Dema Group Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Faik Ali Yeşil

Müşterilerimizi Memnun Etmek İçin Elimizden Geleni Yapıyoruz

Eklenme Tarihi : 28 Mart 2008 Cuma
dema-group-yonetim-kurulu-baskan-yardimcisi-faik-ali-yesil
Ceyhan Konuk Camel Aktive, Land Rover, Dr. Martens gibi birçok ünlü markanın distribütörlüğünü yapan Dema Group, 1986 yılından bugüne sektörde faaliyet gösteriyor. Portföyüne eklediği markalar, artırdığı üretim kapasitesi ve perakende yatırımlarıyla büyümesini çok yönlü sürdüren grubun, yönetim kurulu başkan yardımcısı Faik Ali Yeşil ile bir söyleşi gerçekleştirdikDema Groupu sizden dinleyebilir miyiz, bugün kaç markaya sahipsiniz?1986 yılında kurulan Dema Group; her biri ayakkabı, çanta, aksesuar, tekstil sektörünün farklı bir dalında anlamlı varlığını sürdürmek ve bu yolla, asker, endüstriyel ve moda ürünler sunarak farklı müşteri ihtiyaçlarını karşılamayı amaçlayan Dema, Promar, Yeşil Deri ve Ray adlı 4 ana şirketten oluşuyor. Perakende kanalında ise, Dema ve Camel Active Mağazaları ile büyümemizi sürdürüyoruz. Bugün Camel Active ayakkabı ve çantada Türkiye, Ortadoğu ve Türki Cumhuriyetler lisansörüyüz. Ayrıca bu markanın tekstil distribütörlüğünü de biz yapıyoruz. Bunun dışında Dema Group Dr. Martens, Fly London, Softinos, Panama Jack, Ed Hardy, Kebo, Land Rover ve kendi markamız olan ModoNovo ile birlikte toplamda 9 markanın yönetimini ve satışını üstlenmiş durumda. Peki kaç Dema ve Camel Active mağazasıyla hizmet veriyorsunuz?Toplamda 28 mağazamız var. Camel Active konsept mağazalarının yanı sıra Dema Multi Brand mağazalarla da müşterilerimizi memnun etmek için elimizden geleni yapıyoruz. Ürün portföyünüzde hangi ürünler yer alıyor?Ürün portföyümüz çok geniş. Her kesime hitap edebilecek ayakkabıları seçmeye özen gösterirken, trendleri de takip ediyoruz. Örneğin Camel Active rahatlığı seven, kendine özgü tarzı olan global bir yaşam tarzı markasıyken, Fly London rahatlıkla şıklığı aynı çizgide yakalamak isteyenleri temsil eden bir marka. Dr. Martens gençlere hitap ederken, Softinos gün boyu rahat etmek isteyenlerin tercihlerine cevap verebilecek özelliklere sahip ürünleri bünyesinde barındırıyor. Ürünlerimizi seçerken trendleri takip etmeye ve Türk tüketicisini de modayla buluşturmaya dikkat ediyoruz. Meselâ; Ed Hardy bu düşünceyle getirmiş olduğumuz bir marka. Ayrıca daha önce de bahsettiğim gibi Camel Active çanta lisansörlüğümüz ve tekstil distribütörlüğümüz de ürün portföyümüzün çeşitliliğine işarettir. Tüketiciyi sevdiği markayla buluştururken her türlü ihtiyacını karşılayabilmeyi kendimize görev edindik. Ürünlerinizde ön plana çıkan sağlamlık, işlevsellik mi, yoksa tasarım mı?Biz üretimden başlayarak nihai tüketiciye ulaşan ürünün kullanım süresi boyunca bu süreci bir bütün olarak görüp sağlamlığı, işlevselliği ve tasarımı aynı noktada buluşturmayı amaçlıyoruz. İyi bir üretici bu üç kalemi bir araya getirebilen üreticidir. Son dönemde Türk perakende sektöründe ciddi bir hareket söz konusu. Özellikle ardı ardına açılan alışveriş merkezleri sektör gündemini oldukça meşgul ediyor. Siz bu hareketi nasıl değerlendiriyorsunuz?AVMlerin açılması sokak kültürünün yerini kapalı mekanlara bırakmasına neden oluyor. Bireyler artık alışveriş merkezlerinde istedikleri ürün yelpazesine sahip tüm markaları bir arada görebiliyor. Bu durum tüketicinin bilinçlenmesine, tercihlerini daha bilinçli yapmasına neden oluyor. Çünkü tüketici daha önceden tercih etmediği ürünün fırsat maliyetini hesaplayamazken, artık tüm ürünleri bir arada görerek tercihlerinde daha seçici davranabiliyor. Ancak bizim ürünlerimize olan güvenimiz ve ürün yelpazemizin genişliği bizi AVMler içinde kaybolmaktansa bir adım daha öne taşıyor. Ancak bu elbette ki bizim sadece AVMlerde konumlanmamız anlamına gelmiyor. Hala sokak kültürünü benimsemiş bir tüketici kitlesi de mevcut. Biz her iki lokasyonda da yer alarak en yüksek verimi elde etmeye çalışıyoruz. Sizin önümüzdeki Yakın zamanda açılacak yeni AVMlerde yer alacak mısınız?Elbette, Ankarada, İstanbulda ve Trabzonda yeni açılacak olan AVMlerdeki yerimizi şimdiden aldık. Rakamlar perakende sektörünün sürekli büyüdüğünü gösteriyor. Peki sizin için geçtiğimiz yıl nasıl bir yıldı? 2008in nasıl geçeceğini öngörüyorsunuz?Bizim için de verimli bir yıldı. Bizim Dema Group olarak kendimizi sürekli yenileme ve geliştirme gibi bir misyonumuz var. Biz hedefimiz doğrultusunda ilerledikçe 2007de olduğu gibi 2008 yılının da bizim için yeni markalarımızla birlikte verimli bir yıl olacağına hiç şüphe yoktur. Dema aynı zamanda üretici bir firma. Üretim kapasiteniz nedir? Dema Groupun yıllık üretim kapasitesi 1 milyon çifttir. Türkiye, deri ve tekstil sektöründe oldukça önemli üretici ülkelerden biri olmasına rağmen, yıllar içinde süregelen bir çok sıkıntı devam ediyor. Sizin sektöre yönelik yaşadığınız problemler, çözüm önerileriniz neler?Sektörün problemleri kalitesiz ürünlerin pazarı işgal etmesi, üretimde malzeme ve girdi standartlarının yetersizliği, rekabetçi gücü sağlayacak marka ve insan yetersizliği. Bu problemlerin çözümünün başında ise rekabetin sağlanması gelmektedir. Ürünün kalitesizliği pazarın tüketici profilinin fiyat beklentilerini aşağıya çekiyor. Fiyat beklentisi düşük olan tüketiciyi elde tutmak kalitesiz ürünler üzerinden rekabet etmeyi beraberinde getiriyor. Bu sorun çözüldüğünde markalaşma süreci hız kazanacaktır. Yakın zamanda gerçekleşecek yeni yatırım, yeni mağaza gibi gelişmeler var mı?Eevet yatırımlarımız devam edecek. İki ayda bir mağaza açıyoruz. Hedefimiz bunu ayda bir mağazaya çıkararak, tüketiciye her noktada ulaşım rahatlığı sağlamaktır.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive