Tekno-market Pazarı Yeni Yatırımcılarla Büyüyor

Perakende sektöründe genel olarak yaşanan hareketlenme teknoloji marketleri segmentinde de kendini gösteriyor. Yeni oyuncuların girmeye hazırlandığı pazarda, markaların isimlerini saymakta şimdiden güçlük çekiyoruz.

Eklenme Tarihi : 08 Ocak 2008 Salı
tekno-market-pazari-yeni-yatirimcilarla-buyuyor
Ceyhan Konuk Son dönemde perakende sektörü hemen hemen her segmentte hızlı bir yükselişe geçti. Bunlardan biri de teknoloji marketleri... Darty ve Electroworldle başlayan hareketlenme geride bıraktığımız yılda peak yaptı. Media Marktın da pazara girmesiyle, en ucuz olmak; ürün çeşitliliği ve kolay ulaşılabilirlik gibi kriterleri geride bıraktı. Sırada ise merakla beklenen Amerikalı Best Buy var... Geçtiğimiz yaza kadar elektronik ürünlerimizi Teknosa, Vatan Bilgisayar gibi ismi sayılabilecek 1-2 teknoloji mağazasından ya da bayilerden alırdık. Pazara Darty ve Electroworld, ardından da Media Marktın gelmesiyle tüketici öncelikleri ve rekabet şekil değiştirdi. Sektördeki kimi oyuncular, en ucuz olma yarışına girdiler. Bu savaşa her geçen gün yeni bir cephe daha ekleniyor. Yaklaşık 10 milyar dolarlık bir pastayı ifade ettiği sanılan elektronik pazarının payı, yerli ve uluslararası markalar arasında paylaşılıyor. Yeni oyuncular geliyorBayilerin teknoloji market olma yolundaki ilerleyişlerine, yeni yabancı yatırımlar da eklenecek. Pazar hızla büyümeye devam edecek. Son dönemde her iki cephede de önemli gelişmeler yaşanıyor. Bunlardan biri Türk Telekomun fatura tahsilatı yapan 2 bin bayisine yazı göndererek teknoloji market olma imkanı sunması. Bu süreç tamamlandığında Türkiye`nin en büyük teknoloji marketi ağı da oluşacak. Şimdiye kadar telefon faturası tahsilatı yapan bayiler artık, plazmadan DVD`ye bilgisayardan kameraya kadar tüm teknolojik ürünleri satacak. Bayiler şimdiye kadar tahsilat yaptığı küçük büfelerin yerine şehrin işlek caddelerinde yeni dükkanlar tutup, teknoloji marketine dönüşecekler. Aynı zamanda fatura tahsilatı da yapacak bayilerin satacağı teknolojik ürünleri Türk Telekom verecek. Bayiler ise belirli bir kâr marjı ile bu ürünlerin satışını yapacak. Bu bayilerin 150`si şehirlerin en iyi alışveriş merkezlerinde veya caddelerinde belirli bir büyüklükte olacak. `Premium` adını alacak olan bu bayiler, başta internet olmak üzere tüketicilere tüm teknolojik hizmetleri özel olarak sunacak. Kurulacak büyük mağazalar ile Türk Telekom`un tahsilatı tamamen bayi kanalına bırakmayı planladığı öğrenildi. Bayi ağı sistemini değiştirecek olan Türk Telekom bu değişimi bayilerine de açıkladı. Ancak bayilerden yaklaşık 40-50 bin YTL tutacak olan dükkan restorasyon parasını kendilerinin karşılamalarının istenmesi ve en önemlisi faturanın yüzde 2`si olan komisyon oranının kaldırılıp yerine fatura başına 25 kuruş verileceğinin söylenmesi bir çok bayiyi kapanma aşamasına getirdi. Bayiler dükkan kiralarının fatura başına 25 kuruş olacak olan komisyonlar ile karşılanmasının mümkün olmadığını belirtiyor. Daha iyi yerlerde yeni mağazalar tutup bunların restorasyonunu da yapacak olan bayiler bunun için gerekli olan 40-50 bin YTL`yi bir çok bayinin bulamayacağını ve bayiliklerin el değiştireceğini ifade ediyorlar. Telekom`un teknoloji marketleri belirli standartta ve aynı konseptte yapılacağı için yer değiştirmek zorunda olmayan bayiler bile restorasyon yapmak zorunda kalacak. Bir diğer önemli gelişme de Amerikalı elektronik market devi Best Buyın Türkiyeye gelme hazırlıkları. Frimanın CEOsu Robert A.Willett, yaptığı açıklamada Türkiyenin büyük bir fırsat ülkesi olduğunu belirterek, İstanbul hem Avrupa hem de Asyada bulunan tek kent. Türkiyenin büyük bir fırsat olduğunu düşünüyorum. Türkiyede perakendecilik yapmaya ve ülkeye kaynak temin etmeye geliyoruz dedi. Türkiye pazarına sıfırdan girdiklerine dikkat çeken Willet Girişimiz yavaş olacak. Önce tüketicileri, dinleyip öğreneceğiz. Ardından da hızla tırmanacağız. Kendi sorunlarımızı başkalarınınkilerini temizlemeden çözebiliriz. Best Buyın değerleri o kadar benzersiz ve özel ki, ülkelere sıfırdan yatırımlarda gerçekten daha iyi durumdayız. Ama tüketiciler ve hissedarlar için neyin en iyi olduğu konusunda daima açık fikirli olacağız. Yereller güçlerini artırıyorYabancı yatırımcılar ve bayiler pazarda yer almaya devam ederken, mevcut teknoloji marketleri de yaptıkları yatırımlar ve yeniliklerle güçlerine güç katıyor. Türkiyedeki en yaygın ağ, halen 52 şehirde 182 mağaza ile Teknosaya ait. Uygun yer bulduğunda açmaktan çekinmeyen TeknoSanın diğer yerli rakiplerinden ayırt edici ve arkasındaki grubun gücünü de net ortaya koyan bir özelliği var; Almak istediğini alıyor. Şirket 2007 yılında ilk olarak dijital müzik perakendecisi Uzellinin sıcak satıştaki 2 mağazasını, pazardan çıkmaya karar veren EPnin mevcut 6 mağazasını ve Romanyada Primex isimli yerli bir perakendecinin mağazalarını aldı. TeknoSanın büyüme stratejileri içinde satın almalar önemli bir pay tutuyor. Şirketin son dönemde öne çıkan iki uygulaması ise TeknoSa Asist ve TeknoSa Cep... Asist uygulamasını tanıtan basın toplantısında konuşan Teknosa Genel Müdürü Mehmet T. Nane, Türkiye`de uygulanmamış olan `Memnuniyet Garantisi` sistemini öncü şirket olarak başlatacaklarını kaydederek sözlerine şöyle devam etti: Tüketicilerin satın aldıkları ürünlerden vazgeçmeleri veya herhangi bir arıza ile karşılaşmaları durumunda, 15 gün içinde ürün değiştirebilme imkânı sunuyoruz. Dünyada çok az firma bu kapsamda bir hizmeti müşterilerine sunuyor. Sektörün en eskisi ise bu sene 25inci yılını kutlayana Vatan Bilgisayar. Vatan Bilgisayar Yönetim Kurulu Üyesi Hasan Vatan geçtiğimiz günleerde Vatan Gazetesine verdiği röportajda sektördeki rekabetin kendilerini olumlu etkilediğini söyledi. Son 6 yılda yüzde 13 bin büyüdüklerini, her gün 14 bin müşteri ağırladıklarını ve bunların yarısının alışveriş yaptığını belirten Hasan Vatan, Yabancılarla ivme kazanıyoruz. Onlar talebi yaratıyorlar. Onların kampanyaları bizim işimize yarıyor. Orada mal bulamayınca tüketici bize gelip alışveriş yapıyor dedi. Son dönemde en hızlı oyuncu olarak ise Teknolojix gösterilebilir. Firma geçtiğimiz günlerde 5 günde 5 mağazanın açılışı gerçekleştirdi. Teknolojix, Özdilek ile yaptığı shop in shop tarzı mağaza anlaşması ile 3 yeni mağaza açarken, İnegöl ve İstanbulda da 2 yeni mağaza ile tüketicilerinin karşısına çıktı. Ayrıca firma, Özdilek ile yapmış olduğu işbirliği ile Özdilek Alışveriş Merkezlerinin bulunduğu her noktada bir de mağaza açmayı planlıyor. Büyüme abartılıyor mu?Pazarda gözle görülür bir büyüme var. Peki bu büyüme acaba abartılıyor mu? Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı ve Arçelik Genel Müdürü Aka Gündüz Özdemire göre evet... Özdemir, son dönemde ardı ardına açılan yeni mağazalarla hareketlenen teknoloji marketleri pazarının aslında patlama yapmadığını savunarak, market açanların reklam yapmak yerine sansasyon yarattığını söyledi. Büyüyen teknoloji marketleriyle işbirliği yapmayacaklarını, bayilik sistemiyle devam edeceklerini belirten Özdemir şöyle devam etti:Şu anda piyasadan çekilen de var, birtakım sıkıntılara düşünler... Hele hele daralan pazar şartlarında önümüzdeki yıllarda enteresan şeyler görebiliriz. Kaldı ki en büyük sıkıntı Avrupa üzerinden gelecektir. Adam broşür basıyor, en ön tarafındaki ürün için altına akıl almaz bir fiyat yazıyor. Milleti bir bilgisayar için getirip orada yatırıyor. 'Sonra da bundan 5 tane vardı, kalmadı' diyor. Eskiden market-bakkal savaşları vardı. Şimdi elektro market-bayi savaşlarına döndürülmek istenen süreçler var. Dönmeyecektir. Göreceksiniz, bayilik sistemi taş gibi ayakta kalmaya devam edecektir. Bayilik sisteminin yüzde 100 arkasındayız. Bu tip firmalarla işbirliği de yapmayacağız.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive