Yıla Sürprizle Başladık

Perakende.org editörlerinden Emre Durdu, 2007'nin son ayındaki gelişmeleri ve Carrefour'un çekilme kararını Perakende.org okuyucuları için yazdı

Eklenme Tarihi : 31 Ocak 2008 Perşembe
yila-surprizle-basladik
Geçtiğimiz ayın en önemli olayı Carrefourun Migrostan vazgeçerek hepimizi ters köşeye yatırması oldu. Açıkçası bu satın almanın gerçekleşmemesi için tek şartın Rekabet Kurulunun karşı çıkması olduğunu düşünüyordum. Ülkeye başka bir uluslar arası markanın gelmemesini sağlamak, fırsat varken fiyat politikalarına istediği gibi yön verecek kadar önemli bir satın alma gücüne ulaşmak ve sayabileceğimiz daha birçok nedenden dolayı Carrefourun Migrosu kaptırmayacağını düşünüyorduk hepimiz. Eğer bu nedenler cazip gelmeseydi sürecin içine baştan itibaren hiç dahil olmazdı Carrefour da şüphesiz.... Dolayısıyla akla gelen tek ihtimal Migrosa onun bile şartlarını zorlayacak tekliflerin sunulmuş olması ve Carrefourun çok geç olmadan prestij kaybına uğramamak için çekildiğini açıklaması. Diğer adayların yapısı da oldukça ilginç. İsveçli Ahold ve Hırvat Agrokor dışında satın alma sürecinde bulunanlar yatırım bankaları. İkisinin Migrosu aldığı takdirde işleteceğini düşünebiliriz, öte yandan diğerlerinin alması durumunda yapacakları iş kârlılığını ve gücünü belli bir noktaya kadar artırmak ve daha iyi bir fiyata satmak olacaktır doğal olarak. Bu durumda ise kapandı denilen Wall Mart kapısı yine açılacaktır. Gelişmenin yerli perakende markalarına yansımalarını ise gelecek günlerde daha net göreceğiz. Kuşkusuz bu kadar önemli bir satın almayı gerçekleştiren şirket, geldiğinde üstleneceği riskleri de fizibilite edecektir. En önemli risk ise Migros gibi önemli bir ulusal markanın satıldığının kamuoyunda duyurulması ve tüketicilerin buna vereceği tepki. Kuşkusuz lanet olsun deyip alışverişini yapmak için kendine iyi hizmet sunan Türk perakende markası arayacak birçok insan olacak bu satıştan sonra Migros müşterileri arasında. Carrefourun uzun süredir ülkede bulunması ve Türk ortağının bulunması nedeniyle böyle bir handikap yaşaması söz konusu değildi fakat durum şimdi farklı. Öte yandan alan kim olursa olsun, satın alma rakamının üzerine birkaç yıllık zarar bedeli de koyacağı ve müşteri kaybetmemek için agresif kampanyalara yöneleceğini tahmin etmek güç değil. Yerli markalar, rekabeti sadece fiyat üzerinden yapmamayı öğrenip, ülke sermayesi olmanın kazandırdığı prestij avantajını iyi kullanıp, doğru iletişim stratejileriyle halka kendilerini duyururlarsa 2008 içinde önemli bir çıkış yakalayabilirler. Daha da önemlisi Carrefourun tekelleşmesinin kesin gözüyle bakıldığı karamsar süreci son günlerdeki beklenmedik gelişmeler ışığında kendi lehlerine çevirebilirler. Emre DURDU
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive