Perakendenin Sihirli Değneği III

Aydınlatma dosyası kapsamında bugün, Pelsan Aydınlatma Yönetim Kurulu Başkanı M. Reşit Göğüş ve Osram Türkiye Pazarlama Müdürü Volkan Çallar'ın görüşlerine yer veriyoruz

Eklenme Tarihi : 25 Mart 2009 Çarşamba
perakendenin-sihirli-degnegi-iii
Berrak CoşkunPelsan Aydınlatma Yönetim Kurulu Başkanı M. Reşit Göğüşİyi bir aydınlatma, hiç kuşku yok ki markaya değer katar. Bunun dışında sağladığı avantajlar neler?Perakende satışlarındaki başarı, ışığın ürün üzerinde yarattığı etkiyle yakından ilgili. İhtiyaçlar, alışverişi tetikleyen temel unsur değil artık. Modern çağın insanı, bazen sevdiklerini mutlu etmek bazen de hoş vakit geçirmek için alışveriş yapıyor. Bu ise yüksek aydınlık seviyelerini amaç olmaktan çıkarıyor. Mağazada oluşturulacak atmosfer ve görsel konfor, her şeyin önüne geçiyor. Dolayısıyla aydınlatmayı bir satış aracı olarak görmek lazım; müşteriyi mağazaya çeken, alışverişe sevk eden, özel ürünlere yönlendirmeyi kolaylaştıran bir araç... Yanlış veya yetersiz aydınlatılmış mağazaya dünyanın en eşsiz ürünlerini koysanız dahi dikkati çekmeyecektir.Müşteri trafiğini artırmak için mağaza aydınlatmasında nasıl bir yol izlenmeli? Verimli ve enerji tasarruflu ürünler kullanmayı, kurum kimliğini yansıtacak aydınlatma projeleri üretmeyi, göz konforunu sağlamayı, en önemli konu başlıkları arasında sayabiliriz. Pelsan Aydınlatma bünyesinde, müşterilerimize ücretsiz proje hizmeti sunuyoruz. Mekanın mimari, işlevsel ve yapısal özelliklerini etüt ederek başlıyoruz işe. Her mekan için farklı aydınlık nitelikleri belirliyoruz. Yeterli aydınlık düzenlerini kurarken de iç mimari anlatımlarla uyumlu çalışmaya özen gösteriyoruz. Gerekli hesaplamaları yaptıktan sonra armatür ve lambaları seçiyoruz. Para yerine ışık yakmakBir aydınlatma tasarımının olmazsa olmazları neler? Aydınlatma projesi, her halükârda mağaza mimarisiyle, kurum kimliğiyle bütünleşmeli. Verimli aydınlatmanın temel koşulu, doğru armatür seçimidir. Armatürlerin ışık dağılım hesapları da yapılmalı tabii. Öte yandan, kullanılan lambanın renk geri verimi yüksek olmalı. Kamaşma yapmayan ürünleri tercih etmek gerek. Nem ve toza karşı korunmalı, dayanıklı, uzun ömürlü malzemeler, sürece baktığınızda daha çok kazandırır. Ayrıca CE belgesi ve standartlara uygunluk şartı aranmalı. Genel aydınlatma tasarımında en çok nelere dikkat edilmeli? Armatür ve lamba seçiminde dikkat edilecek önemli kriterlerden bir tanesi, enerji tasarrufu... Alçak tavanlı mağazalarda floresan lambalı ve önü lensli armatürler kullanılabilirken, yüksek tavanlı olanlarda ise yüksek aydınlık seviyesi sağlayan metal halide lambalı armatürler tercih edilmeli. Kaliteli malzemeden üretilmiş ve doğru tasarlanmış reflektör, lambadan alınan ışık verimini artırır. Az sayıda ama ışık verimliliği yüksek armatürle doğru bir aydınlatma sağlanabilir bu durumda. Raf ve genel aydınlatma arasında mutlaka kontrast yakalanmalıdır. Kontrast, rafta duran ürünü ortaya çıkarır ve müşteriyi ona yönlendirir. Mağazanın yüzüne özel makyaj!Estetik çözümlerle mağazanın havasını değiştiren bölgesel aydınlatma, monotonluğu önleyen faktörlerin başında geliyor. Sizce bu konuda neler yapılabilir? Ürünlerin teşhir edildiği stant, tezgah üstü ve raflarda, yüksek aydınlık düzeyleri kullanılmalı. Bakılan alan, her zaman için çevre alandan daha aydınlık görünmeli. Fakat gözü yoracak ağır kontrastlardan kaçınılmalı. Bölgesel aydınlatmayı sağlayan ışığın rengi, genel ortamdakinden daha soğuk olmamalı. Renk geri verimi yüksek lambalar, rafta duran ürünü gerçeğe yakın bir biçimde sunmayı kolaylaştırır. Mağaza konseptine göre hareket edebilen, yönleri ayarlanabilen armatürleri, özellikle tavsiye ediyoruz. Müşteri, vitrini nasıl görmek ister? Doğru vitrin aydınlatmasının püf noktaları, hangi ayrıntılarda saklı? Vitrini seyrederken, mağazanın yüzünü seyrediyorsunuz aslında. İçeride vaat edilen dünyaya ilişkin ilk sinyalleri oradan alabilirsiniz. Özel bir mecra olduğu için özel bir aydınlatma tasarımı istiyor. Yüksek volümlü ışığı ürün üzerine düşürmek, bu anlamda doğru bir çıkış noktası. Aydınlatmanın dozu, elbette iyi ayarlanmalı. İnsanlar, içgüdüsel bir davranışla aydınlığa, sıcak ve doymuş renklere yönleniyor. Sıcak renkli, aydınlık düzeyi yüksek lambalar, genelde olumlu sonuç veriyor. Sık sık rastladığımız dekoratif aydınlatma terimi, uygulamada ne anlama geliyor? Aydınlatma armatürlerinin görüntüsü, en az işlevselliği kadar önemli. Bütün aygıtlar, mağazada bulunan ürünleri tamamlamalı. Marka kimliğine ve mağaza imajına uygun aydınlatma projeleri, ürün satışında tavsiye niteliği taşır. Osram Türkiye Pazarlama Müdürü Volkan ÇallarMarka imajı, görsel sunum ve aydınlatma arasında nasıl bir ilişki söz konusu? Ürün sunumu ile marka imajı, madalyonun iki yüzü gibi. Birini ötekinden ayrı düşünmek, firmayı hataya sürükler. Kalite, tasarım ve hizmetiyle öne çıkan iddialı markalara baktığınızda, bunun böyle olduğunu görürsünüz zaten. Doğru aydınlatılmayan, karanlıkta kalan bir ürün veya marka, kendisini tam manasıyla ifade edemez. Dolayısıyla tüketicinin ilgisini çekemez. Geçmişe dönük izlenimler, imaja ilişkin birikimler bile sarsılır böyle bir durumda. Dünyanın en değerli ürününü vitrine koysanız da sonuç değişmez. Cazibesini yitirmiştir bir kere... Zayıf ve hatalı sunum, düşük kaliteli ürün imajı yaratır. Son kullanıcının beklentilerine yetişememiştir çünkü. Oysa iyi aydınlatılmış vitrinlerin önünden ayrılmak istemezsiniz kolay kolay. Türlü türlü bahaneler uydurursunuz mağazada daha fazla zaman geçirmek için. İşte böyle bir güce, böyle bir özelliğe sahip aydınlatma. Mağaza aydınlatma tasarımının optimum olabilmesi için neler gerekli? Tasarım, mimarların masa başındaki çizimleri ile başlıyor. Optimum aydınlatma hedefleniyorsa, ne yapılacağı belli. Söz ve yetki, proje aşamasından itibaren profesyonel aydınlatma tasarımcısında olmalı. Doğru armatürleri, lambaları ve teknolojiyi seçmeniz, amaca ulaşmanızı kolaylaştırır. Mağaza içinde kullanılan diğer malzeme, materyal ve renkler de ışığı büyük ölçüde etkiler. Mimar ve mühendisler, tasarımdan uygulamaya kadar her şeyi yapıyor ülkemizde. Aydınlatma ise onların çalışmalarına uyduruluyor genelde. Üzücü tabii. Konfor ve tasarruf bir aradaIşık, vitrin ve mağaza dizaynında nasıl bir rol oynuyor? Aydınlatma ile algıyı tasarlamak mümkün mü? Evet, ikisi arasında öyle bir ilişki kurabiliriz. Taze meyve ve sebzeler, ışık sayesinde daha canlı görünür. Tekstil ürünlerinde de renk ve desen iyice ortaya çıkar. Işık oyunları ile talep uyandırabilirsiniz. Doğru atmosferde sergilenen ürün, kendisini başarıyla sunar. Spot, gölge ve renkli lambalar yardımıyla algıyı değiştirmeniz mümkün elbette. Ürünün yalnızca bir bölümüne yüksek aydınlatma uygulayarak, müşterinin ilgisini yönlendirebilirsiniz. Renkli aydınlatma, ürünün görünümüyle oynamanıza olanak tanır. Böylece kusurları saklayabilirsiniz. Hem verimli, hem konforlu hem de ekonomik bir aydınlatma nasıl sağlanır? Başarı formülü ne? Aslında zor değil, çünkü her aydınlatma teknolojisinde tasarruflu bir alternatif var. Örneğin, klasik halojenler yerine yüzde 30 enerji tasarruflu olanlar kullanılabilir. Kompakt floresanlar da yüzde 80 tasarruf sağlar. Akıllı aydınlatma sistemleri (doğru elektronik balastlar, sensörler) ve uygun armatürler, verimliliği biraz daha artırır. Tasarruflu ürünlerin ömrü uzun olduğu için bakım ve onarım maliyetleri otomatikman düşer. Üstelik tasarruf yapacağım diye konforunuzdan feragat etmenize gerek yok. Aynı kalitede ışığa -harcama bedelini aşağı çekerek- kavuşacağınız kesin. Gün ışığı teknolojisi Perakendede kimlerle çalışıyorsunuz? Sektöre armatür veren tüm önemli şirket ve markaların tedarikçisiyiz. Pek çok mağazada Osram ürünlerine rastlayabilirsiniz. Marks Spencer, BMW Showroom İstanbul... Hepsini bir kalemde sıralamak zor. Outlet ve AVM mağazaları arasında aydınlatma açısından bir fark olmalı mı? Aynı ürünün AVM ve outletlerde farklı sunulmasını, mağazaların farklı aydınlatılmasını gerektiren bir ihtiyaç sezmedim hiç. Değişik mağaza konseptleri, markanın imajını olumsuz etkiler bence. Tüketici, daima marka odaklıdır. İster AVMde olsun ister outlette, ilgilendiği markada hep aynı kaliteyi arar. Ayrım yapmaz. Alışveriş merkezleri içinde sıcak bir atmosfer yaratmak amaçlandığından, doğal ve yapay ışık kullanımı nasıl dengelenmeli? Gün ışığından faydalanan akıllı aydınlatma sistemleri (aydınlatma otomasyonu) mevcut şimdi. Bu sistemler, aydınlatma oranını gün ışığının gücüne göre ayarlıyor. Optimum mağaza ve AVM aydınlatması için 300 lux gerekli. Aydınlatma otomasyonu ile elektrik tüketimi de azaltılabilir. Aydınlatma dosyasının pazartesi günü yayınlanan ve Türk Philips Aydınlatma Pazarlama Müdürü Ayhan Şiriner'in de görüşlerini içeren ilk bölümüne linkten ulaşabilirsiniz http://www.perakende.org/haber.php?hid=1237796082Aydınlatma dosyasının dün yayınlanan ve Teknolight Proje Müdürü Coşkun Dalmış ve Colins Görsel İletişim ve Planlama Müdürü Erdal Güvenç'in görüşlerini içeren ikinci bölümüne linkten ulaşabilirsiniz http://www.perakende.org/haber.php?hid=1237877130
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive