Eklenme Tarihi : 13 Aralık 2007 Perşembe
Engin Yıldırım

Markalaşmanın Abcsi

Şirketler tüm dünyada olduğu gibi, ülkemizde de pazarlamanın, pazarlama iletişiminin, markalaşmanın önemini keşfediyor. Bu alanlara kaynak ayırma eğilimi, gün geçtikçe artıyor


Marka nedir? Eskiden marka pahalı, ithal, lüks ürün anlamında kullanılırdı. Daha sonra evrim geçirdi, kendi ismini, ürününü oluşturmuş, tüketiciyle bağ kurmuş mamul veya ticari paketlemeler için kullanılır hale geldi. Marka ismi; markamızın ve konumlandırma fikrinin, rakip markalarla savaş alanımız olan tüketici zihninde yer alış formudur. Marka için doğru olan stratejiye, marka için ideal konumuna uymayan isimler verilmemelidir. Sağlam bir markanın özünde, kaliteli bir mamul var. Burada mutlak bir kalite değil, talep ettiği fiyatla bağlantılı bir kaliteden söz ediyoruz. Markanın unsurlarından biri de, yıllar içinde oluşan sevgi ve güven ilişkisidir. Marka olabilmek, marka kalabilmek , uzun vadeli düşünmek ve kısa vadeli çıkarları elinizin tersiyle itebilmektir. Kısacası marka günü kurtarmak değil, yarını inşa etmektir. Markanın yaşı yoktur. Marka, her zaman kendini yenileme kapasitesine sahiptir. Yıllar içinde tüketicisiyle kurduğu bağın zayıflayıp zayıflamadığını izliyorsanız, markayı yenileme ihtiyacını da sezersiniz. Kilit sözcük gençleşme veya ihtiyarlaşma değil, kilit sözcük yenileme ve kendini yinelememedir. Dolayısıyla bir alışveriş merkezinin, hakkını veren sürdürülebilir bir marka haline gelebilmesi için, diğer alışveriş merkezlerinin yaptıklarından ya da verebildiklerinden fazlasını vermesi, farklı kalite ve özellikler taşıması gerekir. Bu farklılık, bir marka vaadi olarak iç ve dış müşterilere muntazam şekilde yansıtılmalıdır. Alışveriş merkezleri tüketicilerin belleklerinde marka ısrarı yaratmalıdırlar. Hayatınızdaki en önemli pazarlama kararınız markanızın isminin belirlenmesidir. Doğacak çocuğuna isim koyma konusunda çeşit, çeşit kitap alan, farklı sözlükleri kullanan, 9 ay 10 günlük zamanın sonuna kadar araştıran kişilerin, marka isimlerinin kararlarını hep en sonda, alelacele almaları, bu konuda göreceli olarak daha az öneme sahip logo konusuna ayırdıkları kaynakları ayırmamaları nasıl bir stratejidir bilinmez. Marka tüketici zihninde oluşur. Modern marka kavramının temelini oluşturan konumlandırma, markamızın zihinlerde farklılaşarak yer bulmasıdır. Tabi asıl olan kararlılık. Bir ismin arkasında ne kadar durursanız, o kadar tutma potansiyeline sahiptir. Küresel dünyada, tüm tüketici bantlarında söylenebilir bir isme sahip olmak önemli bir avantaj. Ç, ş ve ğlerin bol kullanıldığı logonun, uluslararası pazarda şansının olmayacağı açıktır. Zihin görsel olarak değil, duygusal olarak çalışır. Marka isminizin fonetik yapısı, nasıl yazıldığı veya logolaştırıldığından çok daha önemlidir. Alışveriş Merkezi; a) Merkezin konseptinin belirlenmesi, b) Konsepte ve hedef kitleye göre doğru mağaza karmasının yapılması, c) Açılış öncesinde başlayan, açılışla ve açılış sonrasında devam eden reklam ve halkla ilişkiler faaliyetleri ile (kurumsal kimliğinin belirlenmesinden özel gün ve haftalara bağlı olarak veya olmadan yapılan aktivitelerle vs.), verdiği hizmetlerle markalaşır. Alışveriş merkezi bilinirliği yüksek, diğerlerinden farklı olduğu takdirde; müşteriler, kiracılar tarafından fark edilir ve tercih edilir olduğunda marka olmuştur. Ama marka olmaktan daha zor olan marka kalmaktır. Perakende de sadece ürüne odaklanmak bir strateji hatasıdır. Markanızı bir bütün olarak pazarlamak sizi avantajlı hale getirecektir. Müşterileri cezbedecek öğeler arasında dizayn, pazarlama, prezantasyon ve servis yer alıyor. Yurt içinde ya da yurt dışında marka olabilmiş, ürününü tanınmış ve güvenilir bir marka haline getirmiş irili ufaklı tüm firmalar, kendilerinden kat kat fazla üretim hacmi ve istihdamı olan ama markalaşamamış firmalardan çok daha yüksek kar marjları elde edip, sadece markaları üzerinden büyük bir artı değer yaratmış oluyorlar. Bu farkı yaratan şey ise, kalite ve güvenilirlik konularında kendini ispatlamış bir marka yaratabilmekte yatıyor. Her şeyden önce marka koruması ve markalaşma kültürünün yerleşmesi için, tescil ve patent uygulamalarına öncelik verilmesi önemlidir. Aksine markayı sağlam bir temele oturtmadan yapılacak tüm reklam ve tanıtım süreçleri olumsuz sonuçlara, istenmeyen maliyetlere yol açabilecektir. Markalardan beklentiler tüketicilerin yaşına bağlı olarak değişim gösteriyor. Genç grupta özenti faktörü çok önemli ve başarılı markalara sahip olmak istiyorlar. Bu nedenle tüketiciyi iyi tanımanız ve pazar hedeflerinizi gerçekçi ve erişilebilir saptamanız gerekmektedir. Son Söz : Para kesemi çalan değersiz bir şey çalmış olur. Fakat benim ismimden bir şey çalarsa beni gerçekten fakir bırakmış olur. (William Shakespeare).
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive