Türk markalarının Londra üzüntüsü

1.6 milyar dolar yatırımla 2.5 yıl önce Londranın merkezinde açılan alışveriş merkezi Westfieldde yer alan Türk markalar, hem İngiltere perakende sektörünün durumundan hem de alışveriş merkezi yönetiminden şikâyetçi. Desa, 700 bin dolar yatırımla açtığı mağazasını caddeye taşırken, İpekyol-Machka bayrağı mutsuz dalgalandırma yolunu seçti

Eklenme Tarihi : 12 Ağustos 2010 Perşembe
turk-markalarinin-londra-uzuntusu
Dünyanın en gelişmiş ve en büyük perakende pazarlarından İngiltere, Türk markaları mutlu edemedi. Global ekonomik krizin patladığı günlerde 2.5 yıl önce Londrada 1.6 milyar dolar yatırımla açılan Westfield alışveriş merkezinde Türk Desa, İpekyol-Machka ve So Chic de yer aldı. Normal bir mağazanın dekorasyonunun 3-4 katına denk gelen, 700 bin dolar bir yatırımla ilk yurtdışı mağazasını açan Desa, Westfieldde yönetimin uygulamalarından bunalarak, kendini caddeye atıyor. Desa Yönetim Kurulu Üyesi Burak Çelet, İlk girdiğimizde jest yapıp, bir yıl kira almamışlardı. Ancak yönetimin uygulamaları nedeniyle bu mağazayı kapatıp, eylül ayında Hampsteada taşıyoruz dedi. 1 sterline mal satıyorlarCadde mağazacılığı ve department store (çok katlı karma mağaza) anlayışının yaygın olduğu İngilterenin alışveriş merkezi (AVM) kültüründen çok uzak olduğunu hatırlatan Burak Çelet, şunları söyledi: AVM kültürü, AVM yönetim kültürü yok. Örneğin bizim mağazanın önünde bir sterline ürün satılan bir reyon kuruldu. Biz mağazada 600 sterline ceket satıyoruz adam önümüzde 1 sterline mal satıyor. Böyle bir ortamda 600 sterlinlik ceket satmak mümkün mü? Ciddi yönetim hataları yaptılar. Başlangıçta yer alan markaların çoğu gitti. Hep o bildik markalar kaldı. Türkiye pek çok konuda daha ileride.İmparator müdürlerİpekyok, Machka ve Twist markalarının sahibi Ayaydın-Miroglio Yönetim Kurulu Başkanı Yalçın Ayaydın, Türkiyede AVM yatırımcıları ve yöneticileri ile ne kadar tartışsalar da işin çok daha iyi ve profesyonal yapıldığını belirtti. Westfieldde AVM yöneticilerinin kibirli davrandığını vurgulayan Ayaydın, şöyle konuştu: Türkiyede karşında anında muhatap buluyorsun. İngilterede randevu bile alamıyorsun. Yönetemiyorlar. Müdür bile kendini imparator gibi görüyor. Sahibine ulaşabilirsin ama müdüre ulaşamazsın. Yanımızda sandviççi var500 sterline elbise satmaya çalışırken, yanlarında açılan dükkanda 2 sterline sandviç satıldığını belirten Ayaydın, şunları sövledi: Türkiyede böyle şey olmaz. Tanıtım iyi değil, yönetim iyi değil, marka karması iyi değil. İngiltere başka bir AVMde yer açar mısın dersen, İngilterede açmam. Ancak zarar bile etsek o mağaza bizim Avrupadaki bayrağımız. Mutsuz mutsuz bayrağı dalgalandıracağız.So Shic tereddüt yaşıyor şimdilik zaman tanıyorSEZGİN Mücevharatın sahibi Hakan Sezgin, Westfieldde açtıkları So Chic mağazasıyla ilgili tespitlerini, Bu yıl aslında geçen seneye göre daha iyi. Aslında Westfield kolaylıklar yaptı, krizde kira indirimine gitti. Westfield, Londrada ikinci bir AVM açacak. Oraya da davet ettiler. Kararsız kaldık. Bu arada Harrodsla görüşme içindeyiz; bir gelişme olursa pazara yerleşeceğiz şeklinde aktardı. İngilterenin ekonomik krizi en çok hisseden ülkelerden olduğunu, perakendenin ağır darbe aldığını anımsatan Sezgin, Örneğin bu yıl yanardağdan çıkan kül bulutları İngiltereyi kilitedi. Bizim bu AVMden çok, pazara ilişkin genel bir şikâyetimiz var. İngiltere zor bir pazar. Gideri çok yüksek, pahalı. Açıkçası biraz tereddütlüyüz. Ama pazara şans tanıma, zaman verme noktasındayız. Henüz bir karar vermedik dedi.Desa, Covent Gardenda ikinci mağazayı açıyorEylül ayında Londradaki ilk mağazasını alışveriş caddeleriyle ünlü Hampsteada taşımaya hazırlanan Desa, mağazanın dekorasyonu için ünlü İngiliz mimarlık ofisiyle anlaştı. Desa ikinci mağazasını ekim ayında Londranın İstitlal Caddesi kabul edilebilecek Covent Gardenda açıyor. Burak Çelet, Westfield AVMden memnun değildik ama İngiltere pazarına inanıyoruz; burası bizim öncelikli pazarımız büyümeyi sürdüreceğiz. Cadde mağazasına 750 bin sterlin yatırım yapıyoruz. Saraciye ürünler ağırlıkta olacak dedi.Kaynak: Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive