Perakendede Yükselen Değer: Elektronik Marketleri

Pazardaki hareketlilik, elektronik ürünlerinin hipermarketlerden bağımsız mekanlara taşınmasına olanak tanıdı

Eklenme Tarihi : 27 Kasım 2007 Salı
perakendede-yukselen-deger-elektronik-marketleri
Teknolojinin değişimindeki hız, pazarlama tekniklerini de geliştiriyor. İleri teknoloji ürünleri geleneksel yollarla pazarlamak, artık eskisi kadar ciro yaptırmıyor. Pazardaki hareketlilik, elektronik ürünlerinin hipermarketlerden bağımsız mekanlara taşınmasına olanak tanıdı Perakende zincirlerinde elektronik ürünlere ayrılan metrekareler giderek artarken, sadece bu ürünler üzerine uzmanlaşmış elektronik market sayısı da gün geçtikçe çoğalıyor. Tüketiciler günümüzde gıdaya göre yüksek meblağlar ödedikleri teknoloji ürünlerini almak için ani karar vermekten kaçınıyor. Pazarda fazla seçenek olması bu durumu tetikliyor. Çoğunlukla DVD veya taşınabilir mp3 çalar gibi bir anda patlamaya yaratan teknolojilerin yenilenmesiyle, alışveriş alışkanlıkları, çok fazla ürünün, fiyat karşılaştırmalı bir arada bulunabileceği mekanlara doğru yöneldi. Müşterilere istenilen ürünü istediği kısa zamanda ve tek mekanda sunmak yalın tüketim için tek başına yeterli değil. Şirketlerin kendisini müşterinin yerine koyması, onun ihtiyaç ve isteklerini karşılamak amacıyla tüm süreçlerini yeniden tasarlaması da gerekiyor. Burada en önemli nokta müşterinin tam olarak ne istediğini bilmek ve ona göre konumlanmak. Konumlanmanın temelinde ise hedef kitleyi iyi tanımak gerekiyor. Türkiyede kimsenin yadsıyamayacağı bir bayi gerçeği var. Bugüne kadar teknoloji dendiğinde akla en başta gelen televizyon, müzik seti gibi ürünler genelde markaların bayileri kanalıyla tüketiciye ulaşırdı ve aslında hâlâ da yaygın olarak öyle. Fakat eskiye göre bugün değişen birkaç pazar dinamiği, teknoloji marketleri denen kavramın Türkiye için gelecek dönemde müthiş bir potansiyel taşıdığını ortaya koyuyor. Bunlardan en önemlisi gelişen ürün gamı. Teknoloji sadece televizyonla sınırlı değil artık. Cep telefonu, DVD oynatıcılar ve bunlarla birlikte çalışan ses sistemleri, mp3e yönelik her geçen gün gelişen yeni ürünler, özellikle de fotoğraf makineleri... Ayrıca televizyonlar da artık klasik 55 ekran görüntü oynatıcılar sınıfından çıkalı çok oldu. Bu ürün gamında da değişik onlarca seçenek var artık. Eskiden ne olduğu bilinmezken şimdi DVD oynatıcı ve 5+1 ses sistemleri neredeyse buzdolabı gibi her evde olması gereken bir ihtiyaç şeklinde algılanıyor. Cep telefonu üreten şirketlerin pazarlama politikaları yılda birkaç kere telefon değiştirmeye zorlayacak şekilde devam ediyor. Teknoloji marketlerinin esaslı hedef kitlesini oluşturan öğrenciler için ise walkman artık uzaydan düşmüş bir göktaşı muamelesi görüyor. Discmanlerin modası bile çoktan geçti şimdi herkesin amacı bir I Pod sahibi olmak. Tam da bu noktada ikinci bir önemli faktör olan değişen tüketici profilinden bahsedebiliriz. Avrupa Birliği ve Türkiyenin potansiyelinden bahsedilen her konuşmanın kemik cümlesi olmuş genç nüfus, teknoloji marketlerinin gelişmesine de öncülük ediyor. 2000li yılların meşhur kavramı sinerji, teknoloji marketlerinin hızlı yükselişine bakıldığında tam da yerine oturuyor aslında. DVD ve mp3 gibi teknolojilerin yaygın hale gelmesiyle bunlara yönelik ürünler de yaygınlaştı. Bu ürünleri üreten marka sayısı çoğalıp, Uzakdoğu üretim gücü de devreye girince fiyatlar makul seviyelere geldi. Rekabet sürekli artıp, pazara yeni oyuncular katılınca kampanyalar ve kredi kartına taksitler peşinden geldi. Markalar bu gelişmeleri görünce operasyonel maliyetleri ve zorlukları çok olan bayilik sistemini yavaş yavaş rafa kaldırıp teknoloji marketlerine desteklerini artırdı. Özetle eskiden rüyalarımızı süsleyen düz ekran, 19 inç bir monitörü şimdi ayda 20 YTL ödeyerek alabiliyoruz. Cebinde bir kredi kartı olan kimde yokki- ve satın alma isteği olan hemen herkes artık potansiyel müşteri... Klasik bir pazarlama kuralı: Talep olmadan arz olmaz. Talep fazlasıyla var, elini çabuk tutan ise kazanıyor. Teknosa Türkiyenin en yaygın elektronik marketi TeknoSa ile ilgili TeknoSa Pazarlama Direktörü Kadircan Erkıralp ile konuştuk. Türkiyede teknoloji marketlerinin gelişimiyle ilgili TeknoSa cephesinden bakarak neler düşünüyorsunuz? Gururla söyleyebiliriz ki Türkiyede bu kanalın oluşumunda Teknosanın büyük payı vardır. Teknosa şu anda da bu kanalda lider konumundadır. Dünya çapında gelişen teknoloji ve azalan fiyatlar paralelinde, yaş ve sosyal yapıya göre fark gözetmeksizin artan ürün talebi bu sektörün hızla gelişimindeki en önemli faktördür. Dünyadaki gelişmelere paralel olarak Türkiye pazarı da hızla gelişmekte. Burada en önemli etken Türk tüketicisinin dünya standartlarındaki ürünleri talep etmesidir. Biz bu gelişimin teknolojideki gelişime paralel olarak benzer bir hızda devam edeceğini öngörüyoruz. Hızla gelişen bu pazarda, tüketicilerin, kendilerine marka ve ürün çeşitliliğini birarada bulabildikleri teknoloji perakendecilerini daha fazla tercih edeceklerini düşünüyoruz. Bu anlamda baktığımızda sektörün geleceğini parlak görüyoruz. TeknoSa mağaza yaygınlığı açısından lider ve bu ürün çeşitliliğine de yansıyor. Ürünleri hangi kriterlere göre belirliyorsunuz? Ürün portföyünüz hakkında bilgi alabilir miyiz? Teknosa, konusunda uzman, 1000in üzerinde çalışanı ile, Türkiyenin ilk ve en büyük teknoloji perakendecisidir. Teknosa, 20 farklı ilde bulunan 83 mağazası, interneten satış (www.teknosa.com) ve telefonla satış kanalları aracılığı ile; telekom, bilgisayar, kamera, ses, ev sinema, görüntü, kişisel bakım, oyuncak-eğitim ve hobi-eğlence ürünlerinden oluşan ürün gruplarında hizmet vermekte. Nokia, Sony, HP, Philips, Toshiba, Samsung, Panasonic, Ericsson, Siemens, LG gibi 3 yüze yakın pek çoğu küresel markanın bu kategorilere ait 3 bine yakın ürünü Teknosa tarafından satışa sunulmaktadır. Sizi bu alandaki rakiplerinizden farklı kılan unsurlar nelerdir? Satış stratejileriniz ve farklılık yaratmaya yönelik kampanyalarınız hakkında bilgi alabilir miyiz? Teknosa, ürün ve marka çeşitliliğini üstün hizmet standartlarıyla öne çıkararak fark yaratmayı hedeflemekte. Bu hedef doğrultusunda; Teknosa olarak tüketicilerin bu anlamdaki ihtiyaçlarını ve beklentilerini doğru algılamakta, ürün ve hizmetlerimizi bu beklentiler doğrultusunda sunmaktayız. Teknosa, tüketici beklentileri doğrultusunda, Türkiyede teknoloji perakendeciliğini dünya standartlarında bir seviyeye getirmiş ve sektöre maksimum müşteri memnuniyeti kavramını kazandırmıştır. Tüketiciler artık tüm alanlarda olduğu gibi teknoloji ürünleri satın alırken de kurumsal hizmet anlayışı, güvence ve kaliteyi talep etmektedir. Tüm çabamız bu beklentileri karşılamak yolundadır. Yeni yatırım ve mağaza açma kararlarını hangi kriterleri göz önüne alarak veriyorsunuz? Mağazalarımız İstanbul ağırlıklı olmak üzere Ankara, İzmir, Bursa, Çanakkale, Manisa, Muğla, Aydın, Çorlu, Denizli, Konya, Antalya, Mersin Adana, Gaziantep, Diyarbakır, Malatyada bulunmakta. Teknosa mağazaları bulunduğu illerde, etkin alışveriş merkezlerinde ve alışveriş sirkülasyonunun fazla olduğu caddelerde yer almakta. Ayrıca Anadolu kentlerindeki teknoloji talebini karşılamak üzere son aylarda çok hızlı bir şekilde metropoller haricinde bulunan kentlerdeki mağaza sayımızı arttırdık ve arttırmaya devam ediyoruz. Geleceğe yönelik büyüme stratejilerinizden bahseder misiniz? Teknosa olarak gelecekte de hızlı büyüme stratejimizi devam ettireceğiz. Bu bağlamda bulunduğumuz illerin sayısını artırarak mağazalarımızın tüm Türkiyede olmasını hedeflemekteyiz. 2005 yılı sonuna kadar ise 90ın üzerinde mağaza sayısına ulaşmayı hedefliyoruz. Hedeflerimizden bir diğeri de her biri birer teknoloji danışmanı olan mağaza çalışanlarımızı, sürekli sunduğumuz eğitimlerle geliştirerek, teknoloji perakendeciliğine bilgi ve tecrübesiyle örnek teşkil edecek istihdam yaratmaktır. Gold Bilgisayar Son dönemde yaptığı yatırımlarla dikkat çeken Gold Bilgisayarın Genel Müdür Yardımcısı Kamil Şenol ile teknoloji marketlerinin dünü, bugünü ve geleceğini konuştuk... Türkiyede teknoloji marketlerinin gelişimiyle ilgili neler düşünüyorsunuz? Tüm dünyada olduğu gibi Türkiyede de teknoloji marketlerinin önü açık. Türk halkı büyük alışveriş merkezlerinden alış veriş yapmayı seviyor. Aslında dünyada da durum böyle. Tabi bunun arkasında yatan nedenler, Rahatlık, bol çeşitlilik, bu çeşitlik içersinde ürünleri kıyaslayabilme şansı, özel finansman çözümleri, güven duygusu, ücretsiz otoparklar ve diğer sosyal imkanlar. Tüm diğer sektörlerde olduğu gibi, bilgisayar mağazacılığında ölçeği büyüttüğünüz zaman hem genel giderlerde, hem de ürün temininde ciddi maliyet avantajları yakalanmakta. Bunu aynen tüketiciye yansıtabiliyorsunuz ve bu da ciddi bir rekabet avantajı yaratmakta. Tüketici de, adan zye her istediğini karşılayabildiği böyle yerlere daha çok ilgi göstermekte. Şube ve personel sayınız, ürün portföyünüz hakkında bilgi alabilir miyiz? 18 adet franchising, 9 adet kendi mağazamız ile toplam 27 adet mağazamız var. Nisan 2005 tarihinde E5 karayolu üzerinde Bahçelievler İincirlide açtığımız teknoloji marketi 3 bin metrekare satış alanı ve diğer bölümleri ile toplam 5 bin metrekare. Franschis uygulamalarımızı da kattığınızda, toplam Gold çalışanı 450 kişiye ulaşıyor. Ürün çeşidi olarak Sony, Samsung, Hp, Ibm, Intel, Fujutsi/Siemens, Epson, Canon, Dell, Philips, Nokia gibi dünya markaları başta olmak üzere yaklaşık yüz markanın Notebooktan digital kameraya, cep telefonundan plazma tvye on kategoride 10 bin çeşit ürün bulunmakta teşhir alanlarımızda. Sizi bu alandaki rakiplerinizden farklı kılan unsurlar nelerdir? Satış stratejileriniz ve kampanyalarınız hakkında bilgi alabilir miyiz? Aslında Türkiyede bugüne kadar gerçek manada bilgisayar marketçiliğinden bahsetmek mümkün değildi. Var olan örnekler de daha çok iri bir bilgisayar mağazacılığı örneğiydi. Gerçekte marketçilik, tüketiciye iki şey vaad eder; birincisi ölçek ve sürümden dolayı ucuz fiyat, ikincisi ise müşterinin bol çeşit içerisinde istediği ürünleri raftan alışveriş sepetine çok rahat bir şekilde koyması. Yani marketlerde müşteri butik mağa zalara göre çok daha rahattır. Tezgahtarların buyurun yardımcı olabilir miyim baskısından uzak, müşterinin birim zamanda hem çok daha hızlı olduğu, hem de ürünlerle daha çok vakit geçirdiği yerlerdir marketler. Gold Bilgisayar olarak 2005 Nisan ayında özelikle yukarıda bahsettiğim iki kriteri temel alarak, ürün çeşitliliği ve müşteriyi özgür bırakan yaklaşımıyla, 3 bin metrekare satış alanı olan, Türkiyede bilgi ve eğlence dünyasının ürünlerini satan ilk gerçek teknoloji marketini açtık. Türk pazarını iyi tanıyan 15 yıllık tecrübemiz ile, yurt dışı modellerini inceleyerek dersimizi çok yi çalıştığımızı düşünüyorum. Türkiyede bilgisayar market pazarı 1.5, 2 milyar dolara geldiğinde yabancı grupların da bu pazara ilgi duyması beklenebilir. Bundan çok korkmamak ve çekinmemek lazım. Bu bize rekabet içerisinde çok şey öğretebilir. Kampanya olarak şu anda tüm ürünlerde Bonus ile peşin fiyatına 15 taksit Axess, Worldcard, Maksimum, Advantage, Vakıfbank ve Cardfinans kredi kartlarına ise 12 taksit yapıyoruz. Yeni yatırım ve mağaza açma kararlarını hangi kriterleri göz önüne alarak veriyorsunuz? Franchising için açılacak mağazanın minimum 3 yüz metrekare bir yer olmasını istiyoruz. Yatırım miktarı açılacak mağazanın büyüklüğüne göre değişebilmekte. Ama en azından minumum 250-300 bin dolarlık bir yatırım şart. Bizle iş ortaklığı geliştiren firmalara ciddi bir pazarlama ve finans modeli desteği veriyoruz. Kendi açacağımız mağazalarda ise şu anda en önemli kriter büyüklük ve o hat üzerinde var olan insan trafiği. Geleceğe yönelik büyüme stratejilerinizden bahseder misiniz? Kısa bir zaman içinde İstanbulda iki yeni büyük mağaza açmak, daha sonra Ankara ve İzmirde yatırımlar gerçekleştirmeyi düşünüyoruz. Electronic Partner (EP) Avrupa`nın devi Türkiye`ye iddialı geldi. 12 Avrupa ülkesinde faaliyet gösteren ve Türkiye`ye de doğrudan yatırım kararı alan Avrupa`nın en büyük elektronik market zincirlerinden Electronic Partner (EP:Center) ilk mağazasını İstanbul Cevahir Alışveriş Merkezi`nde açtı. Elektrik ve elektronik eşyada,uzman mağazacılık konseptini Türkiye`ye getiren Elektronic Partner Center, 2 bin 500 metrekare büyüklüğündeki Türkiyenin en büyük elektronik mağazasında 5 binin üzerindeki ürünün satışı gerçekleştirilecek. EP:Center, Türkiyedeki tüm mağazalarında her türlü üründe geniş seçenek yelpazesi ile komple çözüm sunma ve en uygun fiyat/fayda oluşturma ilkesi ile hareket edecek. Türkiye`de açacakları tüm mağazalarında elektrik ve pille çalışan her türlü elektronik ve elektrikli eşyanın bulunacağını açıklayan EP:Center CEO`su Oliver Haubrich, Türkiyeye yatırım yapma kararlarının ardında elektronik ürünlerinde Türkiyede gördükleri ciddi ticari potansiyelin etkili olduğunu söyledi. Avrupa`da 12 ülkede yer alan ve yıllık cirosu 5,7 milyar Euro olan EP:Centerın Türkiyedeki ticari alışkanlıkları dikkate alacağını ifade eden Haubrich, Rekabetten korkmuyoruz. Yasal sınırlar çerçevesinde en iyi fiyatlarla satış yapacağız. Bunun içinde sahip olduğumuz en büyük avantajlardan birini yani 12 ülke için yaptığımız satın alma gücünü kullanacağız. Çünkü biz, Türkiyeyi Avrupa Birliğinin bir parçası olarak görüyoruz. Doğrudan yatırım yapma kararımızın arkasında da bu faktör yatıyor. Müzakere süreci başlamasaydı da yatırım kararımızı ertelemeyi düşünmediğimizin altını çizmek istiyorum. Electronic Partner Grubunun Doğu Avrupa ülkelerinden önce Türkiyede yatırım kararı almış olması, Türkiye pazarına verdiğimiz önemi göstermektedir. İlk adım olarak İstanbul, Ankara ve İzmirde mağazalarımız açılacak daha sonra bu ağ tüm Türkiyeyi saracak dedi. Uluslararası bir şirket olarak global düşünüp yerel davranabilmenin kendileri için önemli olduğuna dikkat çeken Haubrich, bu önem doğrultusunda perakende sektörü ve elektronik mağazacılık konusunda Türkiyenin en deneyimli isimlerden biri olan Mustafa Altındağı Genel Müdür olarak seçtiklerini söyledi. Kısa vadeli hedeflerini İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük şehirlerde 10 mağaza sayısına ulaşmak olarak açıklayan EP:Center Türkiye Genel Müdürü Mustafa Altındağ, EP:Center mağazalarının tüketicinin tüm ihtiyaçlarını giderebilecekleri merkezler olarak, markalı ürünlerde en cazip fiyatı sunma iddiası ile hareket edeceğini söyledi. Tüketici karşısına geniş ürün yelpazesi ile çıkma misyonu doğrultusunda Türkiyede açacakları en küçük mağaza büyüklüğünün bin , bin 500 metrekarenin altına inmeyeceğini vurgulayan Mustafa Altındağ, ürün gamının da her zaman 5 binin üzerinde tutulacağını vurguladı. Satış kadar satış sonrası hizmetlerle de tüketicinin yanında olmayı hedeflediklerini söyleyen Altındağ, ilk etapta bu desteği mağaza içerisinde vereceklerini ifade ediyor. Danışmanlık konusunun öncelikli çalışmaları arasında yer alacağını belirten Altındağ, önümüzdeki dönemde bu hizmeti daha da özel hale getireceklerini belirttiği konu hakkındaki açıklamasını şöyle sürdürdü: Türkiyede teknoloji kullanımı hala yeterince yaygınlaşmış değil. Bence burada çok büyük bir ihtiyaç söz konusu. Bizim gibi pazara yeni giren şirketlerin bu pazarı genişletmesi gerekli. Türkiye ancak bilgi ve iletişim teknolojileriyle kalkınabilir. Biz de EP:Center olarak bu gelişmeye destek verebilmek için ürünlerimizi en avantajlı ve rekabetçi fiyatlarla sunmanın yanı sıra, danışmanlık hizmeti birimimizle müşterimizin ihtiyaçlarına göre en doğru ürüne yönlenmesi, tercih ettiği üründen maksimum faydayı elde etmesi konusunda da destek vereceğiz. Altındağ, EP:Center`ın mağazalarında Türkiyede son derece yaygın olan taksit ve kampanya gibi enstrümanları da kullanacaklarını sözlerine ekledi. Electronic Partner, merkezi Düsseldorfda bulunan ve halen 12 ülkede faaliyet gösteren Avrupanın önde gelen elektronik mağazalar zinciri. 68 yılık EP: Centerın ürün grubu içerisinde; Ses ve görüntü elektroniği ürünleri, TV, Video, Hifi, Audio, CD, Kaset, DVD telekomünikasyon ürünleri, telefon, faks, cep telefonu, bilişim ürünleri, PC/multimedia ile beyaz eşya ürünleri ve aksesuarları yer alıyor. Yıllık cirosu 5.7 milyar Euro olan EP:Centerın Avrupada 6 bin Almanyada ise 3 bin iş ortağı bulunuyor. Günde 200 bin kişinin ziyaret ettiği EP Centerın bir yılda ulaştığı müşteri sayısı ise 60 milyon. EP:Centerın ürün gamı içerisinde 50 bin ürün bulunuyor. Escortland Türkiye`deki en büyük PC üreticilerinden Escort Bilgisayar tarafından 1994 yılında kuruldu. Merkez ofisi İstanbul`da bulunan Escortland`in dağıtım merkezi Kağıthane`de. Escort Bilişim Holding; Escort Bilgisayar, Escortland Mağazacılık ve Escort Enerji gibi bilişim sektörünün çeşitli alanlarında faaliyet gösteren firmalardan oluşuyor. Escortland, Escortland mağazalarına her türlü ürün/hizmetin satış ve dağıtımını üstlenmiş durumda. Escortland Mağazacılık; mağazalarıyla bilgisayar ve ev elektroniğini tek noktada tüketici ile buluşturuyor. Zengin ürün yelpazesi ile son kullanıcıya dünyaca ünlü markaları ve aradığı çözümleri zincir mağazalarıyla sunuyor. Ürünlerin sunumu, satış sonrası hizmet, uygun ve değişik seçenekli ödeme koşulları ile müşteri memnuniyeti hedefleniyor. Son çıkan teknolojik ürünleri dünya ile aynı anda mağazalarında sunan Escortland, teknolojiyi yakından takip eden bilgisayar kullanıcılarının tercihi olmuş durumda. Şirket ana hedefini Türkiye`nin tüm bölgelerine landler aracılığıyla yayılarak, geniş ürün gamı, stok güvencesi ve satış sonrası desteği ile maksimum müşteri memnuniyetini sağlamak şeklinde nitelendiriyor. Escortlandin ürün portföyünde bilgisayar, monitör, yazıcı, notebook, her türlü bilgisayar parçası, multimedya ürünleri, network ürünleri, tarayıcı, UPS, kulaklık, notebook çantası, ekran filtresi, çeşitli sarf malzemeleri, cd aksesuarları, eğitim ve uygulama yazılımları, işletim sistemi, internet paketi, bilgisayar oyunu, oyun aksesuarları, dijital fotoğraf makinası, fax makinası, DVD player, cep telefonu gibi ürünler bulunuyor. Bimeks Bimeksin ilk mağazası 1990da kuruldu. Şu anda 7si İstanbulda olmak üzere Adana, Ankara, Bursa, İzmir, Konya ve Mersinde toplam 15 mağazaları var. Bilgisayar donanım ve yazılım ürünleri, eğitim, eğlence programları, dijital fotoğraf makinesi ve kameralar, projektör, ev sinema sistemleri, tüketici elektroniği, DVD player, MP3 player ve cep telefonuna kadar tüm teknoloji ürünlerini satıyorlar. Bimekste, Sony, HP, Philips, Creative, Samsung, Epson, IBM, Toshiba, Dell, Microsoft gibi bilinen birçok dünya markası bulunuyor. Egemen Home Technology Center Metin Akşakarın 1992den beri sahip olduğu Egemen Home Technology Center, Egenin en büyük ev teknoloji mağazalarından biri. Miele, Philips, Electrolux, Siemens, Panasonic, Sony, Samsung,Sanyo, İriver, General Electric, Blanco, Canon, Nikon, Yamaha, Bose, Jamo, Marantz, JBL, Energy, Kef, Apple(İPOD), HP, Toshiba, Sharp, Mitsubishi gibi dünya markalarının ürünleri var. Televizyon, görüntü ve ses sistemleri için iki farklı demo ve bir Hi-Fi Stüdyo yer alıyor. www.egemende.com sitesinde hizmet veren firmanın, Karşıyaka EGS Park Mavişehir Alışveriş Merkezi içinde da şubesi var. Sürekli yenilenen web sitesi, yeni ürün ve kampanyaları anında duyurarak, tüm ürün çeşitlerine ait, resim, teknik özellik, servis noktaları ve fiyat durumunu gösteren bilgileri içeriğinde barındırıyor. Sitede ayrıca, üye olan müşterilere belirli dönemlerde özel koşullar sağlamayı hedefleyen bir ücretsiz üyelik sistemi bulunuyor. Firmadan yapılan açıklamada kuruluşa ait Montrö Meydanındaki mağazada bulunan showroomun ev teknolojisi alanında Türkiye`nin 7nci büyük, Ege`nin ise en büyük showroomu olduğu belirtildi. Yaklaşık bin metrekare olan bu showroom 2004 yılında hizmete girdi. Firmanın Montrö Meydanı ve Karşıyaka EGS Parkın yanı sıra Balçova MMM Migrosun içinde de bir mağazası bulunuyor. Hızlı Sistem Hızlı Sistem 2002 yılında kuruldu. Bugün 21 ilde toplam 28 mağazada franchise yöntemiyle çalışıyor. Notebooklardan, MP3 çalarlara, dijital fotoğraf makineleri ve video kameralardan bilgisayar bileşenlerine kadar yüzlerce çeşit ürün satıyorlar. Firmanın yaptığı açıklamada hızlı sistemin dijital fotoğraf makinesi kategorisinde en yeni ürünleri tüketicinin rahatlıkla ödeyebileceği fiyatlarla pazara ilk süren, CD-MP3 çalar-dijital ses kaydedici gibi teknolojik yenilikleri Türkiye`ye en önce getiren, USB aksesuarlarını tüketici ile tanıştıran firma olduğu belirtildi. Akita, Asus, BenQ, Biostar, Casio, E-con, Flexy, Gigabyte, Intel, Labtec, Logitech, M-Any, Mobiblu, MPIO, Napa, NEC, Newgen, Philips, Pretec, Shuttle, Sparkle, Surecom, ViewSonic, Zyxel markalarının Türkiye distribütörlüğünü yürüten Hızlı Sistem, franchise yöntemiyle Türkiye çapında yaygınlaşmasını sürdürmeyi hedefliyor. Demir Home Cinema Center Bu yıl 20nci yılını kutlayan Demir Home Cinema Center, iki şubesiyle Ankarada hizmet veriyor. Ağırlıklı olarak ev sinema sistemlerinin satıldığı mağazada, beyaz eşyalar ve kişisel bakım ürünleri de var. Kişisel bakım ürünleriyle ilgili standlar konulmasının nedeni genellikle erkekleri cezbeden teknoloji ürünlerinin yanında kadın tüketicilerin bu tür mağazalara çekebilecek değişik bir ürün gamı bulundurmak. Migros Alışveriş Merkezinde 300 metrekareye kurulu mağazadaki iki odada ses sistemlerini test etme imkanı sunuluyor. Akusta Akusta 1993te İstanbul Nişantaşında açıldı. Akustik konusunda uzman olmalarına rağmen Akusta ismi kurucusu Armağan Akın soyadından geliyor. Hi-fi hi-end ses ve ev sinema sistemleri kuruyorlar. Ses ve görüntü sistemlerinin yanı sıra otomasyon üzerine de çalışıyor. Akıllı evler, ses, ışık perde gibi sistemleri yöneten akıllı bina sistemleri kuruyorlar. BW, Harman Kardon, Rotel, Classe gibi Hi-fi markalarını satıyorlar. Görüntü alanında da plazma Philips, LG gibi markaların TV, kolon, DVD player gibi ürünleri var. Sadece akistik alanında uzmanlaşan ve yoğunlaşan teknoloji mağazası bulmanın zorluğundan dolayı, Akusta Nişantaşı mağazası, bu alanda Türkiyedeki en önemli referans noktası durumunda ve değişik kentlerden de sürekli müşterileri var. Extreme Auido Extreme Audio amplifikatör, CD player, hoparlör ve ev sineması alanında 80in üzerinde dünya markasının satış ve distribütörlüğünü yapıyor. Firmanın İstanbul 4. Levent, Çiftehavuzlar ve İçerenköyde üç mağazası bulunuyor. Mağazalarda dinleme odalarında ev sineması alanlarında tüketicilere çeşitli sistemleri karşılaştırma fırsatı sunuluyor. Dördüncü Leventte bulunan 450 metrekarelik mağazalarında 5 demo odası bulunuyor. Firmanın sloganı ise satılan ürünlerle hedef kitlenin ilişkisini en iyi şekilde açıklıyor; Büyüklerin Disneylandı. Teknolojix Sönmez Holding kuruluşu olan Teknolojix, Anadoluda başlattığı 21. Yüzyıl teknoloji mağazacılığı anlayışını Bursa As Merkezdeki en büyük mağazasıyla tüketicilerle buluşturdu. 21. yüzyıl teknoloji mağazacılığı anlayışını, büyüme stratejileriyle 2010a kadar 3 yüz mağazaya ulaşarak yaygın bir halde Türkiye ile buluşturmayı hedefleyen Teknolojix, hedefine bir adım daha yaklaşarak, yirmi beşinci ve bin metrekarelik alanı ile en büyük mağazasını Bursada açtı. Anadolunun bir çok ilinde açılan 23 ve İstanbulda açılan 24üncü mağazasıyla çok geniş bir kitleye ulaşan Teknolojix, doğum yeri olan Bursaya olan borcunu yeni yatırımlarla ödüyor. Bin metrekare alana sahip ve 21. yüzyıl mağazacılık konseptiyle oluşturulmuş25. Teknolojix mağazası, 5 bin 600 çeşit ürün ile Bursalılara adeta teknoloji şöleni sunuyor. Anadolunun Bilişim Devi Teknolojixin Genel Müdürü Osman Akın yaptığı açıklamada Teknolojixin yeni konseptini yansıtacak mağazamızda Bursalılar binlerce farkı ürün çeşidini bir arada görüp, deneyerek alma fırsatına sahip olacaklar. Teknoloji gibi bir alanda, müşterilerimize istedikleri ürünü birebir deneyerek satın alma fırsatı yaratarak, vizyonumuzu kendimizin belirlediği 21. yüzyıl teknoloji mağazacılığı konseptini Türkiyeye kazandırmaya çalışıyoruz. dedi. Osman Akın konuşmasında, 21. yüzyıl teknoloji mağazacılığını şöyle tanımladı: İnteraktif tüketici ile iletişim kuran, güvenli, kolay, hızlı ve teknolojiyi deneyerek satın almayı sağlayan mağazacılık anlayışıdır. Buradan hareketle mağazalarımızda müşteri memnuniyeti ve müşterinin evindeki rahatlığı sunabilmek bizim için en büyük öncelik. Osman Akın, İstan bul Kozyatağındaki mağazanın yanı sıra Beylikdüzünde açılacak olan ve 2 bin 400 metrekare alana sahip olacak İstanbuldaki ikinci mağaza ile, Kütahya ve İzmirde açılacak mağazaların da müjdesini verdi. Teknoloji Üçge raflarında Mağaza-Market donanımının Türkiyedeki öncü ismi Üçge, bu, Elektronik Mağazalarına özel üretimleriyle de bir adım öne çıkıyor. Üçge mimari kadrosunun deneyimli ismi Özel Cebelli ile elektronik ürün pazarlayan firmaların tercihleri, mağaza yapıları hakkında konuştuk. Daha önce elektronik ürünler genellikle hipermarketlerin bünyesinde yer alıyordu. Şimdi gözle görülür bir değişiklik var. Sadece elektronik ürünlere yönelik, üstelik büyük metrekarelerde mağazalar açılıyor? Değişen nedir? İnsanlar daha çok ürünü ve markayı bir arada görmek istiyor. Farklı, çeşitli ürünleri incelemeyi hedefliyor. Fiyat-marka seçeneklerini değerlendirmek, daha kolay karar verilmesine yol açıyor. Bir başka anlatım ile satıştaki hız ve hacim artışı gündeme geliyor. İnsanlar artık daha konforlu mekanları mı tercih ediyor? Konfor önemli. Bundan daha önemlisi, fiyat politikası. Toptancı mantığı ile çalışan firmalar bu anlamda avantajlı. Ürün teşhir şekilleri daha profesyonel. Görsel mağazacılık daha ön planda... Perakendenin ayrı bir bilim dalı olduğu bile düşünülebilir. Uluslararası ekipler de bu konunun yakın takipçisi. Önümüzdeki dönemlerde, büyük metrekareli elektronik mağazalar, diğer küçük firmaları da büyümeye yönlendirecek gibi görünüyor. Üçge olarak hangi firmalarla çalışıyorsunuz? Avrupanın en büyük elektronik market zinciri Electronic Partner ya da Avrupadaki adıyla Medi Maxin Türkiyedeki ilk mağazasında çözüm ortağı Üçge oldu. Cevahir Alışveriş Merkezinde 2500 metrekarelik bir mağaza ile ülkemize merhaba dediler. Türkiyede bu ölçekte bir başka elektronik mağazası yok. Bundan sonraki yatırımlarında da birlikte çalışacağız. İlk etapta Ankara ve İzmir var. Electronic Partner mağazalarının bir diğer özelliği; beyaz eşyanın da bulunması. Metro, Carrefour, Real gibi perakende devlerinin elektronik reyonlarını yıllardır Üçge yapıyor. Bu arada bireysel elektronik mağaza açılımlarında da sürekli Üçge imzası ön plana çıkıyor. Ayrıca, müzik market Megavizyonda Üçgenin çözüm ortaklarından. Yabancı ortaklı firmaların gözü Türkiyede. Başka firmaların da Türkiyede yatırım yapmayı planladığını biliyoruz. Türkiye gerçekten güçlü bir pazar. Bu yatırımlar Türkiye pazarını nasıl etkileyecek sizce? Gıdada da böyle olmuştu. Metro Gross Market, yeni bir mantık ile piyasaya girdikten sonra hareketlilik başladı. Pek çok doğru analiz ile ülke perakendesi organize olma yönünde olumlu adımlar atmıştı biliyorsunuz. Şimdi sırada diğer sektörler var. Elektronik başladı. Görünen o ki, kategori mağazacılığı ülkemizde yeni bir ivme yakalamış durumda. Yabancı yatırımcılar bilimsel tecrübelerini Türkiyeye aktarıyor. Farklı bakış açısı ve konseptlerin ülkemize olan yönelimi artarak devam edecek. Yabancı yatırımcı Türkiyedeki tedarikçilerinden ne bekliyor? Örneğin neden Üçgeyi seçiyorlar? Üçge, uluslararası perakende sektöründe en önemli mağaza ekipman tedarikçilerinin içinde yer alıyor. Pek çok ülkede marka konumunda. Perakende sektöründe olup da Üçgeyi bilmeyen yatırımcı yok. Felsefesinde yer alan ve temelini oluşturan Güç-Güven-Görkem uluslararası alanda en çok aranan özelliklerdir. Hizmet garantisinin, kalite garantisi ile örtüşmesi de önemli bir kriter. Bunlar, yabancı yatırımcının aradığı özelliklerin başında geliyor. Ayrıca, daha nitelikli ürünleri özellikle nakliye ve zaman tasarrufu nedeniyle daha ekonomik olarak alabiliyorlar. Üçgenin çözüm ortaklığı nerede başlıyor? Bu tür projelerde yabancı yatırımcı, bazen kendi konseptini getiriyor. Biz de kendi ürünlerimize göre proje revizyonu yapıyoruz. Mal ve hizmet üretimi en işlevsel şekilde hayat buluyor. Bu da çok önemli bir aşama. Çünkü herhangi bir gecikme yaşanması demek, mağazanın zamanında açılamaması anlamına geliyor. Üçge, bu önemli noktada firmaların çözüm ortağı konumunda. Nitekim, zaman zaman yerel koşullar planlanarak yeni konseptleri de sunabiliyoruz. Bu yüzden Üçge gibi güçlü bir çözüm ortağı ile çalışmak onlar için güven verici bir durum. Elektronik market konseptlerinde hammadde tercihleriniz neler? Ahşap mı ağırlıkta metal mi? Karma bir sistem yapıyoruz. Ahşap ve metali yarı yarıya düşünebilirsiniz. Metal ünitelerde ahşap arka panolar kullanıyoruz. Öte yandan çok sayıda ahşap stand kullanıyoruz. Bankolar örneğin, kasa bankoları ya da danışma bankoları gibi bir çok yeni ürün kazandırdık Üçge olarak elektronik marketlere.. Elektronik mağazalarının yapısı hipermarketlerden nasıl ayrılıyor? Raflar daha geniş örneğin. Taşıyıcı kapasiteleri de daha yüksek olarak tasarlanıyor. Bu arada sektör sürekli gelişme halinde. Üçge olarak biz gelişime ve değişime açığız. Sürekli araştırma halindeyiz. Yurtiçi ve yurtdışında gittiğimiz her yerde bu heyecanı diri tutuyoruz.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive