Eklenme Tarihi : 21 Şubat 2008 Perşembe
Engin Yıldırım

Markayı Ucuza Alın

Tüm dünyada giderek çoğalan alışveriş merkezlerinin yanı sıra, öncelikli olarak firmaların bir önceki sezondan arta kalan, kalite kontrol dışı ürünlerinin satışlarını amaçlayan Factory Outlet mağazaları yer almaya başlamıştır


Tüketicinin yoğun ilgisi karşısında bu mağazaların satışlarının yüksek olması, kaliteli ve ucuz düşüncesi ile perakendecileri bu tip mağazaları için özel üretim yapmaya itmiştir. Yatırımcıların yerel yönetimlerden sağlanan avantajlarla, ucuz araziler üzerinde düşük maliyetli, önceleri depo görünümlü, bugünlerde özgün mimari özellikleri ile outlet center kavramı gündeme gelmiştir. Türkiyede 20ye yakın outlet center var ve toplam kiralanabilir alan ise 270 bin metrekare civarındadır. Türkiyede outlet perakendeciliğinin önü çok açık. Çünkü tüketiciler markayı ve marka olmasa da belirli kalitedeki ürünleri uygun fiyata almaktadır. Outlet Center: Fabrika satış mağazalarından oluşan alışveriş merkezi. Bir diğer deyişle, Paranın değeri ile buluştuğu, markalı ürünlerin daha hesaplı alındığı satış noktalarıdır Outlet Centerlar... Bazı perakendeciler outlet konseptine kuşkulu bakıyor. Çünkü; a) Kendi markaları için uygun olmadığını,b) Markanın değerini düşürebileceğini,c) Fiyat farklılıklarının müşteri sadakatini bozacağını,d) Organizayon alt yapısının bu konuda eğitimli olmadığını, e) Kârlı bir operasyon olmadığını düşünüyorlar. Outlet konseptine kuşkulu bakılmamalı. Çünkü; a) Müşteriyi eğitiyor ve marka bilinirliğini ve sadakati artırıyor,b) Sezon perakendeciliği ile arasında pozitif bir bağ var,c) Sadık ve bilinçli müşteri fiyat farklılığının nedenini anlıyor ve bu imkandan memnun oluyor,d) Organizyonun yeni beceriler kazanmasına imkan veriyor,e) Global anlamda marka değerini artırıyor. Outlet konseptine niçin yaklaşılmalı?Outlet perakendeciliği farklı bir iş değil, sezon perakendeciliğini tamamlıyor ve sinerji sağlıyor,Başarılı bir outlet perakendeciliği için perakendeci marka değerlerine (fiyat/kalite/defolu ürünler/vizyon/mağazacılık konsepti...) sıkı sıkıya bağlı olmalı, aksi takdirde markaya zarar verilir,Outlet perakendeciliği ürünlerin daha iyi yönetilmesine yardımcı olur ve tam fiyatlı sezon perakendeciliği operasyonunun performansını arttırır,Stok maliyeti azaltır. Outlet Center konseptine nasıl yaklaşılmalı?Kira ve operasyon maliyeti düşük mağazacılık,Maliyeti düşük dekorasyonlu mağaza ortamı,Düşük kâr marjı ile yüksek satış hacmi,Özel outlet ürünleri. (seri sonu, ikinci kalite, ihraç fazlası ürünler, defolu ürünler) Outlet perakendeciliğin avantajları:Marka imajının korunması,Marka bilinirliğinin yaygınlaştırılması,Vitrin / teşhir zenginliğinin sağlanması,Yeni ürünlerin test edilmesi,Operasyonun daha efektif işlemesi,Tüketici referanslarının artması,Toptan satışlardan gelen iadelerin çözümlenmesi. Outlet perakendecilik, markaların ucuza alınması nedeniyle tüketicinin cebini güldürmektedir. İsmini de konseptinden alan Espri Outlet Center ise Neşe ile Alışverişi planlamaktadır. Esenlerin merkezinde inşaatı ve kiralaması devam eden Espri Outlet Centerın sloganları da bu yönde: Alışverişin Gülen Yüzü, Hem Yüzünüz, Hem Cebiniz Gülecek. Sloganlarda hem eğlenceli alışverişi, hem de outlet olduğu için ekonomik olması nedeniyle cepteki mutluluğu ifade etmektedir. Espri Outlet Centerın maskotu da hazır, ismi: Esman. Çok uzun yıllar önce AVMnin de bulunduğu Esenler bamya tarlalarıymış. Buradan yola çıkarak maskot bamya olarak oluşturuldu ve gerçekten çok güzel bir maskot ortaya çıktı. Esman ve ailesi ile çocuk kulübü etkinlikleri çerçevesinde birçok etkinlik (animasyonlar, kukla tiyatroları, atölye çalışmaları vs.) gerçekleştirileceği gibi; maskotun karikatür kitabı, boyama kitabı ve daha birçok baskılı malzeme ziyaretçilere armağan edilecek. Keyifli bir ortam oluşturmak için de Espri Outlet Centerın mimarisinde de Esprili, gülümseten öğeler kullanılıyor. Bu neşe ortak alanda yayınlanacak olan müziğe de yansıyacak. Teşekkür: Bu yazıya katkılarından ötürü Olivium Outlet Center Genel Müdürü Sn. Murat İzciye teşekkür ederiz
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive