Dinamik Pazarda Son Durum

GfK Türkiye Perakende ve Teknoloji Bölümü'nün, tüketici teknolojisi ürünleri pazarını takip eden endeksi GfK TEMAX'a göre 2009'un ikinci çeyreğinde Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı 2009'da potansiyelini kanıtlama şansı buldu

Eklenme Tarihi : 17 Mart 2010 Çarşamba
dinamik-pazarda-son-durum
GfK TEMAX Türkiye, Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarına ait dördüncü çeyrek sonuçlarını açıkladı. Buna göre 2009 senesi boyunca, pazar değişken bir grafik sergiledi. Bu değişkenlik ekonomik kriz, belli başlı sektörlerdeki vergi indirimleri, yeni teknoloji ve ürün lansmanları, önemli perakende zincirlerinin uyguladığı kampanyalar gibi sebeplerden kaynaklandı. Geçici vergi indirimi sayesinde ikinci çeyrekte görülen iyileşmeyi takiben üçüncü çeyrekte düşüş gerçekleşti. Üçüncü çeyrek sonrasında hükümetçe açıklanan herhangi bir vergi indirim paketinin etkisi olmaksızın tüm sektörlerde pozitif büyüme gerçekleşti. Bu çeyrekte, uluslararası oyuncular pazara giriş yaparken, mevcut oyuncuların da yeni mağazalar açması pazar gelişimine katkıda bulunmuş oldu. Sonuç olarak, Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı iki yıl önceki performansına benzer olarak potansiyelini kanıtlama şansına sahip oldu. GfK TEMAX GfK Grubunun iş birimi olan GfK Türkiye Retail and Technology İş Birimi tarafından geliştirilen pazar bilgilendirme hizmetidir.GfK TEMAX tarafından takip edilen toplam tüketici teknolojisi ürünleri pazarı dördüncü çeyrekte geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 16 gibi önemli bir büyüme oranıyla 4.0 milyar TL değerini elde etti.Bu durum ağırlıklı olarak Türkiye pazarının global ekonomik krizin ilk etkilerini 2008in son çeyreğinde yaşamasından kaynaklandı. Düşük baz etkisi ile pazar bu çeyrekte hem geçen yılın aynı dönemine göre iki haneli bir büyüme oranı göstermiş oldu hem de 2009un en yüksek seviyesine geldi. Son çeyrekteki bu iki haneli büyüme yıllık karşılaştırmada pazarı yukarı taşımaya yetmedi ve Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarı 14.4 milyar TL elde ederek geçen yılın yüzde 2 oranında altında kaldı.GfK TEMAX tüketici elektroniği, görüntüleme, telekom, bilgi teknolojileri, ofis ekipmanları, küçük ev aletleri ve beyaz eşya sektörlerini takip eder.TEMAX TR çeyrek karşılaştırmasında tüm sektörlerde pozitif büyüme görüldü. Tüketici elektroniği tek haneli büyüme oranına sahip tek sektör oldu. Telekom büyüme trendini sürdürdü ve yüzde 35.1 oranıyla en fazla büyüyen sektör oldu. Ofis ekipmanları yüzde 20.5 büyüme ile telekom sektörünü takip etti.Bilgi teknolojileri sektörü yüzde 19.4 büyüme göstererek 2009un en yüksek seviyesine yükselmiş oldu. Görüntüleme sektörü yüzde 16.0 ile ilk kez bu çeyrekte pozitif büyüme kaydetti. Beyaz Eşya ve Küçük Ev Aletleri sektörleri benzer bir performans sergileyerek sırasıyla yüzde 11.9 ve yüzde 11.6 büyüme gösterdiler. Pozitif olsa da nispeten daha düşük bir büyüme yüzde 2.1 ile tüketici elektroniği sektöründen geldi.Telekom: 3G Modelleri büyümeyi sağladıPozitif etki ağırlıklı olarak 3G lansmanı ve 3G modellerden kaynaklanmaya bu çeyrekte de devam etti ve telekom pazarı geçen senenin aynı çeyreğine göre yüzde 35.1 büyüyerek 887 milyon TL elde etti. Diğer taraftan, yıllık karşılaştırmada yüzde 3.5 düşüş ile 3 milyar TLye geriledi. Orta ve yüksek segmentteki modeller tercih edildiğinden 2008e kıyasla ortalama fiyat yükseldi. Cep telefonu ve akıllı telefon pazarında görülen 3G lansmanından kaynaklı olumlu etki bu çeyrekte de devam etti. 2009 genelinde pazarda satılan her on telefondan ikisi 3G teknolojisine sahipti ancak yine de 2G teknolojisinin pazara egemen olduğu görüldü. Belli başlı Avrupa ülkelerinde ise toplam pazarın yüzde 40ını 3G modeller oluşturmaktadır. Ofis Ekipmanları: Lazer yazıcıların payı az da olsa arttıÖnceki yıllarda olduğu gibi Ofis Ekipmanları sektörü üçüncü çeyrekten dördüncüye geçişte pozitif büyüme sergiledi. 2009da da bu durum geçerliliğini korudu ve Ofis Ekipmanları sektörü en iyi performans gösteren ikinci sektör oldu. 2008in son çeyreğine göre yüzde 20.5 büyüme kaydederek 58 milyon TL elde etti. Geçen yıla oranla yüzde -2.5 küçülme görüldü ve sektör cirosu 185 milyon TL oldu. Çok fonksiyonlu yazıcı (MFD) yazılı çıktı alabilme, faks çekme, fotoğraf tarama gibi fonksiyonların hepsine sahip cihazlar ve yazıcılar bu sektörün kapsamındadır. Ertelenmiş okula dönüş etkisi bu çeyrekte görüldü ve her iki ürün grubu da iki haneli büyüme oranları sergiledi. Yeni mağaza açılışları çerçevesinde sunulan özel kampanyaların da bu pozitif performansa etkisi oldu.Bilgi Teknolojileri: Netbook ve Windows 7 Lansmanı büyümeye katkıda bulundu2009un son çeyreğine kadar, Bilgi Teknolojileri sektörü hep geçen senenin aynı döneminin altında bir performans sergilemişti. İlk pozitif büyüme 2008in son çeyreğine kıyasla bu dönemde görüldü ve sektöryüzde 19.4 büyüme ile 781 milyon TL elde etti. Bu iki haneli büyüme geçtiğimiz çeyrek dönemlerdeki küçülmeleri karşılayamadı ve sektör 2009 senesini 2008 senesine göre yüzde 4.0 küçülmeyle 2.8 milyar TL ile kapattı. Geçici vergi indirimi son iki çeyrek dönemdir bu sektöre katkıda bulundu. Tüketiciler, fiyat indirimlerini dizüstü bilgisayardan yana değerlendirmeyi tercih ettiler. Bu durum aynı zamanda masaüstü ve dizüstü bilgisayar dijital dönüşüm trendleri ile paralel bir durumdu. 2009un son çeyreğinde bu sektör ertelenmiş okula dönüş etkisi, 3G kampanyaları ve Windows 7 lansmanı sayesinde sağlıklı bir büyüme elde etmiş oldu.Sektöre en büyük katkı, diğer kategoriler durağan bir performans gösterirken, yüzde 30.0 oranında büyüyen dizüstü bilgisayar kategorisinden geldi. Uygun fiyat, hafiflik, kullanıcıya daha fazla hareket özgürlüğü tanıyan tasarım gibi özellikleriyle netbook satışlarındaki artış sektördeki büyümeyi getirdi. Adetsel bazda kıyaslama yapıldığında dizüstü bilgisayar satışlarının geçen senenin çok az üzerinde kaldığı görüldü.Görüntüleme: 7 inç dijital çerçeveler oldukça talep gördüDördüncü çeyreğe kadar Görüntüleme sektörü hep en kötü performansı sergileyen sektör olmuştu. Sonunda sektör geçen senenin aynı dönemine kıyaslayüzde 16 büyüme gösterdi ve 62 milyon elde etti. Önceki yıla göreyüzde 16.4 oranında bir düşüş ile 2009 yılında elde edilen toplam gelir 247 milyon TL oldu. Görüntüleme sektörü sadece dijital fotoğraf makineleri ve dijital fotoğraf çerçevelerinden oluşmaktadır. Çeyrek karşılaştırması yapıldığından bu iki ürün grubu da hem adetsel hem de cirosal bazda iki haneli büyüme oranları sergiledi. Yıllık performanslar incelendiğindeyse çift haneli büyüme yalnızca dijital fotoğraf çerçevelerinde görüldü. Ancak, sektöre en büyük katkı halen dijital fotoğraf makinelerine aittir. Tüketiciler gelişmiş özelliklere sahip ürünleri daha fazla tercih etmeye devam etti.8-9 inç dijital çerçeve pazarı artış göstermiş olsa da halen pazarın yüzde 80ini 7 inç dijital çerçeveler oluşturmaktadır.Beyaz Eşya: Sürekli büyüme trendi Beyaz eşya sektörü hem çeyrek dönem hem de yıl karşılaştırmasında pozitif büyüme gösteren tek sektör oldu. Sektör yüzde 11.9 büyüyerek 1.3 milyar TL elde etti. Yıllık karşılaştırmada ise yüzde 6.2 büyüyerek 4.9 milyar TLye ulaştı. Türkiye Tüketici Teknolojisi Ürünleri Pazarına en büyük katkı bu sektörden gelmektedir. Mart Eylül arasındaki dönemde, sektör geçici vergi indirimlerinden oldukça faydalandı. Tüketiciler de bu indirimler doğrultusunda daha üst segmentlerdeki ürünlere yöneldiler. Bunun sonucunda tüm ürünlerin ortalama satış fiyatı yükseldi. Bulaşık makineleri hem yılın son çeyreğinde hem de 2009 yıl toplamında gösterdiği iki haneli adetsel ve cirosal büyümelerle sektörün üzerinde bir performans sergilemiş oldu. Yıllık karşılaştırmada sadece fırınlar cirosal olarak düşüş gösterdi. Enerji verimliliği, modern tasarım, ankastre ürünler, buzdolaplarında alt kısımda yer alan dondurucular, çamaşır makinelerinde kurutma fonksiyonu ve daha yüksek yükleme kapasitesi (8 ve 9 kg) 2009 yılında ön plana çıkan özellikler oldu.Küçük ev aletleri: Kişisel bakımdan ev bakımına geçiş Küçük ev aletleri geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 11.6 büyüyerek 346 milyon TL elde etti. Yıllık karşılaştırma yapıldığında büyüme yüzde 0.7 seviyesinde kaldı. Su Isıtıcılar ve Çay/Kahve Makineleri yüzde 44.6 ve yüzde 30.7 büyüme oranlarıyla bu çeyreğin parlayan kategorileri oldu. E-lektrik Süpürgeleri ile Gıda Hazırlama kategorileri çeyrek dönem karşılaştırmasında büyüyen diğer kategoriler oldu. En kötü performans geçen senenin aynı dönemine göre yüzde 32.5 küçülen tıraş makineleri/epilatörlere aitti. Saç Kurutma Makineleri ile Saç Şekillendiriciler de düşüş trendinde olduğundan kişisel bakım kategorilerinden ev bakım kategorilerine doğru bir yönelme olduğundan söz edilebilir. Ürün özellikleri açısından inceleme yapıldığında torbasız elektrik süpürgelerinin, çay ve Türk kahvesi makinelerinin bu çeyrekte daha fazla tercih edildiği söylenebilir. Türkiye her ne kadar bir Çay Ülkesi olsa da kahve makinelerinde geçen senenin aynı dönemine kıyasla bir artış görülmektedir.Tüketici elektroniği: LCD/Plazmada kesintisiz büyümeGörüntüleme sektörüne benzer biçimde tüketici elektroniği sektörü de bu çeyrekte 2008in başından beri ilk iyileşme işaretlerini gösterdi. Bu çeyreğe kadar rakamlar hep geçen yılın aynı döneminin altında kalmıştı. Çeyrek dönem karşılaştırmasında tüketici elektroniği sektörüyüzde 2.1 büyüyerek 595 milyon TL elde ederken yıllık karşılaştırma yapıldığında sektörün 2008 senesine oranla yüzde 14.5 küçüldüğü görüldü.Bu dönemde sektör adetsel bazda 2009un zirve noktasına erişti. LCD/Plazma TV, DVD Oynatıcı, MP3/MP4 Çalar ve Navigasyon cihazı kategorilerinde Kasım-Aralık geçişinde büyümeler görüldü. Aralık ayında sektör, temel olarak perakende zincirlerinin cazip açılış kampanyalarından ve Yeni Yıl kampanyalarından etkilendi. LCD/Plazma TV kategorisinde rekor kıran satışlar gerçekleşti ve bu üründe pazar hem adetsel hem de cirosal bazda 2007 yılından bu yana en yüksek seviyesine ulaştı. 2009 yılında Türkiyede her yüz haneden yedisi LCD TV satın aldı. Gelişmiş ürün özellikleri tercih edildi.(Full HD, 100 Hz-200 Hz, LED gibi). Ekran büyüklüğü açısından bakıldığında 30-32 inç segmentinin payı arttı ve pazarın yarısını oluşturdu. Bu sektördeki bir diğer gelişen kategori ise navigasyon cihazları oldu. Yıl geneline bakıldığında navigasyon cihazlarının satış adedi 2008 yılına göre beş kat arttı. Beklenen yükselmenin gerçekleşmesi olumlu bir atmosfer yarattı.Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarı global ekonomik krizin ilk dramatik etkilerini 2008 yılının son çeyreğinde hissetmeye başladı. Bu dönemde Pazar, tüm sektörlerdeki düşüşler sonucunda 2007 yılının ilk çeyreğinden bu yana en düşük seviyesinde gerçekleşti. Ardı ardına iki keskin düşüşten sonra, hükümet tarafından açıklanan geçici ekonomik önlem paketleri 2009un ikinci çeyreğinde pazarı normal seviyesine çekmeyi başardı. Pazardaki talebin büyük çoğunluğu bu çeyrekte karşılanmış olduğundan, üçüncü çeyrekte tek haneli bir düşüş kaydedildi. Bu düşüşü takiben pazar koşullarına paralel biçimde yoluna devam etti ve yeni teknoloji/ürün lansmanlarının ( 3G, Windows 7), ertelenmiş okula dönüş ve yeni yılın etkisiyle büyüdü. Yani, 2008in son çeyreğindeki zayıf performans da düşünülecek olursa çeyrek dönem karşılaştırmasında iki haneli büyümenin görülmesi kaçınılmazdı. Yeni mağaza açılışları, yeni oyuncuların pazara girişi ve geleneksel bayi kanalındaki kampanyalar pazarı canlandırdı. Tüketici Güven Endeksindeki artışın da etkisiyle bu pazarlama aktivitelerinin önümüzdeki dönemlerde de devam etmesi beklenebilir. Tüm bu durumların ışığında 2009un ilk çeyreğinin aksine Türkiye tüketici teknolojisi ürünleri pazarının 2010un ilk çeyreğini olumlu geçirmesi muhtemeldir.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive