Avrupanın En Değerli 25 Perakende Markası

Her yıl yayınladığı dünyanın en değerli yüz markası listesiyle tanınan uluslar arası danışmanlık şirketi Interbrand, bu defa sadece perakendeye özel bir liste yayınladı. Listede Türkiyeye gelmesi yılan hikayesine dönen H&M ilk sırada yer alıyor

Eklenme Tarihi : 16 Nisan 2008 Çarşamba
avrupanin-en-degerli-25-perakende-markasi
Emre DURDU Londra merkezli uluslar arası danışmanlık şirketi Interbrand, 2008 itibariyle Avrupanın en iyi performans sergileyen 25 perakende markasını listeledi. Listenin ilk sırasında İsveç orjinli HM yer aldı. En etkin ülke İngiltereInterbrand Top Performing European Retail Brands ismiyle yayınlanan 25 markalık listede İngiltere 8, Almanya 6 markayla en güçlü ülkeler olurken Fransa ve İspanyanın 4er markası yer aldı. İsveç listede iki markayla bulunmasına karşılık HM ilk, IKEA üçüncü sırayı alarak, bu küçük Kuzey Avrupa ülkesinin perakende sektöründeki etkinliğini bir defa daha ortaya koydu. Üretim markaları alınmadıInterbrand, en iyi performans gösteren perakendecileri seçerken mağaza sayısı, faaliyet gösterdiği ülke sayısı gibi genel kriterlerin yanı sıra çalışan kalitesi ve sirkülasyon hızı, erişilme kolaylığı, ürün kalitesi, satış sonrası hizmetleri, kampanyaları ve marka imajı gibi kriterleri de ele aldı. Liste, ana işi perakende olan ve kendi markalı ürünlerini kendi mağazalarında satılan perakendecilerden oluştu. Yaygın mağaza ağı olan ama ürünleri diğer perakende zincirlerinde de satışa sunulan Sony, Levis, Adidas gibi markalar bu değerlendirme kapsamına alınmadı. Türkiyede listeden 10 marka varListede yer alan perakendecilerden 10 tanesi Türkiyede mağazaları bulunan markalar. İlk 6 da yer alan markalardan sadece HM Türkiyede yer almıyor. İkinci sırada yer alan Carrefour, Türkiye perakendesinde Migros İngiliz yatırım grubuna satılana kadar en güçlü uluslar arası marka olarak gösteriliyordu. İlk altı, listedeki sırasıyla IKEA, Tesco, Marks Spencer, Zara olarak sıralanıyor. Türkiyede faaliyet gösteren diğerleri ise 12nci sıradaki Media Markt, 15inci sıradaki CA, 16ıncı sıradaki Sephora, 17nci sıradaki The Body Shop ve 19ncu sıradaki Mango. Lider, üretim yapıyor ama gelmiyorListenin ilk sırasındaki HM esasında Türkiyenin çok yakından tanıdığı bir marka. Birçok sektörde Türk firmalarına fason üretim yaptıran HMin özellikle çoraplarında ve iç çamaşırlarında sıkça Made in Turkey yazısına rastlamak mümkün. Şirketin Türkiyeye ismiyle mağazalar açarak yatırım gerçekleştireceği, özellikle İstinye Parkın açılacağı günlerde çok gündeme geldi. Hatta İstinye Parkta uzun müddet boş kalan daha sonra ise otomobil müzesine dönüştürülen alanın, belki ikna ederiz yaklaşımıyla HM için o kadar uzun zaman bekletildiği iddia edildi. Ancak sonuç itibariyle şirket birçok teklife karşın henüz Türkiyeye gelme niyetinde değil. Bunun nedeni ulusal basına Türkiyede Çin mallarının çok güçlü olması ve pazarda artan rekabet olarak yansıdı ancak kulislerde konuşulan diğer bir etken de Collezionenin varlığı. HM faaliyet gösterdiği ülkelerde uygun fiyatlara ürün satan, öğrencilerin ağırlıklı alışveriş yaptığı, ürün ve model sirkülasyonunun hızlı olduğu bir marka olarak biliniyor. Aldinin Türkiye versiyonu BİMin başarısı gibi HMin Türkiyedeki konsept rakibi Collezionenin de önemli bir pazarı bulunuyor. Şirketin gelirse alıştığı formatını değiştirip Zara gibi daha az mağaza, daha yüksek fiyat politikası izlemesi gerekebilir. Hızlı tüketim ağır basıyorListedeki firmalar gruplanırken Carrefour, Tesco, Aldi, Auchan gibi markalar General Retailer ibaresiyle yer bulmuş. Her ne kadar bu markaların gıda, kozmetik veya gıda dışına ayırdıkları pay, mağaza metrekareleri ya da Private Label oranları değişse de ortak özellikleri ürün portföylerinin hızlı tüketim ağırlıklı olması. 25 marka içinde bu kategoriye ait 13 marka bulunuyor. Kozmetik ve kişisel bakımda ürün sayısını artıran İngiliz perakende devi MarksSpencer da bu kategoride değerlendirmeye alınmış. Listenin hazır giyim perakendecileri başlığında 4 marka bulunuyor. Biri ilk sıradaki HM, diğer üçü MS, Zara ve CA... Üçü de Türkiyede de faaliyet gösteren markalar olarak dikkat çekiyor. En yenisi ise henüz 2007 Nisanında Mecidiyeköy Profilo AVMde ilk mağazasını açan Hollandalı CA... İlk günlerinde Önce pazarı görelim tarzı açıklamalar yapan zincir, kısa sürede Avrupa ortalamasının yüzde 20 üzerinde ciro yakalayınca 7 mağaza daha açtı. Gelen memnun kalıyor CA örneği Türkiyedeki diğer markalar içinde geçerli. Örneğin bizim kültürümüze uymaz denilen IKEA, çok kısa sürede fenomene dönüştü ve yeni yatırımlar için harıl harıl yer aramaya başladı. Marks Spencer ya da Zaranın başarısından uzun uzadıya bahsetmeye gerek yok. Listenin 12nci sırasında yer alan ve teknoloji perakendesi alanında Fransız FNAC ile birlikte listedeki iki markadan biri olan Alman Media Markt, Türkiyede büyük ilgiyle karşılanan diğer bir marka. Gelen markalar içinde pazarı yetersiz bulan ve devam ettirmeyen tek marka listede 16ncı sırada yer bulan ve 2001 yılında Türkiyedeki kozmetik pazarını yeterli bulmayarak çekilen Fransız Sephora...Onlarda kendilerinin çıktığı pazarı The Body Shop ve Watsonsın gelip domine ettiğini görünce, geçtiğimiz yıl iki mağazayla geri döndü.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive