Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Yaman Özgün (Merhum)

Marka ve Orhan Pamuk

Değerli meslekdaşlarım; geçtiğimiz ay ülkemizde gündem olan ve her kesimden, her kültürden, herkesin bir şeyler söylediği bir ORHAN PAMUK tartışması yaşandı


Tüketilmek için piyasaya sürülen ürünün, değer kazanması ve tüketiciye ulaşması için tanıtım-reklam harcamaları yapılır. Bunun için de bütçemize her yıl ayırdığımız miktarları hepimiz biliyoruz. Hatta bir İn-Sert için ne çabalar harcadığımız hepimizce bilinmektedir. Ancak, ürünümüz bir marka ise işimiz daha kolay hale gelir. Çünkü markanın kuruma, kurumun markaya katkısı eş fayda yaratacaktır. Burada kalıcı markalar veya geçici markalardan da söz edilebilinir. Bir üründe veya hizmette marka değeri yaratabilmek de o kadar kolay ve çabuk bir iş olmasa gerek. Toplumların pahalı veya kalite anlayışlarını da düşündüğümüzde, alış-veriş alışkanlıkları, markaya sahip çıkma, o markadan yararlanma, o markaya misyonlar yükleme görevlerini de yerine getirmelidir. Ülkemizde, kitap ve gazete okumanın nüfusla orantılandığında, yok denecek az olması nedeni ile entelektüel birikimi az olan sadece görsel basında kendisine sunulanlarla yetinen ve bunları doğra zanneden tüketilmiş zihinli insanlarımız, her konuda kendini yetkin ve konuşma zorunda hisseden kamuoyumuz her an, her gün, her hafta ve her yıl düştükleri traji- komik duruma bu konuda da düştüler. Hiç kullanmadığınız bir sabun hakkında yorum yapamayacağımız gibi, hiç okumadığımız kitaplar ve yazarının kalitesi ve üslubu hakkında da yorum yapmamamız gerektiği inancındayım. Eğer ürün uluslararası pazarda yer bulmuş ve isimler silsilesini de arkasında taşıyorsa, takılarını da eş fayda sağlayacaksa, sahip çıkmanın da ulusal bir görev olduğu inancındayım. Coca Cola Dünya yönetiminin başına bir Türk, Sayın Muhtar KENT gelebilmiş ise onun yanında yer almak, desteklemek, sahip çıkmak görevimiz olmalıdır . Gelişmiş akılların kabul ettiği en önemli markalardan biriside kültür ve bilimde NOBELdir. Sadece o yıla değil insanlığın ve dünyanın devam ettiği sürece kullanılacak ve tüketilecek bir markadır. Aynı, sporda OLİMPİYATLARın olduğu gibi. İnsanlık olduğu sürece o kurumların duvarlarında, arşivlerinde ve dünyanın aklında ve gerçekliğinde o eserler ve onları yaratanlar kazınmış olarak duracaktır. Günlük söylemlerle, o anda birkaç lakırdı edenler ise belki bir taşı bile olmayan toprak kümesinin altında milyarlarca sıradan insan gibi yatacaklardır. Bazı toplumlar, kültürleri ve gelenekleri yapısı itibari ile düello mantığına sahip değildirler. Onlar pusu kurma mantığı ile yaşarlar ve de yaşatmazlar. Güçlü markalarda, bütün sektörlerde olduğu gibi perakende, otomotiv, beyaz eşya vb. sektörler de, bu pusu kurmalara hep tedbirli ve belirlenmiş politikalarla hazır olurlar. Ancak bu kurumlar için geçerlidir. Sanatçılar, sporcular veya bilim adamları bu destekleri kamuoyundan alabilmelidirler. Destek verecekler, güvenilmesi gerekenler bu markaları olumsuz bir biçimde yaralamaya veya hızlı tüketmeye kalkarlarsa toplumda, insanlıkta ve dünya mirasları da bundan yara alacaktır. Uluslar kendi markalarını yaratmakla ve onları korumakla da sorumludur. Günümüzde hizmetten ürüne, spordan yazına, bilimden yaşama dek bir kaliteden bahsedilmeye ve bunlara sahip olmaya çaba göstermeye başlanmışken dar görüşlüler ile engellerin yaratılması hep olacaktır. Burada bende bir kişisel görüşümü aktarmak isterim; yılardır edindiğimiz deneyimler ve bilgi birikimlerimizi iş yaşamımızda meslektaşlarımıza, özel yaşamımızda dostlarımıza ve üniversitedeki öğrencilerime tarafsız ve çıkarsız aktarmaya çalışıyorum. Bu iletişimden yaralananlar olduğu gibi, bunun altında art niyet arayan, kendi deneyimsizliklerini deneyimmiş zanneden, önerileri ve yol göstermeleri ciddiye almayan hatta hiç değerlendirmeye koymayanlara önceleri zaman kaybettikleri için üzülmekte idim Ancak şimdi sadece gülüyorum.. Bende bunu öğrendim. Güzel edebiyatımızda ve dilimizde bir değim vardır: Kendi düşen ağlamaz Kalın sağlıcakla...
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive