Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Yasemin Sungur

Biz Marka Olacağız ve Marka Yaratacağız... (II)

Her başarı ilk başta bir hayaldi. En büyük çınar bir dalda, en güzel kuş bir yumurtada saklıdır. Hayaller de gerçeklerin tohumu ve yumurtasıdır. D.Carnegie


Neden marka olmalıyız? Yaptığımız işin, ürünün fark edilmesi, öne çıkması, tercih edilmesi ve ayakta kalması için.. Nasıl marka olacağız? İsmimizin marka olması ancak marka yaratıcı değerlere sahip olarak mümkün olabilir. Süreklilik sağlayarak, Net ayırıcı özellikler ortaya koyarak, Bu özellikleri zamanın aşındırıcılığına karşı koruyarak, Ürün veya hizmetimize rakiplerinizde olmayan ve müşterilerinizin hoşuna gidecek artı özellikler ekleyerek, Yaratıcılığı geliştirerek, Zaten olması gereken değerlere sürekli sahip çıkarak, örneğin, dürüstlük, sözüne güvenilirlik, kaliteli mal ve hizmet sunmak, müşteriye saygılı olmak ve benzer değerler Koşulsuz müşteri memnuniyetine gerçekten sahip olarak, Öncelikli müşterini memnuniyetini sağlamak, müthiş ayırıcı ve marka oluşturabilen bir özelliktir. Böyle bir özelliğe erişmek üzere çalışmalar yapmak güçlü bir performanstır. Ürünün veya hizmetin kalite, fiyat ve talep dengesini kontrol altında tutarak, Kendinizi her zaman müşterilerinizin yerine koyup, değerlendirmeler yaparak, Önce yakın çevrenizde, şehrinizde, bölgenizde ve daha sonra ülkenizde marka olabilirsiniz. Dünya ya açılmak ise ürününüze en uygun kültürel çevre ve talep olan ülkeyi bularak olacaktır. Profesyonel ekiplerle bütünleşmiş pazarlama iletişimi sistemini kurarak, Plansız ve odaklanmamış reklam harcamalar ile tesadüfî başarılar marka olmaya yetmez. Başarılı markaların ortak özellikleri, tutarlı bir şekilde pazarlama iletişimi yapıyor olmaları, Müşterinin zihninde belirgin ve tutarlı mesaj ile ön planla yer almaları, Uzun bir süreçte faydayı açık ve net mesajlarla bir biçimde iletiyor olmaları, Özetlersek, göz önünde olarak, lideri çok iyi izleyerek, açık ve net iletişim, tutarlı ve sürekli imaj ile markalaşmak gerekiyor. Markalaşma Nedir? Markalaşma piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma ve sunulduğu hedef kitle/pazar tarafından kabul edilme sürecidir. Markalaşma bir ürünün, bir şeyin bilinme, tanınma aşamasıdır. Markalaşma sürecinde tek bir hedef vardır; bilinmek. Ve bilinmek için, isim duyurmak için bütünleşmiş pazarlama iletişimine ihtiyaç vardır. Halkla ilişkiler, reklam, doğrudan satış ve bütün pazarlama iletişim disiplinlerini bir arada tutan bir kültür görev almalıdır. Marka ve iletişim yatırımını gider değil bir yatırım olarak görerek, markaya yatırım yaparak bilinme, tercih edilme ve vazgeçilmeyecek marka olma yolunda yürünmelidir. Marka yaratmak bir yatırımdır Marka yaratmak zordur. Günler, aylar ve yıllarca disiplinle ve işin özünden uzaklaşmadan çalışmayı gerektirir. Manevi açıdan zordur; yaratıcılık üretimiyle, duygusal bağ kurmak için çalışır, müşteri tercihlerini değerlendirerek markanın tutması için uğraşırsınız. Maddi açıdan zordur, çünkü marka yaratmak tam anlamıyla bir yatırımdır. Markanın tutmaması durumunda tüm bu yatırımlar, yaptığınız tüm çalışmalar, araştırma, reklam, halkla ilişkiler, promosyon, katalog ve diğer tanıtım faaliyetleri gider kalemleri olarak boşa gitmiş olacaktır. Markanın beğenilmesi ve aranır hale gelmesi tutması durumunda ise marka şirketin değerini artıracak, en değerli sermayesi haline gelecektir. Dünyanın büyük markaları marka sahibi olan şirketin tüm aktif ve pasifinden daha fazla değer ifade eder hale gelmiştir. Hadi bunu geçtik diyelim, peki o kadar kolay mı marka olmak? Dünya çapında marka olmak o kadar kolay mı? Hani derseniz ki yüz firma yola çıksın, nasılsa sonunda üç firma marka olur o zaman belki anlarım. Ama bu ölen ölür, kalan sağlar bizimdir anlayışı değil mi? Hem bu anlayış ne kadar doğru? Dikkat edelim. Belki o kadar kolay marka olamazsınız, ama moda (eğilim, trend) yaratabilirsiniz. Hem moda sadece konfeksiyonda ve giyimde olmaz. Gelecek sayıda kendimizi nasıl bir marka haline getireceğimizden bahsedeceğiz...
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive