Kriz, Sevgililer Günü Dinlemedi

Bir süredir dünya gündemini meşgul eden ve yıkıcı etkileri pek çok sektörde hissedilen ekonomik kriz, bu sene Sevgililer Gününe de damgasını vurdu

Eklenme Tarihi : 18 Şubat 2009 Çarşamba
kriz-sevgililer-gunu-dinlemedi
Tüketimin en çok arttığı günlerden biri olan Sevgililer Gününde, alışverişe olan ilgi azaldı. Bu özel gün için hem televizyona verilen reklam adedinde, hem de basında konuyla ilgili yayımlanan haber sayısında gerileme yaşandı. İşte Medya Takip Merkezinin (MTM) araştırmasıyla, Sevgililer Gününün medya karnesi Tüketimin en çok artış gösterdiği günlerden biri olan Sevgililer Günü, firmalar için bir fırsat niteliği taşır. Kimi markalar reklamları, kimileri ise medyada yer alan haberleriyle, sevgililerin dikkatini çekmeye ve hediye tercihlerini kendilerinden yana kullandırmaya çalışır. Haftalar öncesinde başlayan reklam kampanyaları, medyanın konuyla ilgili haber ve yazılarıyla da desteklendiğinde, her yerde bu özel gün konuşulur. Ancak, bir süredir dünya gündemini meşgul eden ve yıkıcı etkileri pek çok sektörde hissedilen ekonomik kriz, bu sene Sevgililer Gününe de damgasını vurdu. MTMnin, Sevgililer Gününün medya yansımalarını inceleyerek elde ettiği rapora göre, firmaların reklama ayırdığı bütçe düşerken, basında yayınlanan haber sayısı da azalma gösterdi. 12 TV kanalında yapılan ve 1-15 Ocak 2009 tarihlerini kapsayan reklam ölçüm raporu, Sevgililer Günü temalı reklamlarda, geçtiğimiz yıla oranla yüzde 38 oranında düşüş yaşandığını ortaya koydu. Konuyla ilgili olarak 13 marka reklam vermeyi tercih ederken; bu reklamlar 3 bin kez, 13 saate yakın süreyle ekranlar aracılığıyla tüketicilere seslendi.En büyük 14 Şubat yatırımı mücevherat sektöründenRapora göre, Sevgililer Günü için özel reklam filmi yayınlayan sektörlerin başında mücevherat sektörü geldi. Bu özel gün için reklam veren 13 markanın dördü (Altınbaş, Atasay, Diamond, Jival), mücevherat sektöründen olurken, bu reklamların Sevgililer Günü temalı tüm reklamlar içerisindeki oranı ise yüzde 66yı buldu. Sevgililer Gününe özel reklamlarla dikkat çeken diğer sektörler ise sırasıyla bankacılık (Bonuscard, World Card) ve teknomarketler (Bimeks, Teknosa) oldular.Araştırmaya göre Atasay, Sevgililer Gününe en fazla yatırım yapan markaydı. Sevgililer Gününe özel hazırlattığı reklam filmleriyle, şu kadarcık, ne kadarcık? diyerek, ürünlerinin fiyat avantajına vurgu yaptı. Reklamların yüzde 31i Atasay markasının olurken, bu reklamların ekranlarda yer alma süresi ise dört saate ulaştı.Sevgililer Günü ile ilgili en fazla reklam veren ikinci marka ise Diamond Mücevherattı. Atasay gibi Diamond da reklamlarında fiyat avantajına dikkat çekti. 15 günlük süreçte en çok reklam veren üçüncü marka olan Altınbaş, bu güne özel ürettiği ürününün reklamıyla dikkatleri çekti. MTMnin aynı ölçüm sonuçlarına göre; en çok reklam veren diğer markalar sırasıyla, Hepsiburda.com, Türk Telekom ve Jival oldular.Basının Sevgililer Gününe ilgisi yüzde 31 düşüştüMTM Medya Takip Merkezinin, bin 600ü aşkın gazete, dergi ve eklerinde yaptığı medya takip sonuçlarına göre; Sevgililer Günü ile ilgili olarak toplam 2 bin 153 haber ve yazı okuyucuların ilgisine sunuldu. Ekonomik kriz nedeniyle reklam yatırımlarını azaltan firmaların, tanıtım, kampanya veya etkinliklerini anlatan haberlerinde ve basının bu özel güne yönelik haber ve yazılarında, önceki yıla göre yüzde 31 oranında düşüş gözlendi.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive