1 Milyar Dolar'lık Pazar Yüzleri Güldürüyor

Ekonomik durgunluk dönemlerinde yıldızı parlayan private label ürünlere, tüketicinin ilgisi artarken, üreticiler de gidişattan memnun

Eklenme Tarihi : 26 Ocak 2009 Pazartesi
1-milyar-dolarlik-pazar-yuzleri-gulduruyor
Ekonomik kriz, fiyat açısından daha avantajlı olan market markalı ucuz ürünlere ilgiyi artırdı. Sektör hem iç hem de dış pazardaki talebin canlanmaya başlaması nedeniyle büyüme hedefini yükseltti. İç pazarda yüzde 30 ihracatta yüzde 45 büyüme bekleniyor. Ekonomik kriz birçok sektörü olumsuz etkilerken market raflarında daha avantajlı fiyat olanağı sunan özel markalı ürün sektörünün yüzünü güldürdü. 2008'de yüzde 30-35 büyüyen sektör, hem iç pazarda hem ihracatta hedef büyüttü. Özel Markalı Ürünler Tedarikçileri Derneği (PLAT) Genel Sekreteri Erkan Özdemir, 2009 yılında iç pazarda yüzde 30, ihracatta yüzde 45'lik bir büyüme öngördüklerini açıkladı. 2001 yılında yaşanan krizle birlikte yıldızı parlayan fiyat avantajlı market markalı (private label) ürünler pazarı yaklaşık 1 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştı. Yağ, çamaşır suyu, deterjan ve tuvalet kâğıdı ile başlayan private label ürünler, bugün 6 bine yakın ürün çeşidiyle zincir marketlerin kurtarıcısı oldu. Özel Markalı Ürünler Tedarikçileri Derneği (PLAT) Genel Sekreteri Erkan Özdemir, private label ürünlerin kriz dönemlerinde çok ciddi yükselişe geçtiğini ifade ederek zincir marketlerin böyle dönemlerde bu ürünlere yöneldiğini söyledi. 2008'de sektörün yüzde 30-35 büyüdüğünü, 2009'da ise iç pazarda en az yüzde 30'luk bir büyüme beklediklerini aktaran Özdemir, ihracatta da önemli fırsatlar bulunduğunu vurguladı. Global krizin etkisiyle Avrupa'daki bazı büyük üretici firmaların kapanmak zorunda kaldığına dikkat çeken Özdemir, Bu sebeple ortaya çıkacak potansiyel ürün ihtiyacının Türkiye'deki private label üreticileri için çok büyük bir fırsat olacağını düşünüyoruz. 2009 yılında ihracat rakamlarında yüzde 45'lik bir büyüme öngörüyoruz diye konuştu. Çin'in yerini Türkiye alabilirMeyve, siyah çay, temizlik malzemeleri ve bakliyat gibi farklı ürün gruplarında üretim yapan Bingül Şirketler Grubu Yönetim Kurulu Başkanı İbrahim Bingül, 2008'de hızlı büyüyen private label sektörünün 2009'da daha da hızla gelişeceğini söyledi. Yurtdışındaki şirketlerin krizin etkisiyle kapanması yüzünden Türkiye'ye üretim yaptırmak için gelen firma sayısının arttığını aktaran Bingül, Almanya ve Polonya gibi ülkelerden talep geldiğini, kısa bir süre önce de İsviçre ve Finlandiya'ya ürün göndermeye başladıklarını anlattı. Ayrıca Çin'den gelen ürünlere uygulanan kriterlerin sürekli arttığına dikkat çeken Bingül, Bu nedenle Avrupalı şirketlere Çin kapısı da kapanıyor. Bu durum Türk şirketler için büyük bir fırsat. Kalite ve fiyat avantajımız nedeniyle yurtdışından talep daha da artacak dedi. Firma olarak 2008'de yüzde 15 civarında büyüdüklerini belirten Bingül, 2009 için hedef büyüttüklerini, ihracatta yüzde 20'lik artış beklediklerini vurguladı. Marketlerde ayrılan yer artıyor450 üründe private label üretim yaptırdıklarını söyleyen Kiler Holding Perakende Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Ümit Kiler ise son 2 ayda pazarda ciddi bir hareketlilik olduğunu vurguladı. Kiler, Buna bağlı olarak biz de özel üretim ürünlerimize ayırdığımız alanı artırıyoruz. 2002'li yıllarda private label ürünlerin ciromuzdaki payı yüzde 8-9'lardaydı. Bu son yıllarda düşmüştü. Böyle devam ederse eski seviyeleri yakalayacak. Private label ürünleri sektörde iddialı üreticilere ürettiyoruz. Hem kalite hem fiyatla diğer markalı ürünlerin önünde olmaya çalışıyoruz diye konuştu. Ekonomik kriz yüzünden private label ürünlerin satışının artacağını öngörerek bu konuya ağırlık veren market zincirlerinden biri olan Metro Group'a bağlı Real de kriz döneminde aile bütçesine katkıda bulunmak amacıyla TİP markalı private label ürünlerini ön plana çıkartacağını açıkladı. Bu ürünlerin sayısını artırdıklarını belirten şirket, bu ürünler sayesinde yıl boyu sürecek indirim kampanyalarına başladı. Kampanyaların önümüzdeki günlerde de devam edeceğini söyleyen Real Genel Müdürü Kubilay Özerkan, son bir yılda private label ürünlerin satışında yüzde 5'in üzerinde artış olduğunu açıkladı. Satışlar son dönemde arttıÖzel markalı ürün üretiminde toplam ciro içinde yüzde 8'lik pay alan Sezon Pirinç'in private label satışlarının son bir ayda yüzde 5 civarında arttığını belirten Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Erdoğan, Tesco Kipa, Şok, Carrefour, Dia gibi uluslararası zincirlerin bazı markaları için üretim yaptıklarını vurguladı. Son dönemde büyük zincirlerin private label ürün taleplerinde önemli bir artış olduğunu belirten Anı Bisküvi Koordinatörü Rıfkı Boynukalın ise son iki ayda satışlarını yüzde 10 artırdıklarını aktardı. Kaliteli ancak hesaplı ürünlerin giderek cazip hale geldiğini dile getiren Boynukalın, Tüketiciler ister yüksek gelir grubuna isterse orta ve düşük gelir grubuna mensup olsun bu kriz ortamında hesaplı mal alabilmenin zevkini yaşamak istiyor. Artık konseptler değişti. Markalı ürünler yanında tadıyla ambalajıyla beğenilen ürünlere yöneliş başladı diye konuştu. Süt ve süt ürünleri üretimi yapan Kaanlar Gıda'nın Pazarlama Müdürü Abdurrahman Kaan, satışlarında ürün başına yüzde 20-25'lik bir artış yakaladıklarını belirterek bu ürünlerin toplam cirolarının yüzde 40'ını oluşturduğunu açıkladı.Kaynak: Referans - Ayşegül Sakarya
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive