Orta gelirliyle buluşmak için Çarşıya dönüyor

Çok markalı mağazacılıkta 30 yıl önce faaliyet göstermeye başlayan ve 2004 yılında Boyner ismini alan Çarşı, 7 yılın ardından orta sınıf için geri dönüyor. Boyner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, Boyner ismine geçerken biraz upgrade etmiştik. Hemen altındaki boşluğu, gölgesini doldurmanın tam zamanı... Yeni yerleşim alanlarına Çarşı ile gireceğiz dedi

Eklenme Tarihi : 17 Haziran 2011 Cuma
orta-gelirliyle-bulusmak-icin-carsiya-donuyor
İlk olarak 30 yıl önce faaliyet göstermeye başlayan ve 2004 yılında geçirdiği yeniden yapılanma ile Boyner ismini alan Çarşı, 7 yılın ardından orta sınıf için geri dönüyor. Boyner Holding Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, Yenilenirken Boyneri biraz upgrade ettik. Hemen altındaki boşluğu, gölgesini doldurmanın tam zamanı... Yedi yıldır nadasta olan Çarşı tekrar sahneye çıktı. Bizim çok sevdiğimiz, unutamadığımız bir markamız dedi. Cem Boyner, Türkiyede son 6-7 yılda gerçek bir orta sınıf oluştuğunu söyledi.Çarşı yeniden sahnedeBoyner Mağazacılık CEOsu Aslı Karadeniz, şehirlerin içinde 400-500 bin nüfuslu yeni yerleşim alanları oluştuğunu belirterek, orta sınıf için esnek ürün yapısına sahip ve fiyat avantajları sunan çok markalı bir mağaza konsepti düşündüklerini ve Çarşı isminde karar kıldıklarını söyledi. Karadeniz, Çarşı konseptini şöyle anlattı: Kendi private labelları da (özel markalar) tanınmış piyasa markaları da var. Örneğin Adidas, Nikeın Boynerdekinden farklı fiyatta ve farklı ürünleri olacak. Boynerde 120-180 TL aralığında ürünler varken Çarşı da 39-99 TL aralığında ürünler olacak. 800-2000 metrekare büyüklükte hem cadde hem AVMlerde yer alacak.Tam zamanında doğduÇok büyük alışveriş merkezlerine Boyner mağaza konseptini taşımanın zorluğuna değinen Cem Boyner, şöyle konuştu: Boyner mağazaları AVMlerde tartışmasız en iyi köşelerde. Yeni rezidans ve konut projelerinde 20 bin metrekare AVMler yapılıyor. Mevcut formatımızla o büyümeyi kaçırırız. Boyner formatıyla bu demografik değişime ayak uyduramayız. Türkiyede orta sınıf çok ciddi gelişiyor. 5-6 bin metrekarelik Boynerler ile birçok yeni konut projeleri gelişimiyle oluşan yeni bölgelere giremeyiz. Çarşı formatı gerekti. Eski çarşı formatımızla bu bölgelere girmek istiyoruz. Daha erken yapsaydık Boyner-Çarşı farkını anlatamayacaktık. Çok güzel bir zamanlama; hem unutulmadan hem karıştırılmadan. Boyner dörtnala devamCem Boyner, Boyner ismindeki mağazaların büyümesini dörtnala devam ettireceğini belirterek, En cazip AVMlerle görüşmelerini sürdürüyor. 2013te toplam 240 bin metrekare çıkmayı konuşuyoruz. Çarşılar bu büyümeye çok katkı sağlayacak dedi. Anadoluyu ihmal etmediklerini anlatan Cem Boyner, var oldukları şehirlerde ikinci yatırımlara da girdiklerini söyledi. Cem Boyner, 3 yılda 2 misli bir büyümeyi plana koyduk. 235 bin metrekarenin 200 bini Boyner kalanı Çarşı olacak. İki tür müşteri var. Bir müşteri o markaya gidiyor alışveriş yapıyor. Öbürü department storea geliyor kendisi için önceden hazırlanan seçkinin içinden seçmeyi, hepsini yan yana görüp almayı keşfediyor diye konuştu. Kuzey Afrika ve Ortadoğu açılımlarını kapattıkÇarşıyı yurt dışına taşıyıp taşımayacakları yönündeki bir soruya Cem Boyner, Bütün grubun Kuzey Afrika ve Ortadoğuyla ilgili ilginç açılımları vardı. Hepsini kapattık. Ama bu konjonktürel geçici bir durum. Fakat Türkiye gayet iyi gidiyor dediÇarşı ismi ile hâlâ aşk var2004 yılında Çarşı ismine son verilirken 30 mağaza ve 45 bin metrekare alana sahipken, şu anda Boynerlerin 61 mağaza ve 130 bin metrekareye ulaştığını belirten Cem Boyner, şöyle konuştu: 1995-2002 arası department storelar biraz cazibe kaybetti. Monobrand (tek marka) mağazalar ortaya çıktı. Satın alma stratejimizi değiştirdik. Bizim değil müşterinin istediği malı alacağız, yeni dekorasyon, Beymenden daha iyi hizmetimiz olacak dedik. Çok değiştiğimizi anlatmak için markamızı da değiştirdik. Çok büyük risk aldık. Sandık koyduk. Müşteri Boyner yapın dedi. Boyner yaptık. Hâlâ müşteriyle Çarşı ismi arasında aşk bağı var.26 şehirdeyiz 40-45i buluruz 26 şehirde faaliyet gösterdiklerini belirten Boyner Büyük Mağazacılık CEOsu Aslı Karadeniz, Zaman içerisinde 40-45 ile çok kısa sürede ulaşabileceğimizi düşünüyoruz. Her yıl 2 yeni ile girme programımız var. Kış sezonunda açılacak Malatya ile birlikte bu yıl 3 yeni şehre girmiş olacağız dedi.Üç yılda iki kat büyüyecekKaradeniz, son 5 yıllık performanslarını şöyle değerlendirdi: Bini aşkın markanın on binlerce çeşit ürünüyle, Türkiyenin 26 ilinde toplam 61 mağazada 119 bin metrekare satış alanına ulaştı. 2005 yılında 320 milyon TL olan cirosu 5 yılda 500 milyon TLyi aştı. 2010da 553 milyon TLye ulaştı. Son beş yılda ciro yüzde 72, operasyonel kâr (EBITDA) ise yüzde 174 arttı. 2005teki 6.8 milyon TLlik zararın ardından iki yıl içinde kâra geçmeyi başardı. 2010da 20.8 milyon TL vergi öncesi kâra ulaştı. 2011 yılı ilk çeyrekte bir önceki yıl aynı döneme göre ciro yüzde 20.6 arttı. Boyner 2013 yılı sonuna kadar 28 yeni mağaza ile toplam satış alanında 200 bin metrekareye ulaşmayı planlıyor. Üç yılda iki kat büyümüş olacağız.Kaynak: Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive