Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
Yasemin Sungur

Biz Marka Olacağız Ve Marka Yaratacağız

Her başarı ilk başta bir hayaldi. En büyük çınar bir dalda, en güzel kuş bir yumurtada saklıdır. Hayaller de gerçeklerin tohumu ve yumurtasıdır. D.Carnegie


Son yıllarda ne çok duyuyor veya kullanıyoruz bu cümleleri. Sanki yeni fark etmiş gibiyiz markayı. Bir düşünün bakalım ilk tanıştığınız/satın aldığınız marka hangisi idi? Hala birlikte misiniz? Yani hala tercih ediyor/satın alıyor musunuz? Marka olmak. Bu iyi bir şey mi? Hep birlikte marka olabilir miyiz? Her üretici marka olmalı mıdır? Bir isim yeterli midir? O kadar kolay mı marka olmak? Bir ürünün, bir şeyin tanınması ya da bilinmesi yeterli midir marka olmak için? Biliniyorsa marka mıdır? Marka her zaman pahalı mıdır? Çok satan şey iyi marka mıdır? Ucuz ama marka olmuş şey yok mudur? Marka kültür, marka kişi, marka şehir, marka takım, marka ülke Öncelik marka olmak mı? Bence değil, önemli olan aşağıda ki soruları sorup, yanıtlarını bulmaktır. 1. Siz ne istiyorsunuz? 2. İş ve başarı hedefleriniz neler? 3. Bu hedeflere ulaşmak için nelere ihtiyacınız var? 4. Bunu nasıl başaracaksınız? Nedir bu Marka? Marka kelimesini hep duyardım. Ancak ne türlü bir şey olduğunu, neye benzediğini aklımda oluşturamıyordum. Bazen bir ayakkabı, bir tişört, bazen bir içecek oluyordu. Hatta bazen bir saat, bazen bir araba oluveriyordu. Nasıl böyle kılıktan kılığa giriyordu? Bukalemun derdim ama sadece rengini değil, şeklini de değiştiriyordu. Bir gün dükkânın vitrininde bir yazı gözüme çarptı, Marka Bulunur yazıyordu. İçeri girdim, neydi bu marka? Küçük torbalar içinde renkli, bozuk para gibi plastik parçalar gösterdi. Ne işe yarar? Çay ocaklarında kullanılır, para yerine geçer. Her rengin değeri farklı; sarılar çay, kırmızılar Türk kahvesi, maviler gazoz dedi. Nasıl yani? ?)) www.tdk.gov.tr diyor ki; marka Resim veya harfle yapılan işaret. Bilet, para yerine kullanılan metal veya başka şeyden parça. Bir ticari malı, herhangi bir nesneyi tanıtmaya, benzerinden ayırmaya yarayan özel isim veya işaret. www.turkpatent.gov.tr diyor ki; Marka, bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dâhil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi ve ambalajlar gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretlerdir. Ürün fabrikada, marka zihinde ve duygularla oluşur. Marka olmak için öncelikle ürün veya hizmetimizi başkalarından ayırt etmeliyiz. Markanın özünde ayırıcı bir özellik yattığına göre bunun çeşitli kaynakları olabilir. Ünlü bir markanın isim ve amblemi, bize markanın amaç (misyon), uzak görüşlülük (vizyon) ya da öz-değerlerini hatırlatır. Markayı gördüğümüzde içimizde bir yerlerde bir duygu ortaya çıkar ve bize bir algıyı hatırlatır ve biz o algı ile elimizi uzatır/isteğimizi dile getirir ve tercihi/satın almayı gerçekleştiririz. İlk görünen ayırt edici şey isim. İsim koyarken genellikle kısa vadede düşünüyor ve ön araştırma yapmadan kendi ad veya soyadımızı, çocuğumuzun adını, aileden birkaç kişinin adlarının ilk harfinden oluşan bir kelimeyi veya sevdiğimiz ismi koyuveriyoruz. Sonrasında hedeflediğimiz yerlere gelince birçok sorunla karşılaşıyoruz. İsim seçerken nelere dikkat etmeliyiz Yaptığımız işe uygun anlamlı bir kelime veya harflerin birleşmesinden oluşuyorsa okunması kolay ve herkes tarafından aynı telaffuzla okunacak bir kelime olmalı. Araştırın, Başkaları tarafından kullanılıyor mu? Başka dillerde farklı komik ya da argo bir anlamı var mı? Web sitesi olarak kullanıma açık mı? İsim hakkı alınmış mı? İş yapacağınız alanlarda kullanıma açık mı? Dış ticaret yapacaksanız yurt dışında kullanıma açık mı? İş yapacağınız ülkelerin dilinde anlamı nedir? Önümüzdeki sayı bu konudan devam edeceğiz.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive