ABD'li Perakende Devleri Promosyon Atağına Kalktı

ABD'de yüz milyarlarca dolarlık teşvik planları ve bol para tüketiciyi alışverişe yöneltmeyince perakende devleri kendi teşvik planlarını çıkardı. Kimi bedava ürün dağıtıyor, kimi alışverişin bir kısmını kendisi ödüyor, kimi ise binlerce dolarlık uygun faizli kredi buluyor

Eklenme Tarihi : 07 Temmuz 2010 Çarşamba
abdli-perakende-devleri-promosyon-atagina-kalkti
Kriz yorgunu ABD tüketicisini canlandırmaya yönelik devlet ve merkez bankası girişimleri işe yaramayınca dünyanın en büyük ekonomisinin önde gelen perakendecileri kendi teşvik paketlerini oluşturmaya başladı. ABD ekonomisinin can damarını oluşturan Sam's Club, Target, Toys R Us, Staples ve Office Depot gibi bir çok perakende devi alışılmadık promosyonlarla hem mağazalara müşteri çekmeyi hem de onlara para harcatmayı hedefliyor. Target, kendi kredi kartı sahiplerine yüzde 5 indirim uygularken Toys R Us bir tatil fonlama programı ile müşterilerinin tasarruflarına katkıda bulunuyor. Staples ve Office Depot ise bir peniye ya da ücretsiz olarak ofis malzemeleri dağıtıyor. Sonbahardan itibaren Target isimli bir kredi kartı ve banka kartı çıkaracak olan Target, müşterilerinin her bir alışverişinde yüzde 5'lik bir indirim sağlayacak. Bu sayede 2010'un dördüncü çeyreğinde satışlarda yüzde 1'e yakın artış kaydedilmesi öngörülüyor. Toys R Us ise büyüklere kumbara gibi bir fon ile müşterilerinin sadece kendi mağazalarında harcayabileceği bir birikim gerçekleştiriyor. Bu yöntemle de şirketin ekim ortasına kadar bilanço dengesine yüzde 3 katkıda bulunacağı tahmin ediliyor. Kırtasiye ve ofis ürünleri satan Office Depot ise yapıştırıcı, makas gibi okul malzemelerini 1 doların altında satmaya başlayacak. Fosforlu kalem gibi ürünler ise ücretsiz verilecek. Müşteriye 25 bin dolar kredi buluyorWal Mart'ın sahibi olduğu Sam's Club'da uygulanan teşvik planı ise belki de en alışılmadık yöntem. Satışlarında azalma görünce müşterilerine bir anket uygulayan Sam's Club, sorunun müşterilerinin kredi bulamaması olduğunu anladı. Bunun üzerine şirket, kriz sonrası sıkılaştırılan kredi koşulları nedeniyle başvuruları geri dönen müşterileri için bir kolay kredi planı hazırladı. Mayıs ayından bu yana yürürlükte olan plana göre Sam's Club müşterisi, şirketin anlaşmalı olduğu bir finans kuruluşundan 25 bin dolara kadar kredi alabiliyor. Krediyi ayarlayan Superior Financial Group, başvuru yapan Sam's Club üyelerine başvuru ücretinde 100 dolarlık indirim yapıyor ve daha düşük faiz uyguluyor. Yani Sam's Club üyelerine daha uygun fiyatlarla tüketici kredisi bulup, bu sayede müşterilerine daha fazla harcama yaptırmayı, kendisi de satışlarını artırmayı amaçlıyor. Ayrıca Sam's Club, kredi veren kuruluşa gönderdiği ve kredi alan her üye üzerinden 50 dolar komisyon alacak. Devlet ve merkezin çabaları perakendeye ulaşmadıSadece tükeciler değil bu büyük perakendecilerle iş yapan küçük işletmeler de hâlâ bellerini doğrultamadığı için harcamalarını kesmiş durumda. Kriz sonrası kredi koşullarını sıkılaştıran bankalardan eskisi kadar kolay kredi alamayan küçük işletmeler, perakende şirketleri ile olan alışverişlerinde de frene basmak zorunda. Üstelik son verilere bakılırsa bireysel gelirlerde son 3 aydır yükseliş yaşanırken, tasarruf oranları da bir yandan artıyor. Yani tüketicinin daha fazla parası olmasına rağmen bunu harcamayı tercih etmiyor. Aslında 1929 Büyük Buhranı sonrasında en büyük durgunlunluğun yaşandığı ABD'de ekonomiyi canlandırmak için devlet ve merkez bankası tarafından bir çok adım atıldı. Devlet otomotiv piyasasını canladırmak adına hurda araçlara 2 bin doların üzerinde para saydı, yüz milyarlarca dolarlık harcama planı hazırladı. Merkez Bankası FED ise piyasaları adeta para yağmuruna tuttu, faizleri sıfıra düşürüp tüketicinin sırtındaki kredi faizi yükünü aldı, bununla da kalmadı tahvil alımlarına başladı. Yapılan tüm bu girişimler piyasaların ve ekonominin krizden çıkışını kolaylaştırdı. Bankalar zararlı tahvillerini merkeze satarak kurtuldu, otomotiv piyasası hareketlenme gösterdi, talep yavaş yavaş artmaya başladı. Ancak tüm bu girişimler perakende sektöründeki tıkanmanın önünü açamadı. İşsizlik çözülmeden harcama artmaz Ülkede yüzde 9,5 olan işsizlik oranı da tüketici harcamalarının artması önündeki en büyük engel. Geçen hafta açıklanan verilere göre haziran ayında özel sektörde yaratılan istihdam sayısı sadece 83 bin kişi oldu. Ekonomide ve dolayısıyla da harcamalarda toparlanma olması için istihdamda iyileşme yaşanması şart. Ancak son olarak ABD Kongresi yüz binlerce işsizin harcama gücünü artıracak işsizlik yardımlarıyla ilgili yasa tasarısını geçiremedi. Bu da perakende sektörü için kötü haberlerden biri. Uzmanlara göre de ekonomiyi canlandırma yolunda devlet tarafından yapılan yardımların sağlayacağı faydada son noktaya artık gelindi. Bu nedenle perakendeciler artık devletten yardım beklemek yerine kendi işlerini kendileri halletmeye çalışıyor. Bunu da tüketiciyi harcama yapmaya teşvik ederek hatta harcaması için kendi ceplerinden para çıkararak gerçekleştiriyor. Kaynak: Referans
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive