Eklenme Tarihi : 10 Eylül 2009 Perşembe
Sinan Asılyazıcı

Gelenekler, Özel Günler ve Perakende

Özel günler, kandiller, bayramlar ve on bir ayın sultanı ramazan...


Bana okuduğum kitapların en güzelinin hangisi olduğunu sorarsanız, söyleyeyim: annemdir. Abraham LINCOLNYılın on iki ayına yayılmış ananeler, gelenekler ve moda ile bezenen günler.Bu dönemlerin perakendede yoğunlukla yansımalarının yaşandığı özelliklerini anımsayacak olursak;· Anneler günü· Babalar günü· Sevgililer günü· Öğretmenler günü· Ramazan· Kandiller· Şeker Bayramı· Kurban Bayramı· Yılbaşı· Kuruluş yıldönümü, en geniş çalışmalar ve kampanyalar ile değerlendirilenler. Tüm bu günler ve dönemler benzeş ya da farklı ürünlerle, farklı veya aynı tarz kampanyalarla ve değişik atmosfer içeren kampanyalarla perakendenin gündeminde yer alırlar.Rekabet arttıkça veya iş farklı olmaya gelince bir başka olur bazı perakendecilerin çalışmaları...Bu tarz çalışmaların ana başlıklarını özetleyecek olursak;· Yapılacak çalışma tarzının seçimi· Ürünlerin seçimi· Fiyatların belirlenmesi· Bütçenin oluşturulması· Reklam ve duyuruların tarzının belirlenmesi veya geleneksel olanların duyurularının yapılması· Ürünlerin tedarik edilmesi ve gerekli olanların stoklarının yapılması· Mağazada merchandising planlamaları ve çapraz merchandising uygulanması· Bu bağlamda ilgili çalışma için gereken mağaza atmosferinin oluşturulması· Çalışanların bilgilendirilmesi şeklinde özetlenebilir.Bu tip çalışmalar bazı kurum ve kuruluşlarla özdeş hale gelseler de, gerek esinlenerek uyarlanabildiklerinden gerekse de kopyalanabildiklerinden, zaman zaman bu tarz çalışmalarda yaratıcı ya da sansasyonel çalışmalara olan gereksinim de giderek artar!Söz konusu çalışmalar kapsamında Ramazan, Kurban Bayramı, Anneler ve Sevgililer Gününü biraz açmak istiyorum. Önümüzde yaklaşan ramazan var ve birçok noktada faaliyetler ya sürüyor ya da hazırlıklar çoktan bitti bile. AVMler ve geleneksel perakende kanalları açısından bakacak olursak, en fazla farkı ramazan çalışmalarında gördüğümüzü söyleyebilirim. AVMlerin yiyecek katı ve barındırdıkları hipermarketlerin çalışmaları çok yoğun bir medya reklamı ile tüketicilere ulaşma açısından önemli avantajlar sağlarken, hiper ve süpermarketler ise daha çok erzak paketleri seçenekleri ve nokta vuruşlu çalışmalarla pazardan pay alıyorlar. Özellikle isim vermek istemiyorum ama bazı firmaların ramazan ve bayram reklamları merakla beklenir olmadı mı? Bu bağlamda yorumu sizlere bırakarak pazarlama ve fark yaratmak üzerine olan bir farketing internet sayfasını paylaşmak istiyorum.Ramazan kampanyasıBir kola markasının kontör hediye etmesi markaya anlam kazandırmaz. Ramazanda aynı kampanyayı yapıp, -bayramda sevdiklerinizi arayabilmeniz için- demiyorsak...Bayramda X marka kredi kartıyla yaptığınız alışverişler indirimli demek anlamlı olmaz; -İftar saatlerinde rahatça dışarıda yemek yiyebilmeniz için, anlaşmalı restoranlarımızda yüzde 10 indirim veya 3 taksit demiyorsak... (Mastercardın Mısırdaki ramazan kampanyası)Kurban Bayramı çalışmalarında ise yoğunluk hipermarketlerin kampanyalarının dışında geliştirdikleri kurban kesimine odaklanır hale geldi. Günümüzde veteriner hekim denetiminde, müşterinin aldığı kurbanlık hayvanı görerek ayırttığı ve kesiminin yapıldığı işletmelerin sayısı giderek artıyor. 90lı yıllarda CarrefourSA Kozyatağı mağazasında bu hizmeti uygulamaya başladığında çok kişi şaşırmıştı. Müslüman mahallesinde salyangoz satıyor diyenler için verilmiş kârlı bir cevaptı bence. Bayramlar, perakende için farklı bir bayram uzun süredir. Perakendede artık herkes her şeyi satıyor. Globalleşen perakendenin lokal savaşları her geçen gün artarak süreceğine göre hepimizi bu bağlamda hep daha iyi ve daha organize olmak şeklinde bir seçenek bekliyor.Bir başka özel gün, Sevgililer Günü... Uçuşan mesajlar, kırmızının ihtişamla ve ihtirasla kapladığı alanlar, birbirinden güzel kampanyalar eşi veya sevgilisi olmayanlara bile bir şeyler aldıracak nitelikte. Perakende kendi iş sanatını bu tip durumlarda doruklara çıkartabiliyor. Keyifle takip ediyorum.Kutsal annelerimiz ve perakende... Kutlanan en eski günlerden biri olan Anneler Günü, 7den 70e herkesi kucaklayan bir gün olduğu kadar sektör için de en önemli günlerden biri. Amaç, satışların artması ve stokların azaltılması. Bu, aysbergin altı aslında. Üstü ise, birbirinden güzel ve başarılı kampanyalarla, çalışmalarla bezeli. Vitrinlerden başlayarak, telefon mesajlarına ve reklamlara kadar uzanan bir süreç. Sektör olarak bu süreçlerin hepsi artık önemli ve kayıtsız kalınamayacak kadar da gerekli. Sadece hedeflere ne kadar ulaşılıp ulaşılamadığı ve ne kadar ses getirip getirmediği ölçülmeli.İyilikler ve verimlilikler dilerim
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive