Shaya 18 Mağazasını Kapatıyor

Starbucks, The Body Shop, River Island gibi markalarla faaliyet gösteren Kuveytli Al Shaya Grubu 18 mağazasını kapatıyor

Eklenme Tarihi : 12 Aralık 2007 Çarşamba
shaya-18-magazasini-kapatiyor
Referans Gazetesinden Ayten Güvenkayanın haberine göre, Starbucks da dahil olmak üzere Türkiye`de 14 marka ile faaliyet gösteren Kuveytli Al Shaya Grubu, yüksek kiralar, Çin kotası ve doğru seçilmeyen lokasyonlar nedeni ile sıkıntıda. Grup, aralarında The Body Shop, Top Shop, Next`in de bulunduğu 10 markaya ait çeşitli lokasyonlardaki 18 mağazayı kapatma kararı aldı. Birbiri ardına açılan alışveriş merkezlerinin ve artan tüketimin cazibesine kapılarak hızlı bir büyüme trendine giren yabancı markalar Türkiye`de umduğunu bulamadı. Şubat 2001 krizinin hemen sonrasında Starbucks, The Body Shop, Miss Selfridge, River Island, Peacocks gibi markalar ile Türkiye`ye hızlı bir giriş yapan Kuveytli Al Shaya Grubu, beş yılda 200`e ulaşan mağazaların 18`ini istenilen performansı yakalayamadığı için kapatma kararı aldı. Kapatılacak lokasyonlar arasında Claries`in 4, Peacooks`un 1, Wallis`in 2, Evans`ın 3, Next`in 1, The Body Shop`un 3, Miss Selfridge`in 1, River Island`ın 1, Top Shop`ın ve Top Man`in birer mağazası var. Al Shaya`nın Türkiye`deki şirketi Shaya Grup`un Cevahir Alışveriş Merkezi`nde bulunan ve büyük bir törenle açtığı Debenhams mağazasının performansından da memnun olmadığı, iki katlı mağazayı bir kata indirmeyi planladığı belirtiliyor. Shaya Grup tarafından yapılan açıklamada, Piyasa koşullarına paralel olarak son dönemde hızlı büyümekte olan gayrimenkul sektörü, beraberinde sayıları hızla artan alışveriş merkezleri perakendecilerin karşısına fırsat olarak çıkmaktadır. Markaların satış performanslarını artırmak adına bazı lokasyonlardaki mağazalarımızın operasyonlarını sonlandırıp, karlılığımızın daha fazla olacağına inandığımız noktalara kaydıracağız. Doğru lokasyonda doğru marka konumlandırması yaparak önümüzdeki fırsatları değerlendirmekteyiz denildi. `Yeniden konumlandırma sürecindeyiz`Al Shaya Grup, dünya perakende sektörünün en önemli oyuncularından biri. 2002 yılında Türkiye`ye adım atarak hızlı bir büyüme trendi içine giren Grup, birçok markayı Türk tüketicisi ile tanıştırdı. Türkiye`de Shaya çatısı altında Starbucks Coffee, The Body Shop, Debenhams, Next, Topshop, Claire`s, Dorothy Perkins, Evans, Miss Selfridge, Peacocks, River Island, Topman, Le Pain Quotidien, Wallis markalarına ait toplam 200 mağaza bulunuyor. Al Shaya`nın 200 mağazasından 87`si Starbucks`a ait. Kapatılan mağazalar Starbucks dışında kalan mağazaların yaklaşık yüzde 16`sını oluşturuyor. Grup, içinde bulunduğu süreci yeniden konumlandırma olarak adlandırıyor. Al Shaya yetkilileri Önümüzdeki 5 yıllık yatırım planımızda yaklaşık 25 yeni alışveriş merkezinde Shaya Mağazacılık`ın markalarını konumlandırmayı hedeflemekteyiz açıklamasını yaptı. `Çin kotası da sıkıntı yarattı` Sektör uzmanlarına göre özellikle alışveriş merkezlerinin birbiri ardına açılması ile bu yıl geçen yıla oranla metrekare başına yüzde 25`e yakın büyüyen Türk perakende pazarı, markalar için ciroda aynı verimi sağlayamadı. Yılın ilk iki çeyreğinde yaşanan durgunluk, alışveriş merkezlerinde kira oranlarının yüksekliği gibi konular, yabancı markaların Türkiye`deki yatırımlarını gözden geçirmesine neden oldu. Türkiye`de yüksek kiraların konuşulduğu bölgelerde mağazaları olan Shaya Grup için de bu durumun yüksek bir maliyet yarattığına dikkat çekiliyor. Ayrıca Çin`e uygulanan kota da sıkıntının bir diğer kaynağı. Ağırlıklı olarak Çin`de üretim yaptıran yabancı hazırgiyim markaları kota nedeniyle istedikleri miktarda ürünü Türkiye`ye getiremiyor. Shaya Grubu için de kotanın sıkıntı yarattığı belirtiliyor. `İki katlı Debenhams`ın tek kata inmesi gündemde` Al Shaya grubu markaları arasında bulunan İngiliz çok katlı mağazalar zinciri Debenhams`in Türkiye`deki ilk mağazası geçen yıl başında Cevahir Alışveriş Merkezi`nde açılmıştı. Açılışa katılan Debenhams Uluslararası Direktörü Francis McAuley, İşler öngörümüz gibi yolunda giderse, Türkiye beş yılda İngiltere`den sonra ikinci büyük pazarımız olacak demişti. Debenhams`in, bir süre önce Cevahir`deki iki katlı mağazasının bire indirilmesinin gündeme geldiği belirtildi. McAuley, açıklamasında Boyner gibi çok güçlü yerel rakipleri de olduğunu belirterek, İşimiz kolay olmayacak, ama bizim de Al Shaya gibi pazarı iyi tanıyan ve deneyimli bir ortağımız var demişti. Açılışta ikinci Debenhams mağazasının 2007`de İstinye Park`ta açılacağını söylemesine rağmen Debenhams`in henüz burada mağazası bulunmuyor. Her alışveriş merkezi her marka için doğru değil Alışveriş Merkezleri ve Perakendeciler Derneği Başkanı Nuşin Oral, Shaya Group`un özellikle alışveriş merkezlerinde ağırlıklı olarak mağaza kapatmasını doğru müşteri kitlesine dikkat edilmeli diye yorumladı. Oral, Türkiye`deki her alışveriş merkezi her marka için doğru değil. Herkes büyümek istiyor ama planlı olmak lazım. Artık alışveriş merkezleri arasında da bir ayrışım, bir konsept olacak, farklılaşma gündeme gelecek. O yüzden yatırım yaparken, doğru müşteri kitlesine dikkat edilerek hareket edilmeli. Bir de alışveriş merkezlerinde yabancı markalar çekim noktası, farklılık olsun diye ön plana çıkarılıyor. Ama bu markalar, müşteri profiline uygun olmayabiliyor diye konuştu. Tescilli Markalar Derneği Başkanı Selçuk Güzenge ise Dünya genelinde alışveriş rolantide gidiyor. Bu durum markaları 2008 programları için revizyona götürüyor. Ayrıca lüks markalar da alternatiflere giriyor. Mesela Cavalli şaraba yatırım yapıyor. Bunun yanında uluslararası lüks markalar da Türkiye`de butik otel açmak için TMD`den bilgi istiyor dedi.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive