Eklenme Tarihi : 20 Mayıs 2008 Salı
Fahir Çam

Alışveriş Değil, Eğlence!

Kendinize verdiğiniz ödüldür çoğu kez Bazense başkasına duyduğunuz sevginin bir göstergesi Sıkıntılı zamanların ilacı olup, depresyona iyi geldiği de söylenir! Sebebi değişse de insanı mutlu eder. Yaşamın önemli bir eğlencesidir alışveriş!..


Modern alışveriş kültürü, artık tüketimi bir zorunluluk olmaktan çıkartıyor. Son zamanlarda yaptığınız alışverişleri hatırlayın. Kaçı zorunluluktu? Hangisi gerçekten ihtiyaç duyduğunuz şeylerdi? Gömlek ihtiyacınız olduğu için girdiğiniz mağazadan, sizi cezbeden bir pantolon ya da zevkinize göre bir kravat alıp çıkmışsınızdır mutlaka. Ya da sadece gezmek için geldiğiniz alışveriş merkezinden elinizde torbalarla ayrılmışsınızdır. Suç sizin değil... Alışveriş artık bir yaşam biçimi! Modern perakendeciliğin ışığı, tüketiciyi cezbediyor. Spotların altında parlayan markalar, modanın şaheserleri, teknolojinin son harikaları, yüksek bir çekim gücü yaratıyor ve hepimiz bu muhteşem dünyadan payımızı alıyoruz.Peki, alışveriş ne zamandan beri zorunluluk değil? Ne oldu da yakın zamana kadar sadece ihtiyaç için satın aldıklarımız, bugün keyif veriyor? Hayata keyifli bir mola Evet, keyif alıyoruz Eğleniyoruz alışveriş ederken Yoğun ve yorucu iş yaşamında, stres yüklü saatlerin ardından soluklandığımız, kendimize ve beğenilerimize ait bir zaman dilimi yaratıyoruz. Bu keyfin altında, iyi analiz edilmesi geren çok önemli göstergeler var. Birincisi, alışveriş mekanları Modern perakendenin doruğa çıktığı yerler, çok katlı alışveriş merkezleri Alışverişi zorunlu bir eylem haline getiren sebeplerin başında; saatler süren koşturmacaların yarattığı sıkıntılı süreç yatıyor. Oysa alışveriş merkezleri, bu sıkıntıya son veriyor.Yazın yakıcı sıcaklarında, en üst konfor iklimlendirmesiyle, serin ve taze hava dolu bir ortamda rahat rahat gezinmek Aradığınız her şeyin pek çok alternatifini aynı ortamda bulabilmek En yüksek güvenle, en kaliteli ürünleri, en seçkin markalardan gönül rahatlığıyla almak Ve yorulduğunuzda, lezzetli bir kahve molası vermek Bir alışverişten çok daha fazlasını sunuyor alışveriş merkezleri... Sıkmıyor, tersine rahatlatıyor. Alışverişin sonunda sinema sefası yaparak ya da güzel bir yemek ziyafeti çekerek, bu keyfi arttırmak da elinizde. Yani artık bunalımlı sokak koşturmacaları, modern, kompleks ve güvenilir alışveriş merkezlerine bırakıyor yerini. Hem de büyük bir hızla!.. Tüketici bu yerlere ilgi gösterdikçe, perakende sektörü de rotasını alışveriş merkezlerine çeviriyor. Yatırımlar hızlanıyor ve tüketiciye sunulan konfor ve olanaklar artıyor. Böylelikle alışverişin eğlence kromozomlarını arttıran genetik evrim kanunları işliyor! Perakendeci, sırrı çözdü!İkinci etken, perakendeci Daha önce saydığım gelişmelere paralel olarak, sektördeki bilinç düzeyi yükseliyor. Yatırımcısından tezgahtarına kadar, sektördeki herkes yüksek donanıma sahip. Tabii bu durum, tüketici profilinin gelişmesi ve beklentilerin yükselmesi ile ilgili. Tüketici ne istediğini biliyor, haklarından haberdar. Satılan ürünün ya da sunulan hizmetin tüm detaylarına hakim olamayan, satın alan kişi üzerinde tatmin yaratamayan, satış sonrası destek sağlayamayan, hatta müşterisiyle özel ve duygusal bağ kuramayan bir perakendecinin orta ve uzun vadede ayakta kalma şansı yok! Perakende sahnesindeki tüm oyuncular, rollerine iyi çalışmak zorunda. Herkes gerekli yatırımları yapacak, personelini eğitecek, üretim, dağıtım, satış ve sonrası desteklerini en iyi seviyeye çekecek. Müşteriyi yüreğinden yakalayacak, her tür konforu sunacak. İşte, bu noktada müşteri için keyifli alışveriş başlıyor Kıyasıya rekabet ortamında, yapacağı seçimlerle pek çok markayı kalkındıracak ya da eritecek gücü elinde tutan tüketici, kendisine sunulan fırsat ve avantajlarla keyif dolu bir alışveriş imkanı buluyor. Daha eğlenceli, daha alternatifli, daha konforlu, daha kaliteli, daha güler yüzlü, daha tatminkar ve gerekiyorsa daha ekonomik alışverişFormül basit: Eğlendir, kazan!Başka bir etken ise başkalaşım gösteren sosyokültürel ve sosyoekonomik şartlar Dünyadaki değişim, yaşam standartlarını da sürüklüyor peşinden. Daha düne kadar bambaşka bir hayat beklentisi içinde olan insanoğlu, iş dünyasının acımasız pençesine düşmüş durumda. Günlük uğraşlar, zamanı en bulunmaz değer haline getirdi. İş hayatının yoğunluğu insanların kendilerine ayırdığı zamanı minimize edince, yaşam alanları daha kompleks ve işlevsel olmak durumunda. Tüketici, kendisine ayırdığı alışveriş vaktini, aynı zamanda sevdikleriyle paylaştığı zaman dilimi olarak kabul ediyor ve eğlenceli alışveriş alternatifleri geliştiriyor. Böylelikle alışveriş ve eğlence iç içe geçiyor.Sonuç olarak Günümüzün sosyal koşulları, değişen alışveriş kültürü, perakende sektöründeki kıyasıya rekabet ve modern yapıların oluşumu, eğlenceyle alışverişi harmanlıyor. Eğlenmek için alışverişe çıkmak ve alışverişe çıkarken eğlenmek, birbirini tamamlayan kavramlar olarak karşımızda duruyor. Alışveriş, eğlendirebildiği ölçüde anlamını tamamlıyor Eğleniyorsanız alışverişe devam edersiniz ve alışveriş ediyorsanız eğlenmelisiniz...
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive