil mi ? *** Biz alıştık, hiç takmıyoruz bu broşürleri aslında. Çünkü, görevlimiz hepsini toplayıp, direkt çöpe atmasını iyi biliyor. Doğalgazdan önce de, kalorifer dairesinde yakardı... Asıl anlayamadığım; çok paralar verilerek bastırılan ve dağıtım merkezlerine verilen bu broşürlerin, akıbetini kimse merak etmiyor mu ? Ya da, burada çalışan arkadaşlar, evlerine geldiklerinde, hiç bir işe yaramayan bu etkinliği görüp de, yöneticilerine rapor etmiyor mu ? Onlar sanıyor ki; fiyat insörtlerimiz her daireye gitti. Oysa, elini süren yok ! - Boşa para harcamayın yaa... *** Alışveriş merkezlerinin hızı inanılmaz. Her gün bir yenisi hayatımıza giriyor... Ne kadar, bildik marka varsa, (ki şu anda bilmediklerimiz daha trendy) bol dolarlı metrekare fiyatlarına rağmen, şubelerini sürekli artırma çabasında.. Gün; markaların savaşına dönmüş durumda... Cadde mağazacılığı ivme kaybede dursun, eş-dost-bilenler-fikren teyit almak isteyenler filanca yerde-falanca markayı açayım mı sorusunu yöneltmeyi ihmal etmiyor... Bu ivme devam edecek daha. İyi mekanlar, hakikaten iyi fiyatlara satılacak. Kimi işe yaramaz mekanlar da, bu arada iyi fiyatlara çakılacak. Sistem böyle... Duvara kim ne zaman toslar ? - Göreceğiz ! *** Bizim buralarda, geçenlerde, yeni bir alışveriş merkezi daha açıldı ya... Bir hayli de iddalı. Bilmedik bir marka, büyük alanıyla-büyük sükse yaptı... Herkesin bildiği ürünü, eldeki stoğuna göre, çok enteresan bir fiyat ile, (hemen hemen yarı fiyatına) müşterisine sundu. Vayy sen misin sunan ? Güvenlik; müşterileri içeriye, 50şerli gruplar halinde almak zorunda kaldı. Stok, daha o dakka bitti... Peki, ya şimdi ? Hız kesildi kesilmesine ya, her konuştuğum dost, markayı ve fiyatları söylemeden geçemiyor... Doğru bir algı yöntemi olsa da, orta-uzun süreçte zaman ne gösterecek ? - Merak ettim doğrusu ! *** Tüm pazarlama-satış teorilerinde, gelinen nokta aynıdır : - Fiyat çok şey... Ama; aslında hiçbir şey... Beyazın-beyazı varsa, ucuzun da, ucuzu var... Fiyat ile birlikte, niteliğin rekabeti çok önemli. Farkı artıran, müşterisinde, dolayısıyla satışında, ciddi sıçramaları yapabiliyor. İşte, bu noktada, yazının en başına yerleştirdiğimiz, verimlilik esası karşıdan hepimize sırıtıyor... Ve organize perakendenin, ne kadar içindeyseniz, benzerliklerinizden kurtulmak için; o kadar da, dışında kalmanız şart. - Fark ve fiyat size yakışacak...
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive