Yaftalayıp da Ötekileştirmek En Kolay Kaçış!

Hayata bakışımız, kendimizi ortaya koyuş biçimimiz ve ideolojilerimiz farklı, sizi Perakende Günleri'nde istemiyoruz

Eklenme Tarihi : 12 Şubat 2009 Perşembe
yaftalayip-da-otekilestirmek-en-kolay-kacis
Zaman'ın son reklam kampanyasında toplumumuzda gittikçe tehlikeli bir hâl almaya başlayan ötekileştirme meselesine vurgu yapılmaktaydı. Filmin mesajı, içinde bulunduğumuz günler ve olaylar için çok günceldi, her kesimden de epey ses getirmişti.Bir gerekçe ile Zaman Gazetesi'nin Pazarlama Departmanı'ndayım.Marka Pazarlama'nın başında Bülent Keleş var. Zaman'ı bir ürün gibi görürsek, o da bu markayı yönetiyor diyebiliriz. Keleş, Zaman'ın marka algısını ve tirajını artırmak için projeler düşünüyor, sponsorluk yapacağı projeleri seçiyor. Bülent Keleş'i biraz sıkıntılı gördüm. 'Neden?' diye sorduğumda 'Soysal Danışmanlık' yetkilileri ve onların düzenlediği 'Perakende Günleri'ne ilişkin ilginç bir sponsorluk tarihçesi anlattı.İki yıl kadar önce Zaman adına 'Perakende Günleri'ne sponsor olmak üzere girişimde bulunulmuş. Ancak şimdiye değin hiçbir cevap alamadıkları gibi, bu yıl da ilginç bir yanıtla karşı karşıya kalmışlar. Olay şöyle gelişmiş: 2008 organizasyonu yapıldıktan hemen birkaç gün sonra sponsorluk taleplerini Soysal Danışmanlık'tan Atike Uğurlu'ya bildirmişler. Zaman yöneticilerine sözlü dönülen cevapta, Hayata bakışımız, kendimizi ortaya koyuş biçimimiz ve ideolojilerimiz farklı, sizi Perakende Günleri'nde istemiyoruz. demeye getiren cümleler sarf edilmiş.Bülent Keleş ile arkadaşları neden, niçin sorularını sürdürmüş. Benim gazeteye uğradığım gün Soysal Danışmanlık'ın kurucusu Suat Soysal'ın cevabı olarak da, Maalesef tüm sponsorluklarımız doldu. Bakınız web sitemiz ve oradaki sponsorlarımız. demişler. Soysal'ın bu yaklaşımını bireysel olarak anlasam ve kabul etsem de kamuya açık ticari bir faaliyette yorumlamak gerektiğini düşünüyorum. Aklıma Zaman, Soysal, katılımcı markalarla insanlar ve ötekileştirme üzerine şu sorular geliyor:Genellikle medya gruplarından biri organizasyona sponsor olduğunda diğerlerini istemez. Bu anlaşılır bir durum, ama perakendegunleri.com'a girdiğimde, birbirine veryansın eden medya gruplarının yan yana durabildiği bir tabloda neden Zaman yok? Zaman'a daha çok muhafazakârların okuduğu gazete yaftası mı yapıştırılmıştır?Sponsor olan diğer gazeteleri muhafazakârlar okumaz, televizyonları izlemez, radyoları dinlemezler mi? Peki, ya okuyorlarsa?Nihai tüketiciye hitap eden tüm markalar krizde bunca indirim yaparak satma gayreti içindeyken, gittikçe değişen sosyo-ekonomik yapılarıyla daha çok satın alma gücüne sahip oldukları araştırmalarda da gözüken muhafazakârların kendi markalarını görmelerini, satın almalarını istemiyorlar mı? Bence isterler ama istemiyorlarsa neden sponsorluk yapmaktalar?Kaldı ki yine siteden sponsorlar ve katılımcı firmalar kimlerdir diye baktığımda pek çok muhafazakâr markanın hem katılımcı yani konferansı dinlemek için epey yüksek bir bedeli ödeyerek içeri girdiğini, hem de sponsorlar arasında muhafazakârları görmekteyim. Peki, konferansa kayıt alır ve sponsorluk bedelini tahsil ederken markalara ideolojik duruşları sorulmakta mıdır?Konferansın fuarında yer alan markaların duruşları ne tarafa yakındır, bunu kim bilmektedir?Ayrıca Soysal Danışmanlık'ın eğitim ve danışmanlık işleri yapan bir de Perakende Okulu var. Ve ben yine biliyorum ki orada pek çok muhafazakâr marka bu danışmalık kuruluşundan yıllardır eğitim almakta. Şimdi sorarım; eğitim ve danışmanlık almak üzere kendilerine gelen bu 'duruşu farklı kuruluşlara', Biz size eğitim veremeyiz mi demektedirler?Şimdi bazıları, Soysal'ın duruşunu onaylayacak ve bu zamanda bile tarafını belli etti diyecek. Suat Soysal, kişisel anlamda duruşunu belli etmekte elbette serbesttir ama tüm markaların katılabileceği halka açık bir fuar ve konferans düzenlendiğinde iş kişisellikten kamusallığa döner. Bu durumda Zaman'ın, durumu protesto etmek gibi bir hakkı doğmuş mudur?En sonunda da muhafazakâr markaların sahip ve yöneticilerine soruyorum; siz Soysal'ın bu yaklaşımına ne diyor, nasıl yorumluyorsunuz? Günseli Ocak Özenoğlu / Zamanhttp://www.zaman.com.tr/yazar.do?yazino=813198
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive