Makromarket, Media Markt, Espark, Forum Mersin, 137 Milyar Dolar ve Geçtiğimiz Hafta Perakende

Makromarket, Media Markt, Espark, Forum Mersin, 137 Milyar Dolar ve Geçtiğimiz Hafta Perakende

Eklenme Tarihi : 29 Ekim 2007 Pazartesi
makromarket-media-markt-espark-forum-mersin-137-milyar-dolar-ve-gectigimiz-hafta-perakende
Haftanın en önemli gelişmesi Makromarket`in Afra`yı satın almasıydı. Bu konuya yazının ilerleyen bölümlerinde değineceğim. Ama öncesinde, Eskişehir`den gelen Media Markt ilanlarına tepki haberini gündeme almak istiyorum. Bu haber bana geçtiğimiz ay gerçekleşen açılıştaki reklam kampanyalarını hatırlattı.KADIN DERNEKLERİ SESSİZ KALMIŞTI 25 Eylülde Meydan AVMdeki olaylı Media Markt açılışının ardından tartışmalar hiç durmadı. En çarpıcı soruyu geçtiğimiz günlerde uzun bir konuşma yaptığım sektörden bir dostum dile getirdi. Acaba kadın dernekleri de tıpkı nataşalar gibi en çarpıcı aletleri buldular mı? Media Marktın kullandığı reklamların ülke kültürüne hiç uymadığı ve eğreti durduğu çok açık olmakla birlikte, ticarette her şey mubahtır anlayışının en çarpıcı örneği olarak da karşımıza çıkıyor. Tamamen Almanyada hazırlanmış Bu kadar zevksiz Almanlar diye başlayan reklam da ülke tüketicisi ile dalga geçen başka bir eğreti gibi. Bunun devamını da en son Eskişehirdeki duyurularda izledik. Eskişehir çok pahalı, Eskişehirde seçenek yok ilanları, hem Sarar hem de Büyükerşen tarafından ticari terör olarak adlandırıldı. Bir ülke düşünün, yüzyıllarca ahilik geleneğiyle yaşamış ama geldiği noktada komşusuna dükkan kapattırmayı ilke edinen şirketler tarafından kuşatılıyor. Elbette, bunlara dur diyelim, kapatalım, yok edelim demiyorum ama düzene sokalım. Yıkıcı rekabetin yerini, geliştiren rekabet anlayışına taşıyalım. Bakanlık da böyle düşünmüş olacak ki, geçtiğimiz hafta Ticari Reklam ve İlanlara İlişkin İlkeler ve Uygulama Esaslarına Dair Yönetmeliğe düzenlemeler getirdi. Tabi bu düzenleme sadece teknoloji marketleri ile sınırlı kalmadı. Ancak uygulamada yaşanabilecek bazı temel aksaklıkları da beraberinde getirdi. Düzenlemelerin detaylarını 26 Ekim tarihli perakende.org sayfasına ulaşarak görebilirsiniz. MAKROMARKET AFRAYI ALDI Bu haftanın herkese sürpriz çıkışı Makromarketten geldi. Bildiğim kadarıyla uzun zamandır Afra ile bir görüşmeleri vardı. Ama Afra Expressler ile ilgiliydi. Öncelikle kendilerine hayırlı olmasını diliyorum. Uyum ile gerçekleşecek birleşme öncesi yaşanan bu satın almayı ilginç bulduğumu da ifade etmek istiyorum. Birleşme sırasındaki hisse paylaşımında önemli değişikliklere neden olacak bu satınalma, birleşmenin ardından ortaya çıkacak yapıyı da birdenbire ulusallaştırmış oldu. Önümüzdeki yıl toplamda en az 114 mağazalı (bu süreçte yeni mağazalar da devreye girecektir) Makro-Uyum zinciri ile karşılaşacağız ki bu yapı, cirosal büyüklüğü ile sektördeki ilk 6da yer alabilir. Ancak, kendilerini zorlu bir süreç beklendiğini de dışarıdan bir göz olarak ifade etmek istiyorum. Umarım, sancısı az bir dönemden geçerek, beklenen hedefe ulaşırlar. Afranın satın alınmasının bu dönemde ortaya çıkaracağı pekçok handikap olacaktır diye düşünüyorum. Yine de izleyip göreceğiz. CORİO ve BİR DÜZELTME Geçtiğimiz hafta Tekira AVMyi alan Corionun, daha önce Akmerkezi aldığını ve Tekiranın Türkiyedeki ikinci alışveriş merkezi yatırımları olduğunu ifade etmiştim. Ancak, Ceylan Bebe Pazarlama Müdürü Aybars Bey, beni maille uyardı ve Corio yatırımları ile ilgili daha detaylı bir bilgi aktardı. Ardından yaptığım araştırma ile de Corionun şu anda Türkiyede 7 alışveriş merkezi yatırımının bulunduğu bilgisine ulaştım. Bu yatırımların toplam bedeli de yaklaşık 494 milyon dolar seviyesinde. Ayrıca, önümüzdeki dönemde daha agresif yatırımlarının olacağını ifade ediyorlar. Aybars Beye hatırlatması için teşekkür ediyorum. SEKTÖR 137 MİLYAR DOLAR -Sektör 137 Milyar Dolar Değil- Açıklamasını, İlgililer Yanıtsız Bıraktı başlığıyla yazdığım yazıya birçok yorum aldım. Bunlardan bir tanesi de bizzat araştırma sürecinde bulunan bir dostumdu. Kendisi subjektif yorumlara yanıt vermenin yanlış anlaşılabileceğini, AMPD ve PWC tarafından yapılan araştırmanın, tüm dünyada yapılanlardan farklı olmadığını ifade etti. Dolayısıyla, yeni bir araştırma elimize geçmediği sürece, sektörün 136.9 milyar dolar olduğunu kabul etmek ve hesaplarımızı buna göre yapmak zorundayız. Kendisine de aydınlatıcı bilgilerinden dolayı teşekkür ediyorum. SPAR HİNDİSTANDAKİ İLK MAĞAZASINI AÇTI Hindistan, BRİC ülkeleri diye ifade edilen dünyanın en fazla gelişecek ekonomileri sınıflamasında yer alıyor. Brezilya, Rusya ve Çin ile birlikte anılan dördüncü ülke. Bu projeksiyon nedeniyle, perakendecilerin de ilgisini çekiyor. Geçtiğimiz günlerde Carrefour ve Wal-mart gibi isimlerin Rusya pazarıyla ilgili yaklaşımlarına yer vermiştim. Şimdi yanına, Hindistana Hollandalı perakendeci Sparın yatırımını da ekliyorum. Bu detay bize, sektörün önümüzdeki dönem Rusya ile birlikte Hindistan, Çin ve Brezilyayı da daha fazla konuşabileceğimizi işaret ediyor. YENİ ALIŞVERİŞ MERKEZLERİMİZ GELİYOR Ekim ayı sona ermeden iki alışveriş merkezi daha kapılarını açıyor. Bunlardan ilki, 29 Ekimde açılacak olan Forum Mersin. 66 bin metrekare alan üzerine kurulu bu avm, Multi Turkmall tarafından yapılıyor. Diğeri ise, 31 Ekimde ziyaretçileriyle buluşacak olan Espark. Ece Türkiyenin ilk yatırım projesi olan avm, 110 bin metrekarelik kapalı alan sahip. Özellikle Anadolu için çok önemli bir yatırım olan bu projenin, zaten farklı bir havası olan Eskişehire daha da değer katacağını düşünüyorum. ABDYE GİRENLER Yine notlarımız arasına almamızda fayda olan detaylar arasında, ABDde mağaza açan Çilek ve yine bu ülkedeki ilk mağazasını açan İngiliz Tesco var. Çilek, ilk hedef olarak 8 mağaza açmayı planlarken; Tesco, aynı anda Fresh Easy konseptinde 6 mağaza birden açacağını duyurdu. BİZE GİRENLER Yedi yıl önce çıktığı Türkiye pazarına Unitim ortaklığı ile yeniden giren Fransız Sephora, İstinyeparktaki mağazasıyla hizmet vermeye başladı. Kozmetikçi Sephora, 2009 sonuna kadar 20 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. Ülkemize gelen diğer bir perakendeci de Coffee Republic (Kahve Cumhuriyeti). İlk kez 2006 yılında İngiltere dışına çıkan ve Bulgaristanda mağaza açan şirketin, ikinci dış yatırımı Türkiye oldu. Perakendecinin hedefinin önümüzdeki yıl sonuna kadar dört mağazaya ulaşmak olarak açıklandı. ORTAKLIK VE SATINALMALAR Notlarınız arasında yer almasında fayda olan gelişmeler. -Nike, Umbroyu satın alıyor. -Vestel Elektonik, Whirlpool ile yüzde 50 ortaklı bir şirket kuruyor. TEŞEKKÜR Yaklaşık bir aydır yazmaya başladığım Perakende Detaydır başlıklı yazılarıma gösterdikleri yoğun ilgi ve açıklayıcı bilgilendirmeleri nedeniyle tüm okurlarıma teşekkür ederim. Bu yorumların yazılarıma sağladığı katkıların değerini ve önemini anlatamam. Hepinize harika bir yeni hafta diliyorum. Ergün Güler eg@perakende.org
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive