Türkiye, Uluslararası Perakende Şirketlerinin Yeni Tercihi

Türkiye, her geçen gün cazibesini daha da artıran bir pazar. Son yıllarda Türkiyeye yatırım yapan uluslararası markalardan bazılarını bu haberde bulabilirsiniz

Eklenme Tarihi : 18 Şubat 2008 Pazartesi
turkiye-uluslararasi-perakende-sirketlerinin-yeni-tercihi
Emre Durdu Serbest piyasa ekonomisini kabul edişi daha eski dönemlere dayansa da Türkiyenin uluslararası yatırımları yoğun şekilde çekmeye başlaması 1980lerden sonrasına dayanıyor. Son yıllarda ise özellikle perakende ve hızlı tüketim alanında Türkiyeye inanılmaz bir uluslararası yatırımcı ilgisi mevcut. Son birkaç yıl içinde yatırım yapan gruplar ve mağaza açarak Türkiyeye giriş yapan markalardan öne çıkanları ise şöyle sıralamak mümkün Al Shaya Group Kuveyt kökenli yatırım grubu, son yıllarda Türkiyeye perakende alanında en iddialı yatırımları gerçekleştiren isim oldu. Shayanın Türkiyeye getirdiği markaların en önemlisi şüphesi Starbucks. Uluslararası kahve zincirinin başarılı olamayacağı çünkü Türkiyenin yemek ve kahve kültürüyle uyuşmayacağı, bu yatırımın kararının açıklandığı günlerde basında sıkça yer aldı. Sonuç ise tam tersine müthiş bir başarı oldu. Starbucks, kısa sürede Türkiyenin her yerine yayıldı ve ülke halkı bu markayı inanılmaz şekilde benimsedi. İngilterenin önemli perakende zincirlerinden Debenhams, Shayanın Türkiyeye getirdiği dikkat çeken markalardan bir diğeri. Diğerleri ise The Body Shop, Claires, Dorothy Perkins, Evans, Miss Selfridge, Peacocks, River Island, Topshop, Topman, Le Pain Quotidien ve Next şeklinde sıralanıyor. Bu 13 markanın toplam mağaza sayısı ise 200 civarında. Grubun Türkiyedeki faaliyetlerinin hacim olarak yüzde 87sini ise Starbucks oluşturuyor. IKEA İsveç kökenli mobilya ve ev aksesuarları mağazası IKEA, daha Türkiyeye gelmeden hakkında yazılanlar ve anlatılanlarla adeta bir fenomene dönüştürüldü. Merakla beklenen IKEA mağazalarının ilki ise 2005 yılında tüketiciyle buluştu. İstanbul Ümraniyede açılan bu mağazanın ardından ikinci IKEA, İzmirde Forum Bornovada açıldı. Üçüncüsü ise kısa süre önce İstanbul Bayrampaşada hizmete açıldı. Sade, basit, hesaplı, kendin kur politikasıyla minimum maliyetli, bütün bunlara karşın tarzı olan, şık ve dayanıklı ürünleriyle IKEA kısa sürede Türkiyede kendisine sadık bir müşteri kitlesi edinmesini bildi. İsveçli perakende zinciri, Türkiyenin değişen yaşam profiliyle, klasik kalıplardan uzak durmayı tercih eden kentli genç tüketicinin favori markası haline geldi. Media Marktİlk mağazasını İstanbul Anadolu Yakasında Ümraniyede açan Media Markt`ı Türkiye`ye Media Saturn Holding getirdi. Media Saturn Holding, Metro Group bünyesindeki çok uluslu şirketlerden biri. Media Marktın Avrupa `da 14 ülkede 470 mağazası var. İlk mağazasını 1979 yılında açtı. 1996 yılında Metro Group `a katıldı, 1989 yılından itibaren neredeyse her yıl bir ülkede mağaza açtı ve Türkiye ile beraber, Almanya hariç, 14 ülkede bulunuyor. Media Markt, İstanbulun ardından ikinci mağazasını Eskişehir kentinde açtı. Electro World Avrupada 14 ülkede faaliyet gösteren elektronik mağzacılık devi Dixons Stores Group International, Türkiyedeki ilk Electro World mağzasını Bursada açtı. Şirket hemen ardından Konyada ve İstanbul Capacity AVMde mağazalar açtı. Dartyİngiliz Kesa Grubunun markası Darty, Türkiyeye diğer uluslar arası rakiplerinden önce girdi. Bugüne kadar 6 mağaza açan grup ilk 8 ayında üç mağaza açmasına karşın Media Markt ve Electro Worldün gelişinden itibaren hızlandı ve diğer üç mağazasını üç ay içinde faaliyete geçirdi. Bu gelişme Dartynin rakiplerinin gerisinde kalmayacağını ve onların da agresifleşeceğini gösteriyor. Corio2000 yılında ECE, 2004 yılında Multi Turkmallın Türkiyeye girmesinin ardından uluslar arası alışveriş merkezi yatırım şirketlerinin gözü Türkiyeye çevrildi. Bu potansiyeli gören Hollandalı yatırım şirketi Corio 2006 yılında, Türkiyeye Akmerkezin dörtte birini satın alarak girdi. Kısa sürede birçok alışveriş merkezinden hisse alan ve yeni projelerin de startını veren grup son olarak Tekirdağ kentinde yapımı tamamlanan Tekira alışveriş merkezini de satın aldı. Daewoo Koreli elektronik devi, beyaz ve kahverengi eşyada Türkiye pazarına girdi. Şirket, 2008'de D Shop isimli 15 mağaza açıp 100 elektronik zincir mağazasında ve büyük markette bulunacak. CAHollandalı CA, Türkiye'de ilk mağazasını 2007 Mayısında İstanbul'da açtı. 32 Bin çalışanı ve bin 500'e yaklaşan mağaza sayısıyla, her gün 2 milyon kişiye hizmet sunan dünyanın en büyük hazır giyim perakende zincirlerinden CA'nın hedefi üç yıl içinde 20 mağazaya ulaşmak. Türkiye, zincirin dünyada yatırım yaptığı 15nci ülke. Haagen-DazsAmerikanın ünlü dondurma markası Haagen-Dazs'ın, Türkiye'deki ilk konsept kafesini Başkent Ankara'da açtı. Haziran 2006'da Nişfud Gıda Tarafından Türkiye'ye getirilen marka, birçok alışveriş merkezinde yeni kafeler açarak büyümesini sürdürüyor. BenJerry's Amerikan dondurma markası BenJerry's, Algida Türkiye işbirliğiyle Türkiye pazarına girdi. 22 ülkede mağazası bulunan ve ilk aşamada İstanbulda iki mağazayla hizmet verecek şirket, Türkiyede 1 milyon tüketiciye ulaşmayı hedefliyor. Beymen ile gelenlerBoyner Holding şirketlerinden Beymen, kendi çatısı altında 270 markayı satışa sunan, Türkiyenin en önemli zincir perakendecilerinden biri. Son dönemde Beymen, bu markaların bazılarını kendi mağazalarının dışında da ayrı mağazalar şeklinde yeni açılan alışveriş merkezlerine getirdi. İstinye Park ve Nişantaşı Citys de açılan bu mağazalar Celine, Fendi, Chloe, Moschino, Paul Smith, Etro, Tods, Giuseppe Zanotti ve Jimmy Choo gibi uzun zamandır Beymende satılan, Türkiyeye zincir perakendeciler aracılığıyla giriş yapmış ancak kendi ismiyle mağaza açmamış ünlü markalara ait. BagattAlmanya, Yunanistan, İrlanda, Rusya, İspanya, İsviçre, Romanya gibi 17 ülkede mağazaları bulunan bir İtalyan markası. BSO Grup Bagatti Türkiyeye getirdi. Firma, kısa sürede iki mağaza açtı, bunlar İstanbul Ataköydeki Galleria ve Nişantaşı Citys de açıldı. Candy GroupÇamaşır makinesi, bulaşık makinesi, kurutucular, buzdolapları, dondurucular, pişiriciler, tam boy ve ankastre fırınlarda çok sayıda markayı bünyesinde barındıran İtalyan Candy Grup, Türkiye'ye fabrika satın alarak girdi. Dünyada 1945 yılından beri faaliyet gösteren, İtalya'da ilk çamaşır makinesini üreten grup, Eskişehir merkezli Süsler markasının sahibi Doruk Ev Gereçleri şirketini satın aldı. Uluslararası pazarlarda tanınan Candy ve Hoover markalarının yanı sıra, bulunduğu ulusal pazarlarda Rosieres, Iberna, Jinlign, Otsein, Vyatka ve Zerowatt markalarıyla da bilinen Candy Grup'un bütün hisseleri İtalyan Fumagalli ailesine ait bulunuyor. Cartier Mücevher tasarımı ve üretimi alanında faaliyet gösteren Cartier, İstanbul'daki ilk butiğini Parisli iç mimar Bruno Moinard'ın yeni mimari tarzına uygun olarak 2007 yılının başında açtı. 1847 yılında bir aile şirketi olarak Louis Francois Cartier tarafından kurulan Cartier'in, tüm dünyada 220'nin üzerinde butiği bulunuyor. CoachCirosu 2.5 Milyar Doları Aşan Amerikalı Lüks Aksesuvar Markası Coach, Türkiyeye 2007de giriş yapan diğer bir önemli marka. Zincirin ilk mağazası İstanbul Bağdat Caddesinde, ikinci mağazası ise hemen sonrasında İstanbul İstinye Park Alışveriş Merkezinde açıldı. GallaherTürkiyede uzun süre devletin elinde bulunan tütün ve alkollü içkilerin üretiminden sorumlu TEKEL, geçtiğimiz yıl özelleştirildi. Tekelin sigara bölümünün özelleştirilmesinin gündeme alınmasıyla hareketlenen sigara sektörüne, Philsa, BAT, JTI ve Imperial Tobacco gibi devlerin ardından İngiliz sigara devi Gallaher de girdi. Ege Bölgesine 30 milyon Euroluk yatırım yapan Gallaher, Smart ve LDyi piyasaya sundu. GAPDünyanın en büyük hazır giyim perakendecilerinden Gap Inc, Türkiye pazarına GAP ve Banana Republic markalarıyla girdi. Marka, Türkiyede iş ortağını Marks Spencerın Türkiye partneri Fiba Holding olarak seçti. Grubun hedefi ise 5 yılda 50 GAP ve 9 Banana Republic açmak. General GrowthABD'nin 44 eyaletinde 200'ün üzerinde alışveriş merkezinin sahibi veya yönetimini üstlenen General Growth, Türkiyeye 2000 yılında giren Almanya Hamburg merkezli yatırım şirketi ECE Projektmanagement ile Eskişehirde yapılan Espark için ortak oldu. ECE Projektmanagement Türkiyedeki faaliyetlerini ECE Türkiye ismiyle yürütüyor. İki şirketin ortak yatırımı Espark Alışveriş Merkezi ise kısa süre önce faaliyetlerine başladı. Habitatİngiliz kökenli mobilya ve ev dekorasyonu zinciri, Türkiyedeki ilk mağazasını 2007 yılında İstanbulda açtı. 1964 yılında Londra'da açılan Habitat, yaşam tarzı perakendecisi sloganıyla genel tarzın dışında seyreden konsept ürünleri tüketicilere sunuyor. Unitim Harvey NicholsTommy Hilfiger ve daha birçok önemli markanın Türkiye temsilcisi olan Unitim, 2004 yılında Accessorizeı getirerek dikkat çekmişti. Unitim 2006da sıra dışı jean markası G-Starı de getirdi hatta bu haberde ayrı bir başlıkta üzerinde durulan Sephorayı da Türkiyeye getiren onlar ancak grubun asıl bombası 2006 yılında Kanyonun açılışıyla birlikte Türkiyeye gelen Harvey Nichols oldu. 1813 yılında faaliyete başlayan İngiliz perakende devinin Türkiyeye gelip gelmeyeceği uzun yıllardır konuşuluyordu. Muhteşem bir mağazayla kendisini bekleyenleri karşılayan marka, gelişim planı içinde İstanbul mağazasına özel önem verdiğini açıkladı. Üç katta 8 bin metrekarelik alanda faaliyet gösteren ve 300 kişinin çalıştığı mağazanın içinde güzellik salonu ve SPA hizmeti de sunuluyor. Havaianas Dünyayı parmak arası terlikle tanıştıran Brezilyalı Havaianas Türkiye pazarında da faaliyet göstermeye 2006da başladı. Dünyada 65 farklı ülkede faaliyet gösteren ve yılda 140 milyon adet satış gerçekleştiren Havaianas, Türkiyede distribütörü vasıtasıyla zincir perakendecilerin raflarına girdi ve kısa sürede iyi bir müşteri kitlesi edinmeyi başardı. Intersport1968de İsviçrede kurulan Intersport, 8 milyar Euro cirosu ve 33 ülkede 5 bin mağazasıyla dünyanın en büyük spor perakende zincirleri arasında yer alıyor. Grup, Türkiyeye Sporting Güngör A.Ş. ile lisans anlaşması imzalayarak girdi ve kısa sürede büyük kentlerde birçok mağaza açarak bu segmentte Türkiyenin en önemli perakende zinciri oldu. Jan KathAlmanyanın prestijli halı markası distribütörlük sistemiyle Türkiyeye giriyorDoğal kök boyası ve Tibet yünü kullanarak ürettiği halıları, yüksek fiyat politikasıyla satan marka, dünyanın birçok ülkesinde distribütörlük sistemiyle yayılıyor. Robert's CoffeeGloria Jean's Coffees'in Türkiyeye girmesinin ardından kahve zinciri mağazaları segmenti, Starbucks ile daha da büyüdü. İki dev markayı yalnız bırakmak istemeyen birçok uluslar arası kahve zinciri de son birkaç yılda Türkiyeye akın etti. 1976 yılında Finlandiyada kurulan Robert's Coffee bunların en dikkat çekenleri arasında yer alıyor. 2007 başında Türkiyeye giriş yapan ve bir yılda 9 şube açarak müthiş ivmeyle yayılan zincir, 2008 yılında ise 10 yeni şube daha açacağını duyurdu. Schiller ChiemseeÜnlü Alman çay ve kahve markası Schiller Chiemsee, İstanbulda açtığı beş konsept mekânıyla 17 değişik tattaki doğal çaylarını müşterilerinin beğenisine sunuyor. İlk şubesini 2006da Cevahir AVMde açan Schiller Chiemsee, sonrasında hepsi İstanbulda olmak üzere 3 şube daha açtı. Sephora Fransız kozmetik perakendecisinin 14 ülkede 515 mağazası bulunuyor. Harvey Nicholsu Türkiyeye getirerek dikkatleri üzerine çeken Unitim Holding, tarafından getirilen Sephora, 1969 yılında güzellik mağazası zinciri olarak kuruldu, 1997de lüks tüketim malları devi Louis Vuitton tarafından satın alındı. Sephora 2007de girdiği Türkiyede İstanbuldaki Capacity ve İstinyepark alışveriş merkezlerinde iki şube açtı. Savola Suudi Arabistanlı grup Savola, Yudum Gıdayı National Bank of Kuwaitten (NBK) 53.3 milyon dolara satın aldı. Yudumun 2006 satışları 197 milyon dolar, kârı ise 13 milyon doları bulmuştu. TchiboAlmanya'nın Hamburg kentinde 1949'da kurulan Tchibo, Türkiyeye 2005te geldi. Aradan geçen üç yıla yakın zamanda İstanbul, Ankara ve İzmitte toplam 11 şubeye ulaştı. Tchiboda kahve içmenin yanı sıra, her çeşit kahve ve çay satın alınabiliyor, ayrıca kahve ve çayla ilgili her türlü ekipman da tüketiciye sunuluyor. Kelloggs ABDli marka Türkiyeye, ülkenin en önemli gıda şirketi Ülker ile ortak olarak geldi. Yüzde 50-50 ortaklık ile kurulan Kelloggs Med şirketi tarafından Ülker-Kellogg's markası ile satış ve pazarlama yapılıyor. Vaillant2007nin son aylarında Demirdöküm'ün yüzde 79'unu alan Vaillant, Bozüyük'e bir klima fabrikası kuracak, mevcut radyatör üretimini artıracak ve Almanya'daki termosifon üretimini Türkiye'ye kaydıracak Birleşmeyle oluşan Vaillant Group Türkiye içerisinde Vaillant Isı Sanayi ve Türk Demirdöküm yer alacak ve Demirdöküm hisseleri borsada işlem görmeye devam edecek. Whirlpool Dünyanın 170 ülkesinde, 12 marka ile faaliyet gösteren Whirlpool, 2007 yılında Zorlu Holdingin beyaz eşya markası Vesteli partner seçerek Türkiyeye geldi. Alışveriş merkezleriyle gelenlerBahsettiklerimiz dışında son yıllarda hızlanan alışveriş merkezi yatırımlarıyla paralel olarak, bu merkezleri kiralayan danışmanlık şirketlerinin Türkiyeye getirdiği birçok yeni marka da var. Ortak özellikleri hemen hepsinin son dönemlerde açılan Cevahir, Kanyon ve İstinye Park gibi alışveriş merkezlerinin içinde bulunmaları. Bu markalardan bazıları tek şubede kalabilir, bazıları çekilebilir, bazıları ise başarı yakalayıp Türkiyede yeni mağazalar açabilir. İtalyan giyim mağazası Conbipel, Alman kökenli parfümeri zinciri Douglas, Fransız çocuk giyim markası Nataly's, İtalyan ayakkabı markası Cesare Paciotti, İtalyan çanta markası Mandarina Duck, Brezilyalı jean markası Ellus, İskandinav aksesuar markası George Jensen ve benzerleri... Son üç yılda yaklaşık 50 yeni markayla tanıştığı belirtilen Türkiye perakende sektöründeki inanılmaz rekabete dahil olanlardan akılda kalan birkaç marka... Peki hangisi yerli temsilcisinin, distribütörlerin ısrarıyla tek mağazalık ve işlevsiz bir showroom açtı, hangisi ise ciddi şekilde Türkiyede tutunmaya, büyümeye geldi? Bunu zaman gösterecek... Restoran zincirlerinin de ilgisi büyük Alışveriş merkezi sayısının bu derece artması, hazır giyim ve aksesuarın yanı sıra değişik restoran zincirlerini de Türkiyeye getirdi. Kanyondaki Wagamama ve İstinye Parktaki Rainforest Cafe ile Panino Giusto bunların en öne çıkanları ve adından söz ettirenleri.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive