Tüketici Lükslerinden Fedakarlık Etmedi

Ünlü yazar Oscar Wilde'ın Bana lükslerimi geri verin, gereksinimlerim olmadan da yaşayabilirim sözü sektörün geçtiğimiz altı ayını özetliyor sanki. Sepetini ucuz ürünlerle dolduran tüketici, sigara, alkol ve şampuanda markamı değiştirmem dedi

Eklenme Tarihi : 10 Nisan 2009 Cuma
tuketici-lukslerinden-fedakarlik-etmedi
Kriz döneminde sepetine ucuz ürünleri koymayı tercih eden Türkiye tüketicisi bazı lükslerinden de fedakarlık etmiyor. Nielsen'in önümüzdeki altı ay için yaptığı araştırma da bunu kanıtlar nitelikte. Araştırmaya göre Türk halkı kriz döneminde bile sigara, hijyenik ped, alkollü içecekler, bira, çay ve şampuan kategorilerinde hem markasından hem de alışveriş miktarından vazgeçmedi. Tüketici temizleyici, çamaşır suyu, deodorant, makarna, ayçiçekyağı, el/yüz/vücut kremi alırken ise hem ucuz markaya geçti hem de satın aldığı ürünün miktarını değiştirdi. Sektör yeni bir orta sınıf yaratıyorNielsen Genel Müdür Yardımcısı Yunus Erduran, özellikle market markalı ürünlerin satışında artış olduğunu söyledi. Tüm dünyada market markalı ürünlerin toplam ticaretteki hacmi yüzde 17'ye ulaşmış durumda ve yıllık büyüme trendi de yüzde 5 ile devam ediyor. Avrupa kıtasında özellikle indirim mağazalarının toplam ticaretten aldıkları payın yüksek olması sebebi ile market markalı ürünler toplam ticaretin nerdeyse dörtte birini oluşturuyor diyen Erduran, Türkiye gibi gelişmekte olan pazarlarda bu ürünlerin büyüme trendinin diğer pazarlara göre çok yüksek olduğunu söyledi. Erduran özellikle küçük formatlı süpermarketlerin ve lokal zincirlerin büyümesi ile indirim mağazalarının sayısının artması trendlerini üst üste koyulduğunda Türkiye perakende sektörünün kendine yeni bir orta sınıf yaratmaya başladığını gözlemlediklerini dile getirdi. Araştırma Türkiye'deki perakende ticaretinin dinamiklerinin de değişmeye başladığını ortaya koydu. 2007'de hipermarketlerden alışveriş yapanların oranı yüzde 36.2 iken bu rakam 2008'de 35.4'e düştü. Aynı düşüşü geleneksel marketler de yaşadı. Orta büyüklükte market, bakkal, kuruyemişçi, büfe, benzin istasyonu, parfümeri ve eczanelerin dahil olduğu gruptan yapılan alışverişler yüzde 44.5'ten yüzde 42.5'e indi. Yerel ve uluslararası marketlerin kaybettiği payı indirim marketler, lokal zincirler ve tekil süpermarketler aldı. Orta sınıf olarak nitelendirilen bu grup 2007'de yüzde 19.3 olan payını yüzde 22.1'e çıkardı. Yunus Erduran, son 6 ayda tüketicilerin market markalı ürünlerle indirim marketlerine kaydıklarını, geleneksel perakendenin de payının büyüdüğünü söyledi. Erduran ekonomik denge için bir orta sınıf yaratmaya çalışan sektörün hedefine her zamankinden daha yakın olduğunu söyledi. Aynı marka / aynı miktarda tüketim: Sigara, hijyenik ped, alkollü içecekler, bira, çay, şampuan Aynı marka / daha az miktarda tüketim: Bisküvi / kek, çikolata, cips, çamaşır yumuşatıcısı, gazlı içecekler, yoğurt, margarin, süt Tüketim miktarı aynı /daha az fiyatlı marka: Bebek bezi, sıvı sabun, çamaşır deterjanı Daha az fiyatlı marka/ daha az miktarda tüketim: Yer yüzey temizleyicisi, çamaşır suyu, deodorant, makarna, ayçiçek yağı, el/yüz/vücut kremi
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive