Hamam Pazarlama Müdürü Zerrin Ekşioğlu

Prestijli marka yaratamıyoruz sıkça duyduğumuz bir serzeniş haline geldi. O zaman 28 ülkede satılan, dünyanın en yüksek fiyatlı ikinci havlu markasının Hamam olduğunu hatırlayalım ve karamsarlıktan hep beraber biraz uzaklaşalım. Bu başarının ayrıntılarını Hamam Pazarlama Müdürü Zerrin Ekşioğlu ile Perakende.org okuyucuları için konuştuk

Eklenme Tarihi : 21 Mayıs 2008 Çarşamba
hamam-pazarlama-muduru-zerrin-eksioglu
Emre DURDU Hamam markasını sektöre kazandıran Eke Tekstil... Ne zamandır sektörde faaliyet gösteriyorsunuz?Eke Tekstil, yaklaşık 20 yıldır, Ralph Lauren, Banana Republic, Gap gibi dünya markaları için havlu ve bornoz üretim yapıyor. Hamam markası, bundan 5 yıl önce doğdu. Biz markayı banyo, Spa giysileri ve aksesuarları olarak konumlandırdık. Bu doğrultuda ürün gamımız bir hayli geniş. Havlu bornozdan peştamallara, banyo paspaslarından sabun, kese, terlik ve hamam tasına kadar oldukça geniş çaplı bir ürün gamımız var. Ürünlerimizin sayısı ve çeşidi, htiyaçlar doğrultusunda yeni tasarımcılarımızın da desteği ile her yıl biraz daha genişliyor. Her ne kadar Türklerde geleneksel bir banyo - hamam kültürü olsa da, Hamamın çizgileri bu kültüre göre oldukça modern. Bu anlamda talep konusunda sıkıntı çektiniz mi?Hamam, kendi kültüründen beslenen, ilham alan ama bunu en son teknoloji ve global tasarım anlayışı ile birleştirerek yorumlayan modern bir markadır. Açıkçası biz Hamamı yaratırken lokal değil global düşündük, bu doğrultuda da pazar araştırmalarımızı global hedef pazarlarımızda yaptık ve koleksiyonlarımızı oluştururken de bu araştırma sonuçlarından bir hayli beslendik. Bu noktada biz modern ile gelenekseli harmanlayarak global pazarlarda bu alandaki çok önemli bir boşluğu doldurduğumuzu düşünüyoruz, satışlarımız da bu argümanımızı destekliyor. Fikir nasıl oluştu peki?20 yıllık üretim tecrübemiz, son 5 yıldır, sadece Ar - Geye kanalize 20 kişilik mühendis ekibimiz, Ar - Ge konusunda Cognis, Microban gibi dünya devleri ile yaptığımız iş ortaklıkları, bizi öyle bir noktaya getirdi ki dünya devlerine üretim yapmak yerine kendimiz bir dünya devi olmaya karar verdik.Şu an gönül rahatlığı ile söyleyebilirim ki Hamam olarak, dünyanın en kaliteli ve sofistike banyo giysilerini üretmekteyiz. Conran, Selfridges, Printemps, Le Bon Marche, Harrods, Takashimaya, Mitsikoshi, La Rinescente gibi dünyanın en prestijli ve lüks department storelarında yer almaktayız. Hamam markamız ile kendi cornerlarımız da 28 ülke, 75 şehir ve 210 satış noktasında satılmaktayız Tasarımı ön plana çıkarıyoruz Ürünlerde tasarım oldukça ön planda. Kiminle çalışıyorsunuz?Bu zamana kadar, inovasyon yeteneğimiz sayesinde ulaştığımız yüksek kalite ile dünya banyo sektörünün dikkatini çektik. Şimdi ise amacımız, yine bu sektörde bugüne kadar hiç değinilmeyen bir konuya odaklanmak; Tasarım.Kaliteyi bir kenara koyarsak, birbirlerinden sadece renkleri ile ayrışan dünya banyo tekstili sektörün tasarım anlayışını getirmek niyetindeyiz. Aziz Sarıyer, Defne Koz gibi endüstriyel tasarımcılarla hazırladığımız Bath Spa koleksiyonlarımızda, bu işin ilmine inen eşsiz tasarımlarımız ile farklılaşmak, ayrışmak istiyoruz. Tüketiciye hangi kanallarla ulaşıyorsunuz?Müşterilerimize ağırlıklı olarak lüks department storeların içlerinde yer alan özel satış noktalarımız ile ulaşıyoruz, bunun yanı sıra kendi mağazalarımız, showroomlarımız ve online alışveriş sitemiz var. Satışımızın yüzde 90ı ihracat. Başta Fransa, Japonya ve Rusya olmak üzere Amerika, İtalya, Almanya, Belçika , Kanada, Portekiz, Yunanistan gibi 28 ülkede hamam ürünleri satılıyor. Bildiğim kadarıyla Hamam ürünlerinin antibakteriyel olma özelliği var. Bu özellikten bahseder misiniz?Tüm hamam ürünlerinde Microban anti bakteriyel koruma uygulanmaktadır. Nemli yerlerde yaşamayı seven, kokulara ve lekelere neden olan bakteriler için banyo tekstilleri ve paspasları çok ideal yerlerdir. Tüm ürünlerimizde kullandığımız Microban anti bakteriyel koruma sayesinde Hamam ürünlerinin yüzeylerinde leke ve kokuya yol açan bakteri ve mikroorganizmaları asla göremezsiniz. Hamam, dünyadaki ilk ve tek devlet destekli markalaşma programı olan Turquality kapsamındaki firmalardan. Türkiyede bu kapsamdaki çalışmaları nasıl değerlendiriyorsunuz, sizce yeterli mi?Türkiye, kopya ve taklit etme yetenekleri sayesinde bu zamana kadar fason üretime ağırlık vermiş, özgün dünya markaları yaratma konusunda bir hayli geri kalmış bir ülke. Yeni dünya konjektürü , fason üretimde azalan marjlar, artık Türk firmalarını da markalaşma konusunda zorluyor, bir nevi bu süreci aslında zorunlu kılıyor. Bu doğrultuda bu süreci hızlandırmayı hedefleyen Turquality, bu zamana kadar bu alanda oluşturulan en önemli proje. Bu anlamda çok büyük hedefleri olan bu projenin içinde yer almak bizim gibi çok genç bir marka için çok gurur verici. Türkiyede özellikle tekstil sektörü çok ciddi sıkıntılar yaşadı, yaşamaya devam ediyor. Hamamı bir marka yapma yolunda siz ne gibi sıkıntılar yaşadınız? Hamam, Hermesten sonra dünyanın ikinci en yüksek fiyatlı havlularını satan markası... Lüks sektöründe yer alan birçok marka gibi biz de krizlerden ve ekonomik buhranlardan pek etkilenmedik hatta 2007 yılında ciromuzu çok ciddi anlamda yükselttik diyebilirim. 2008 yılı özel tasarımcılarla hazırladığımız koleksiyonlarımız ile aldığımız ödüllerle başladı. Kaliteyi bir kenara koyarsak, birbirlerinden sadece renkleri ile ayrışan dünya banyo tekstili sektörüne, tasarım anlayışını getirmek niyetindeyiz. Bu doğrultuda 2008 yılında da öncelikli hedefimiz öncü tasarımlarımız ile farklılaşmaya ve ayrışmaya devam etmek.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive