Kiğılı, devlerle rekabete hazırlanıyor

Kiğılı CEOsu Hilal Suerdem, biri Almanya, biri Fransa, üçü de Rusyada olmak üzere beş mağaza açacaklarını söyledi

Eklenme Tarihi : 11 Kasım 2011 Cuma
kigili-devlerle-rekabete-hazirlaniyor
Türkiye erkek giyim pazarının yüzde 14üne sahip olan Kiğılı, Avrupa pazarında rekabete hazırlanıyor. Kiğılı CEOsu Hilal Suerdem, Onlarla aynı yerden tedarik yapıp, aynı işçiliği kullanıyoruz. Ama bizim fiyatımız onların 5te biri. Almanya ve Fransada mağaza açarak Hugo Bossla rekabet edeceğiz dedi. 2011 yılında yüzde 20 büyüme sağladıklarını dile getiren Suerdem, 17si yurt dışında olmak üzere yılı 213 mağaza ile kapatacaklarını söyledi. Önceki yıllarda Kiğılının yüzde 25 civarında büyüdüğünü hatırlatan Suerdem, Yüzde 5lik bir düşüş var. Bunun sebebi büyüme. Büyüdükçe hız biraz yavaşlıyor. Oranlar düşüyor ama büyüme daha fazla oluyor. Krizin etkileri de var. AVMlerin hızlı açılmamasıyla alakalı da bir yavaşlama var diye konuştu.Fransa ve İranda mağaza açacak2012nin ilk yarısında ciddi bir AVM açılışının yaşanacağına dikkat çeken Suerdem, yeni yılın ilk 6 aylık döneminde Kiğılının 10 AVM ve 4 cadde mağazası açacağını söyledi. Cadde mağazalarımız Niğde, Antalya, Ankara ve İzmirde olacak diyen Suerdem, yılsonuna kadar Tacikistan ve Fransada mağaza açacaklarını anlattı. Suerdem, Aralık ayında İranda, Tahranda ikinci mağazamızı açacağız. Kazakistan, Türkmenistan, Kırgızistan, Azerbaycan, Gürcistan, İran, Irak, Mısır, Kıbrıs gibi ülkelerde zaten varız ifadelerini kullandı. Libyada inşa halinde olan 2 AVMde de mağaza açmayı planladıklarının altını çizen Suerdem, Ama Arap Baharı ile bu planımızı askıya aldık. AVMlerin açılmasıyla birlikte burada franchise ortakla birlikte olacağız. Çünkü Libya hükümeti tek başınıza buralara girmenize izin vermiyordu. Şimdi ne olacak bilemiyoruz. Planımızdan dönüş yok. Durulmayı bekliyoruz açıklamasında bulundu. Kiğılının 2011 yılında ciro artışının yüzde 28 civarında olduğuna işaret eden Suerdem, yılsonunu 340 milyon TL civarında bir ciroyla kapatacaklarını belirtti. Avrupayı sarsan küresel ekonomik krizin tekstil piyasasını da sarstığına vurgu yapan Suerdem, Girdi maliyetlerimiz ciddi oranlarda arttı. Buna karşı ihracatımızı daha da büyütmeyi hedefliyoruz. Ayrıca imalat tedarik adreslerimizi de kalitemizi bozmadan değiştireceğiz dedi. Türkiyede üretilmeyen kumaşları ek vergiye rağmen yurt dışından ithal etmeye devam edeceklerini dile getiren Suerdem, Çin, Vietnam, Bangladeş gibi ülkelere kumaş üretimi yaptırıyoruz. İyi kaliteli kumaşlar yaptırıyoruz. Çin malı kalitesiz mantığıyla alım yapmıyoruz. Bunu yapmak zorundayız şeklinde konuştu.Avrupada Hugo Boss ile rekabetKiğılının Avrupa kalitesinde üretim yapan bir marka olduğunu ifade eden Suerdem, Avrupa ile ilgili planlarla ilgili ise şunları kaydetti: Avrupa kalitesinde ürünler yapıp, Avrupada franchise verip, orada bizim kalitemizde ürün yapan firmaların 5te biri fiyatına ürün satmak istiyoruz. Biz buna inanıyoruz. Tedarik yerlerimiz aynı, üretim yerlerimiz aynı. Fakat maliyetler ve satış fiyatlarında 5te bir. Biz Hugo Boss kalitesinde üretim yaptığımızı düşünüyoruz. Ama onların fiyatlarıyla bizim fiyatlarımız arasında 5 kat fark var. Hedefimiz Almanya, Fransa ve Rusyada bunu gerçekleştirebilmek. Görüşme halinde olduğumuz yerler var. 2012de Avrupada ilk etapta 5 mağaza hedefliyoruz. Bunlar Almanya ve Fransa. Artı Rusyada 3 mağaza. Rusya bizim için önemli bir ülke. Lojistik anlamda Rusya ile çok yakınız. Onların para birimi ticari anlaşmalar dolayısıyla artık Türkiyede kabul edilir hale geldi. Bunlar avantaj. Rus turistler de satışlarımızı otomatik etkiliyor.E-ticaret, 200 mağaza arasında 20nci sıradaKiğılının AVMlerde cadde mağazalarına göre daha çok satış yaptığının altını çizen Suerdem, internet üzerindeki satışlarının da çok etkili olduğunu bildirdi. E-ticaret için ciddi bir altyapı çalışması yaptıklarını, fotoğraf stüdyosu kurduklarını ve pazarlama ağlarını genişlettiklerini anlatan Suerdem, Grup olarak rakip olduğumuz firmaların e-ticaret sitelerinde ürünlerimizi sattık dedi. Kiğılı e-ticaretin şu anda 200 mağaza içerisinde 20nci sırada bulunduğuna dikkati çeken Suerdem, Bizim hedefimiz bunu bir numara haline getirmek. İnternette satışın daha hızlı ve karlı olduğunu görüyoruz. Müşteri de memnun, biz de memnunuz. Yeter ki sistemli ve kurallı olun. Markaya bir güven var. Aksilik olması durumunda düzeleceğini biliyor. Bu yüzden burada daha da büyüyeceğiz açıklamasında bulundu.Üretime yatırım yaparsak adresi Van olurBazı Türk tekstil firmalarının komşu ülkelere yatırım yaptığını hatırlatan Suerdem, Kiğılı bir üretim yatırımı yaparsa kesinlikle Türkiyede olur. Güneydoğu Anadoluyu düşünüyorduk, ama deprem dolayısıyla Vana yaparız dedi. Vanda bir mağazası bulunan Kiğılının deprem öncesinde 10 olan çalışan sayısını 14e çıkardıklarını ifade eden Suerdem, açılacak olan bir AVMde 14 kişiyi daha işe almak istediklerini de sözlerine ekledi. Kur ve ek vergi fiyatlara 2012de yansıyacakDöviz kurundaki dalgalanmaların perakende fiyatlarına yansıtılmadığını belirten Suerdem, ithalata gelen ek vergi ile kurdaki artışın 2012de zorunlu olarak fiyatlara yansıyacağının altını çizdi. Suerdem, Yüzde 10 gibi bir rakam olacak. Buna mecburuz. Emtia, pamuk fiyatları, dolar arttı, kiraları dolarla ödüyoruz. Giderin artması ve bizim bunu bu zamana kadar fiyatlara yansıtmamamız bu işletmenin başarısıdır dedi.Yeni AVMlerden TL ile kira teklifi alıyoruzPerakende sektöründe son dönemin en çok konuşulan konularından olan AVMlerde TL ile kira konusunda gelişmeler olduğunu söyleyen Suerdem, Bazı AVMler bize TL ile kirayı teklif ediyor. Torunların AVMlerinin hepsinde bu teklifler geçerli. Hepimiz aynı geminin içindeyiz. Bizler iyi olursak AVMler, AVMler iyi olursa bizler iyi oluruz. AVMlerin en büyük değeri ne kadar insan çektiğiyle alakalı tespitinde bulundu.Shopping Fest 20 gün sürecekİlki 2011 yılında gerçekleştirilen ve 40 gün boyunca alışveriş ve eğlence sloganıyla çevre ülkelerden de turistleri alışveriş için Türkiyeye çekmeye çalışan Shopping Fest organizasyonunun 2012 yılının Haziran ayında gerçekleştirileceğini aktaran Suerdem, Ayrıca etkinliğin süresi de 20 güne indirildi. Geçen sefer etkiliydi ama yapılan ilk işti. Şimdi planlamalarımız daha iyi. Çok daha iyi işler çıkacağına inanıyoruz. İndirimler daha spesifik olsun ve insanları aynı anda toplayarak daha çok sinerji yakalayalım diye zamanı biraz daha kısalttık diye konuştu.Kaynak: Serap Güneş / Dünya
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive