Söz Yeni Çizginin

Gerçekleştirdiği mağaza tasarımı ile Çetinkayada AVMli dönemi başlatan Yeni Çizgi Dekorasyon ve Uygulama, sektöre yönelik çözüm önerileriyle dikkati çekiyor. Firma mimarı Dinçer Güner ile yaptığımız söyleşide, başarılı bir perakende sunumu için gereken tüm kodları deşifre ettik

Eklenme Tarihi : 04 Ağustos 2010 Çarşamba
soz-yeni-cizginin
Berrak COŞKUN Dilerseniz, Yeni Çizgi Dekorasyon ve Uygulama için bir profil çıkaralım önce. Sektöre yönelik hizmetlerinizden bahsedelim mi biraz, deneyim ve yaratıcılık eşliğinde sunduğunuz ayrıcalıklardan? Firmamızın kuruluş tarihi 1991. Ancak deneyim açısından değerlendirirsek, 1984 yılını başlangıç olarak alabiliriz. Mağaza raf imalatının detaylarını malzeme bilgisiyle pekiştirecek kadar uzun bir zaman dilimi... Ben, bu bilgi birikiminin sağladığı üstünlükle başladım mesleğe. Stajyer öğrenciliğimden mimar sıfatını kazanıncaya dek geçen sürede, çok şey öğrendim. Avrupadaki fuarları yakından izleyerek, devam ettim kendimi geliştirmeye. Katlı mağazacılığın çarpıcı uygulamaları arasında gösterilen Beğendik, YKM ve Çetinkayayı sektöre hazırlarken de Yeni Çizgideydim. Bugün, gönül rahatlığıyla Türkiyenin en tecrübeli firmalarından biri olduğumuzu söyleyebilirim. Bin 500-10 bin metrekare büyüklüğündeki çok katlı mağazalarda, müşteri talebine göre şekillenen daha küçük boyutlu özel tasarım satış alanlarında, hep bizim imzamız var. Bursa Zafer Plazada tüketiciyle buluşan Alberto Guardiani ve Balıkesir Yaylada Alışveriş Merkezinde Üçge ile birlikte sonuca taşıdığımız Koray Spor mağazası, konsept tasarım anlayışımızın son örnekleri... Müşterinin hayat tarzına göre mağaza Marka ile satış mekanı arasında nasıl bir ilişki var? Mimari bütünlüğü yakalamak ve markanın imajını mağazanın görselliğine yansıtmak, soyut bir kavramı somutlaştırmak biçiminde tanımlanabilir mi? Her marka, yola çıkmadan önce kendi satış stratejisini oluşturmak zorunda. Bunun en belirgin dışavurumu ise perakende satış noktalarında görülür. Asıl pazarlama oradadır, ürün tüketiciyle tanışır çünkü. Müşteri profili de mağazanın nasıl olması gerektiğini fısıldar kulağınıza. Satılan mal ile müşteri arasındaki ilişkiyi doğru bir zemine oturtmayan firmalar, rekabetin zorlu şartlarına dayanamaz. Burada, yatırımcı ve mimarlara büyük sorumluluk düşer. İyi bir planlama ile müşteriyi rahatsız etmeyecek yenilikleri sunmak, onların asli görevi. Bize gelince... Dekorasyonu somut hale getirmek için genel projenin ürün dağılımına bakarız ilk etapta. Raf tasarımı ürüne göre gerçekleşir, seçilen renklerle tamamlanır. Daha sonraki aşamada, aydınlatmayı değerlendiririz. Hepsi bittiğinde, iklimlendirme projesini konseptle örtüştürmeye geçeriz. Böylece soyuttan somuta doğru ilerleriz. Markaya uygun mekan oluştururken, nelere dikkat etmeli en çok? Bence en önemli nokta, markanın satış hedeflerini tutturmak. Katlı mağazacılıkta, iki farklı karakterle karşılaştık. Birincisinde, çeşitli markaların aynı mekanda toplanması söz konusu. Dolayısıyla da planlama sırasında tedarikçi markaların ön plana çıkarılması lazım. İkincisinde, tedarikçiler belirtilmez. Planlama, perakendecinin ismine bağlı olarak değişir. Bu iki ayrı konsept, iç dekorasyonu etkiler. Mesela Çetinkayayı ele alalım. Sektöre gömlek imalatıyla giriş yapan marka, kendi mağazalarında gömlek reyonlarının vurgulanmasını istiyor. Mekan düzenine yön verirken, markanın taleplerini es geçemezsiniz. İşlevsel sadeliğin mekana yansıması Mimar ve marka arasındaki etkileşim/iletişim, mağazaya neler katıyor? Perakende sektörüyle ilk ilişkiyi, 1996 yılında kurduk. Beğendik, marka kimliğini yeniden yapılandırırken... O dönemde, Türkiyede rastlanmayan free flow restoran konseptini sektöre tanıttık. Beğendikin Avrupa standartlarına kavuşması esnasında, mimari anlamda çok tatminkâr bir yaratım süreci yaşadık. YKMnin 20 mağazayı kapsayan yenilenme projesi ile Çetinkayanın startını 2001de verdiği mağazalaşma atağı, hem farklı kullanıcı profillerini tanımamıza hem de kendimizi geliştirmemize imkan tanıdı. Bu yüzden, kendini anlatmakta zorluk çekmez bizim mağazalarımız. Adeta konuşur tüketiciyle. Tasarım anlayışınızın ayırt edici özellikleri neler? Bir mağaza, bir market veya bir restoranın sizin elinizden çıktığını nasıl anlarız? Her markanın konsepti farklı. Herhangi bir stilin öne çıkması zor. İşlevler değiştikçe, tasarımlar da değişiyor. Yeni Çizgiye ait tüm projelerde, müşterimizin hedeflerini yakalamayı amaçlıyoruz. Mimari şov tasası taşımadan, fonksiyonel bir sadelikten yanayız. Bir başka ifade ile geri planda durup, hizmet verdiğimiz markaların büyümesini sağlıyoruz. Yeni Çizgi farkıyla Çetinkaya Perakendede kimlerle çalışıyorsunuz, birkaç örnek vermeniz mümkün mü? Yeni Çizgi olarak, Bursanın en büyüklerine proje danışmanlığı hizmeti sunuyoruz. Çetin Family ve Koray Spor, şimdi ilk aklıma gelenler. Çetin Familynin Organize Sanayi Bölgesinde bulunan en büyük metrekareli mağazası, yine bizim uygulamamız. Raf tedarikinde, Üçge güvencesi vazgeçilmez bir unsur bizim için. Aslında bütün Türkiyedeyiz. Kayseri, Tarsus, Adana, Niğde ve Mardinde de yerel markalara danışmanlık yapıyoruz. Çetinkayada AVMli dönemi başlatan, yine Yeni Çizgi... Sektör için büyük anlam ifade eden bu projeyi sizden dinleyelim mi? Prensipte cadde mağazacılığı konseptini benimseyen Çetinkaya, Neomarin Pendik projesi ile yeni bir milat koydu. Hiç kuşku yok ki çıtanın yükselmesi bakımından, marka yönetiminin aldığı önemli bir karardı bu. Bin 559 metrekarelik tek alanlı mağaza, konumu itibariyle de AVMnin en güzel noktalarından birinde. Yaklaşık 2 ay sürdü çalışmalarımız. Ön giriş ile arkadaki ilave bölümün düz bir planda olmayışı, aşmamız gereken bir problemdi. İşte orada, ustalığımızı sergiledik. İçeriye giren herkesin mağazayı tamamen görmesini sağladık. Sonuç harika! Üçgeden profesyonel çözümler Çetinkayanın Neomarin AVMdeki mağazasında, kabin kapıları dahil- pek çok uygulamayı Üçge ile birlikte gerçekleştirdiniz. Çözüm ortaklığınız, ne gibi artılar getirdi? Üçge ayrıcalığı, listenin en başında. Üretim kalitesi, istediğimiz titizlikte sonuçlandı. İmalattan önceki teknik çözümlemelerin bize danışılarak yürütülmesi ve her iki firmanın uyumlu çalışması, sürecin sorunsuz atlatılmasını sağladı. Oturmuş bir Çetinkaya konsepti olduğu için de imalatta gecikme yaşanmadı. Ne zamandan beri Üçge ile çalışıyorsunuz? Tercihinizin sebepleri neler? İki firma arasındaki ilişkinin temeli, bir hayli eskiye dayanıyor. Başlatan da Yeni Çizginin kurucusu Vedat Köle ile Üçge Yönetim Kurulu Başkanı Gökçin Aras... Yeni Çizgi, 1991de açılır. İşe yönelik çözüm ortaklığına dair ilk adımlar ise 1998de, Üçge Yönetim Kurulu Üyesi Hayri Tuncerin firmamızı Bursaya davet etmesiyle atılır. Sektörel bazda sıcak temas, süreçle beraber gelişir. Kendi alanında lider Üçge ile çalışmak, gözünüzün arkada kalmaması demek. Tam bir profesyonel çünkü. Proje yönetiminde de yöneticisinden işçisine düzenli ve titiz. Uluslararası normlar bakımından Türkiyedeki mağazaların mimari kimliğini nasıl buluyorsunuz? Türkiye, ne 1990ların ne de 2000lerin Türkiyesi artık. Epey mesafe katedildi. A sınıfı mağazalarda dünyayı yakalama hızımız sayesinde iyi bir noktaya geldik. Bugün, çevremizdeki pek çok ülkeden daha ilerideyiz. Komşularımıza kıyasla açık ara öndeyiz. Yurt genelinde AVM sayısının artması, bunda büyük etken... Bu röportaj Mağaza dergisinden alınmıştır.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive