Ralph Lauren Yeniden Türkiyede

Ralph Lauren, 1990lı yıllarda kapatmak zorunda kaldığı İstanbul mağazasından sonra yeniden Türk tüketicilerle buluşuyor

Eklenme Tarihi : 10 Ekim 2008 Cuma
ralph-lauren-yeniden-turkiyede
Hürriyet Gazetesi'nin haberine göre Türkiye pazarına yabancıların son 6 yıldır gösterdiği ilgiyi yakından izleyen ancak temkinli davranan Ralph Laureni ikna eden de, Harvey Nicholsı İstanbula getirerek büyük sükse yapan Unitim oldu. Uzun bir aradan sonra Türkiyede Harvey Nicholsda ürünleri satılmaya başlanan Ralph Laurenin İstinyeParkta ilk mağazası cuma günü kapılarını açıyor. 16 Ekimde yapılacak resmi açılışa ise yaşayan ve işinin başında bulunan son moda imparatorlarından biri olan Ralph Laurenin oğlu David Lauren de katılıyor. Unitim Moda Mağazacılık Genel Müdürü Hamdi Külahçıoğlu, markanın ikna etme sürecinde Unitim ve Burç Cemiloğlu isimlerinin etkili olduğunu söyledi. Ralph Lauren ve Polo Ralph Lauren markalarının 2008 Haziranda biten mali yılda cirosu 1.1 milyar doları aşarak dikkat çekmişti. 41 yıllık markanın değeri ise 7 milyar dolar olarak hesaplanıyor.Yeri bekletiliyorduHamdi Külahçıoğlu, açıldığı tarihten bu yana İstinyeParkta yeri bekletilen, 574 metrekare büyüklükteki Ralph Lauren mağazasını nihayet açtıklarını söyledi. Külahçıoğlu, markanın kadın-erkek bütün koleksiyonlarının, aksesuvar, çocuk giyim, köpek giyim ve ev aksesuvar dahil geniş bir yelpaze ile Türk tüketicisiyle buluşacağını belirterek, markanın Türkiyedeki büyüme plan ve stratejilerinin ilk mağazanın performansını gördükten sonra belirleyeceklerini söyledi. Külahçıoğlu, İstanbul Anadolu yakası, İzmir ve Ankarada da mağaza açmak istediklerini vurguladı.Kontrolü ele aldıRalph Lauren, 10 yıl önce aldığı bir karar ile markayı yeniden konumlandırdı. Verdikleri lisansları geri alan veya franchise yöntemiyle girdikleri pazarlardaki mağazaları devralan Ralph Lauren, markanın kontrolünü eline alarak daha kaliteli dağıtım ile büyüme stratejisini benimsedi. Bu kapsamda marka Japonya, Kanada ve İtalya gibi büyük operasyonlarını devraldı. Lauren hobilerini mağazalara yansıtıyorRALPH Lauren mağazaları, tasarımcı Ralph Laurenin kendi yaşam stilini ve dünyasını tüketiciyle paylaştığı bir platform olma özelliğine de sahip. Ev gibi tasarlanan mağazalarda mutlaka bir şömine bulunuyor ve şöminenin etrafı evin salonu gibi dekore ediliyor. Bütün mağazaları birbirinden farklı dekore edilen Ralph Lauren mağazalarında ünlü tasarımcının hobilerini yansıtan bilardo masası, otomobil maketleri-fotoğrafları, atçılığa sporuna ilişkin unsurlar, heykeller, şık avizeler ve vazolar bulunuyor. Ralph Laurenin gençliğinde izlediği ve çok etkilendiği filmlerden kareler de duvarları süslüyor. Türkiyeye 40ıncı yol özel koleksiyonuyla giren marka İstanbul mağazasının dekorasyonunda İstanbul motiflerine ve oryantal esintilere yer veriyor.Golf tesislerini de Unitime önerdiRALP Laurenin Türkiyede büyüyen golf resortlarında önemli potansiyel gördüğünü belirten Hamdi Külahçıoğlu, Türkiyede 27 tane civarında golf resort var. Hepsinde golf ürünleri satılıyor. Golf, Ralph Laurenin içinde ayrı bir birim. Merkez bize bu işi de önerdi. Küçük Ralph Lauren golf kornerleri açmayı planlıyoruz dedi. Ralph Lauren, büyük mağaza bulursa evi de getirecekEv ürünlerine de geniş yer veren Ralph Lauren, İstanbuldaki ilk mağazasında sadece ev aksesuvarlarına yer verebiliyor. Hamdi Külahçıoğlu, İstinyeParktaki mağazamızda ev aksesuvarları bulunuyor. Bin metrekareyi aşan büyüklükte bir mağaza açabilirsek markanın ev ürünlerini de getirmek istiyoruz dedi.Kaynak: Hürriyet Gazetesi
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive