Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Yasemin Sungur

Biz Marka Olacağız ve Marka Yaratacağız... (III)

Markalaşma piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma ve sunulduğu hedef kitle/pazar tarafından kabul edilme sürecidir


Markalaşma bir ürünün, bir şeyin bilinme, tanınma aşamasıdır. Markalaşma sürecinde tek bir hedef vardır; bilinmek ve bilinmek için, isim duyurmak için bütünleşmiş pazarlama iletişimine ihtiyaç vardır. Halkla ilişkiler, reklam, doğrudan satış ve bütün pazarlama iletişim disiplinlerini bir arada tutan bir kültür görev almalıdır. Marka ve iletişim yatırımını gider değil bir yatırım olarak görerek, markaya yatırım yaparak bilinme, tercih edilme ve vazgeçilmeyecek marka olma yolunda yürünmelidir. Marka yaratmak bir yatırımdır Marka yaratmak zordur. Günler, aylar ve yıllarca disiplinle ve işin özünden uzaklaşmadan çalışmayı gerektirir. Manevi açıdan zordur; yaratıcılık üretimiyle, duygusal bağ kurmak için çalışır, müşteri tercihlerini değerlendirerek markanın tutması için uğraşırsınız. Maddi açıdan zordur, çünkü marka yaratmak tam anlamıyla bir yatırımdır. Markanın tutmaması durumunda tüm bu yatırımlar, yaptığınız tüm çalışmalar, araştırma, reklam, halkla ilişkiler, promosyon, katalog ve diğer tanıtım faaliyetleri gider kalemleri olarak boşa gitmiş olacaktır. Markanın beğenilmesi ve aranır hale gelmesi tutması durumunda ise marka şirketin değerini artıracak, en değerli sermayesi haline gelecektir. Dünyanın büyük markaları marka sahibi olan şirketin tüm aktif ve pasifinden daha fazla değer ifade eder hale gelmiştir. Hadi bunu geçtik diyelim, peki o kadar kolay mı marka olmak ? Dünya çapında marka olmak o kadar kolay mı? Hani derseniz ki yüz firma yola çıksın, nasılsa sonunda üç firma marka olur o zaman belki anlarım. Ama bu ölen ölür, kalan sağlar bizimdir anlayışı değil mi ? Hem bu anlayış ne kadar doğru? Dikkat edelim. Belki o kadar kolay marka olamazsınız, ama moda (eğilim, trend) yaratabilirsiniz. Hem moda sadece konfeksiyonda ve giyimde olmaz. Kendimi nasıl marka yaparım? Hayatımızda yeni bir marka türü daha var; Kişisel Marka. Henüz Türk Patent Enstitüsü kayıtlarında sınıf olarak yer almadı. Bu nedenle kaç kişi adının marka tescilini almış, bilmiyoruz. Üstelik yeni bir şey de değil, insanın tarihi kadar eski! Ama adını yeni koyduk, tanımını yeni yaptık. Kişisel Marka Nedir? Adı üzerinde kişinin marka olmasından bahsediyoruz. Üstelik bir sanatçı, politikacı, sporcu değil, kendi işini yapan iş adamlarından, profesyonel bireylerden, girişimcilerden bahsediyoruz. Kişisel Marka, kişinin yaşamda sahip olduğu her şeyle; özü, sözü, imajı ile hedef kitlesine/müşterisine verdiği mesaj, yarattığı fark, kendine, işine ve ilişkilerine kattığı değerlere dayalı bir kimlik tanımlamasıdır. Öncelikle kendinizi ve özel farklılıklarınızı belirlemenize, sonra başarınızı bunlar üzerinden gerçekleştirmenizi sağlar. Markanız; yeteneklerinizin, değerlerinizin ve tutkularınızın ifadesi olur. Kendimi Nasıl Marka Yaparım? Hayalperest, kaşif, işine duygularını karıştıran bir kelimeciyim ben. Kelimelerin peşine düşerim. Bazen bir kelime bana çok şey anlatır. Tutku ile yürürüm kelimelerin tuzaklarına. Bir tek kelime, bir öykü yazar bana. Bu tuzakta resimler yapar, fotoğraflar çeker, birlikte yaşarız; gelişir, keşfeder ve büyürüz. Şimdilerde tutsağı olduğum kelime marka. Nasıl kişisel marka olunur? Bir marka yaratmayı, iki kişinin aşk ilişkisine benzetebiliriz. Birbirine sonsuza kadar demiş iki kişinin aşkı. Bir aşkta olması gereken her şeyi içine alan, her konuda tatmin, vazgeçilemezlik, her türlü etkileşimin yaşandığı bir beraberlik, müthiş alışverişlerin yaşandığı bir ilişki ve içinde doğumu, gelişimi ve ölümü barındıran çok duygusal bir hikâye. Prensipleriniz marka değerlerini, karakteriniz marka kimliğini, görünüm ve imajınız logoyu, isminiz ise markanızı belirleyecek. Yani her şey SİZ in sorumluluğunuzda. SİZi, yani markanızı ortaya koymak için kullanacağınız, algılanmasını istediğiniz kişilik, marka kişiliğinizdir. İletişimin temel ilkesi olan 5N 1Kyı kişisel markanızı yaratırken bir pusula gibi kullanmalısınız. Markanızın öz değerleri, mesajı, kişiliği ve imajı sizin tanımını çok iyi bildiğiniz ve inandığınız SİZ olmalıdır. Markalaşmak güç iştir. Sürekli etkinlik gerektirir. Kişisel marka olmak bir sonuç, bir eylem değil, bir yolculuktur. Seyahat planı önceden hazır, yol haritası değişime/gelişime açık, değişen hedefler doğrultusunda belirlenen hayat yolculuğundadır kişi. İnsan neden marka olmalı? Marka olan kişi kalıcılığını garantiler, ün kazanır, istikrarlı ve değerli kazanç sağlar, örnek alınır. Kendimize odaklanmalı, içimizden çıkardığımız, sahip olduğumuz, geliştirdiğimiz özellikler ile güçlendirdiğimiz bir konumlandırma ile marka olmalıyız.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive