Alman Kozmetik Devi, Rossmann Türkiye Pazarında

Pınar marketlerini devreden PNR Grup, Alman kozmetik perakendecisi Rossmann ile ortaklığa gitti. Rossmann ve PNR, 2010 yılının mart ayına kadar Ankara, Bursa ve İzmir'de olmak üzere üç mağaza açacak

Eklenme Tarihi : 17 Aralık 2009 Perşembe
alman-kozmetik-devi-rossmann-turkiye-pazarinda
Samsun'da faaliyet gösteren 12 şubeli Pınar marketlerini 2009 yılı başında CarrefourSA'ya satan PNR Grup, dünyaca ünlü kozmetik perakendecisi Rossmann'ı Türkiye'ye getirdi. Türkiye'ye rakiplerimizi rahatsız etmeye geldik diyen 3.9 milyar euro cirolu Rossmann ve PNR Grup, 2010 yılının mart ayına kadar Ankara, Bursa ve İzmir'de olmak üzere üç mağaza açacak. Rekabetçi fiyat politikası ile tanınan firma, eksiklikler tamamlandıktan ve altyapı oluştuktan sonra İstanbul'da da mağazalar açmaya başlayacak. Yüzde 75'i Rossmann'da olmak üzere ortaklık yapan PNR Grup, Türkiye'deki tüm operasyonları yürütecek. Türkiye kozmetik perakendesinde önemli bir potansiyel olduğunu belirten Rossmann Yönetim Kurulu Üyesi Daniel Rossmann, Türkiye'ye girerken hem Türk ekonomisine hem de Türk tüketicisine güvendik. Bunun yanında ortağımıza da sınırsız güvendik. Uzun vadeli olarak Türkiye'de büyümek istiyoruz dedi. Rossmann'ın Türkiye pazarına girişi ile ilgili dün düzenlenen basın toplantısında konuşan Rossmann, Almanya'nın önde gelen kozmetik markalarından olduklarını, sektördeki tecrübelerini Türkiye pazarının gelişmesinde kullanmak istediklerini söyledi. Rossmann, Bizim yaptığımız bu iş Almanya'da Drogeriemarkt olarak tanımlanıyor. Amacımız bu sektördeki tecrübemizi Türkiye'de bu pazarın gelişmesinde kullanmak dedi. Rossmann'ların fiyat politikasının da oldukça rekabetçi olduğunu ifade eden Rossmann, şöyle devam etti: Türkiye pazarında da fiyatlarımız oldukça rekabetçi olacak. Bunun yanında Almanya'da uyguladığımız pazarlama tekniklerini Türkiye'de de uygulamak istiyoruz. Bugün Rossmann mağazalarında kendimize ait 43 marka, 3 bin çeşit private label ürünle birlikte toplam 17 bin ürün satılıyor. Türkiye'ye de bu ürünlerden uygun olanları getireceğiz. Fiyatları ile rakiplerini rahatsız edecekDrogeriemarkt işinin Almanya'da çok uzun süredir yapıldığını kaydeden PNR Grup Yönetim Kurulu Başkanı Fevzi Pınar ise Her yerde Drugstore olarak adlandırılan konsept bir tek Almanya'da Drogeriemarkt olarak tanımlanıyor. Bu konsept sadece ne bir süpermarket ne bir eczanedir ne de bir parfümeridir. Bu tür mağazalarda herkes için alınabilecek bir ürün kokteyli mevcut. Kendine özgü özel bir konsepttir. Rossmann da Almanya'da bu işi en iyi yapan iki zincirden birisi. Bu ortaklıkla birlikte sektöre önemli bir soluk getirdiğimize inanıyorum diye konuştu. Rossmann'ın 3.9 milyar dolar cirosuyla sektöründe 3'üncü sırada yer aldığını ve rakipleri rahatsız edecek düzeyde uygun fiyatlar sunacağını vurgulayan Pınar, Bu tipteki mağazalara ilk kez oyuncak, ev tekstili, kırtasiye, uygun fiyatlı organik atıştırmalıkları da sokacağız. Bunun yanında mağazalarımızda uygulayacağımız fiyatlar rakiplerimizi oldukça zorlayacaktır. Eminiz ki girdiğimiz yerlerde rakiplerimiz de fiyatlarını değiştirmek zorunda kalacak. Bu nedenle birçok ilden davet alacağımızı düşünüyorum dedi.Mağazalar açmak için ilk etapta 2 milyon euro bütçe ayırdıklarını belirten Pınar, ilk önce caddelerde yer aradıklarını söyledi. Rossmann'la 3 ay görüştü, iş planını değiştirdiPınar market zincirini CarrefourSa'ya sattıktan sonra elindeki nakitle kapatılan For You'ların bir kısım mağazalarını alan ve bunları PNR Cosmetics olarak geliştirme planı yapan Pınar Ailesi, Alman Rossmann'la güçbirliği yaparak yeni bir iş planı geliştirmiş oldu. For You mağazalarının bulunduğu alanları yine grup çatısı altında kurulan Beğenal Şarküteri olarak işletmeye başlayacak olan aile, Rossmann'ı ise 400 metrekarelik mağazalarda açacak. 2009 yılının başında süpermarketlerini devrettikten sonra Alman perakendesini dikkatle incelediklerini belirten Fevzi Pınar, Bu noktada kozmetik perakendeciliğine girmek için hazırlıklar yaptık. Planlarımızda PNR Cosmetics adı altında bir zincir kurmak vardı. Hatta bunun için 7 mağaza bile kiraladık. Fakat bu süreç devam ederken yabancı bir ortakla daha hızlı, daha verimli ve daha kolay yol alabileceğimiz kanaati oluştu. Bu sırada yatırım danışmanlarımız Rossmann ile iletişim kurarak görüşmeler başlattı. 3-4 aylık görüşme sürecinden sonra Rossmann ve Pınar Mağazacılık olarak ortaklık yaptık dedi. Dünyada 2 bin 210 mağazası var* Rossmann'ın bugün sadece Almanya'da bin 520 mağazası bulunuyor.* Polonya'da 400, Çek Cumhuriyeti'nde 100 ve Macaristan'da da 190 mağazası var.* Grubun toplam cirosu 3.9 milyar euro.Kaynak: Referans
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive