İçki ve Dondurmada Yeni Bir Sayfa Açılıyor

Yeni düzenleme ile markanın pazar payı ne olursa olsun perakendeciden tek olma isteğinde bulunamayacak. Hızlı tüketimin çoğu segmentinde raflarda zaten en az iki büyük marka var ancak kararın özellikle alkollü içki ve dondurma pazarını önemli ölçüde etkilemesi bekleniyor

Eklenme Tarihi : 02 Temmuz 2008 Çarşamba
icki-ve-dondurmada-yeni-bir-sayfa-aciliyor
Yeni rekabet kanunu düzenlemesi ile payı yüksek markaların perakende satış noktalarıyla anlaşması yasaklandı. Bugüne kadar her hangi bir ürün grubunda yüzde 40ın üzerinde pazar payı bulunan marka, raflarda sadece kendi ürünlerinin bulunması yönünde rekabet ilkelerini bozmayacak şekilde anlaşma yapabiliyordu. Ancak hızlı tüketimin çoğu segmentinde Coca Cola, Pepsi, Ülker, Eti, PG, Unilever, Henkel, Hayat Kimya, Kraft, Frito Lay gibi grupların güçlü birer markalarının bulunması nedeniyle zaten rekabette sorun yaşanmıyordu. Bu grupların markaları raflarda yan yana sıralanıyor ve tüketicilere istediklerini seçme hakkı tanınıyordu. Öte yandan hızlı tüketim grupları içinde belirli markalarda çok hakim konumda olup satış kanallarıyla yasal anlaşma yapabilecek markalar ise alkollü içecek ve dondurmada bulunuyordu. Oysa artık alkollü içecek ya da dondurmada da bu tip bir yasal anlaşma yapmak mümkün olmayacak. Yeni düzenleme ile tüm sektörlerde yüzde 40ı aşkın piyasa payı olan şirketlerin muafiyetleri 1 Temmuz itibariyle kaldırıldı. Kararın marketlerden çok tek grubun alkollü içeceklerini ve tek grubun dondurmalarını bulunduran büfe ve küçük satış noktalarını etkilemesi bekleniyor. Rakip markalar, bu satış noktalarına kendi ürünlerini de sokmak istediklerinde, anlaşmam var cevabını alırlarsa yasal yollara başvurabilecekler ve cezai yaptırım uygulatabilecekler.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive