Grouponlar perakende sektörüne yeni bir reklam modeli sunuyor

Son dönem internet fenomenlerinden Grouponun Türkiye Genel Müdür Emre Ekmekçi: Türkiyedeki 2,4 milyonu aşan kullanıcımızla perakende sektörüne alternatif bir pazarlama kanalı ve risksiz, ters-nakit akışlı bir reklam modeli getirmiş olduk dedi

Eklenme Tarihi : 28 Mart 2011 Pazartesi
grouponlar-perakende-sektorune-yeni-bir-reklam-modeli-sunuyor
Perakende.orgPazarlama ve dağıtım kanallarının hızla çeşitlenmesi, uluslararası yapıya sahip büyük markaların Türkiye perakende pazarına girmeleri ve pazardaki niş oyuncuların varlığı sebebiyle sektör oldukça parçalı bir yapıya sahip bir hale geliyor ve sürekli değişiyor. Buna paralel olarak perakende sektöründe daha fazla müşteriye ulaşmak için kullanılan pazarlama teknikleri de farklılaşıyor, tüketiciyi anlamak, onlarla yakın iletişim kurmak, onları şaşırtmak bu dinamik ve agresif yapıda başarı için bir zorunluluk haline geliyor.Internet teknolojileri ve online pazarlama tekniklerinin markalar için değerinin olduğunun daha da iyi anlaşıldığı bu dönemde, özellikle pazarlama anlamında perakende sektöründe yaşanan rekabet ve hareketliliğin, sektördeki markaların kendilerini geliştirip yenilemeye yönlendirdiği aşikar. Bu noktada, son dönemde alternatif bir pazarlama yöntemi olarak ortaya çıkan ve perakende sektörünün de içinde bulunduğu birçok farklı sektöre dinamizm getiren grup satış sisteminden söz etmekte fayda var.Grup satış nedir?Grup satış sisteminin temelinde belli sayıdaki kişinin bir araya gelmesini garanti ederek, mekânlardan toplu indirim sağlamak yatıyor. Bu doğrultuda kurulan internet siteleri kullanıcılarına yeme-içmeden dans kursuna kadar birçok fırsatı çok uygun fiyatlara sunuyor. Grup satış siteleri sahipleri ise mekânlarla yaptıkları anlaşmalardan satın alınan fırsat sayısı oranında pay alarak gelir elde ediyor. Hem kullanıcılar hem de işletmeler tarafından hızla benimsenerek kabul edilen bu yeni model, ülkemizde de gittikçe yaygınlaşıyor.Groupon ile yeni nesil pazarlamaGrup satış siteleri dünyada 2008 yılından beri hizmet veriyor. Bu yeni iş modelinin mucidi olan firma Groupon. Group Grup (Group) ve Kupon (Coupon) kelimelerinden yola çıkılarak 2008 yılında kurulan Chicago merkezli Groupon tüm dünyada bu iş modelinin yaratıcısı konumunda. Fikrin temelinde internette grup olup, indirimli hizmet almak yatıyor. Youtubedan sonra, dünyada 1 milyar dolarlık değere en hızlı ulaşan 2nci internet şirketi olarak tarihe geçmesi, Grouponun ve beraberinde getirdiği yeni iş modelinin ne kadar başarılı olduğu ve kabul gördüğünün somut bir göstergesi aslında. Şu anda 6 kıtada ve içinde Türkiyenin de bulunduğu 44 ülkede, 6 bin 500 çalışanı ile faaliyet gösteren Groupon, Türkiyede de Nisan 2010 tarihinden bu yana SehirFirsati.com markası ile faaliyet gösteriyor.Perakende.orgun sorularını yanıtlayan Groupon Türkiye Genel Müdürü Emre Ekmekçi bu yeni pazarlama modelini şöyle tanımlıyor: Groupon iş modeli ters nakit akışıyla çalışan bir model. Fırsatlarını yayınlamak üzere anlaştığımız firmaların reklamlarını sitemizde 24 saat boyunca yayınlıyoruz ve bunun karşılığında gerçekleştirilen satış miktarı üzerinden markalardan reklam bedeli alıyoruz. SehirFirsati Türkiye piyasaya risksiz bir şekilde ters-nakit akışlı bir reklam modeli getirmiş oldu diyebiliriz. Biz hem yeni müşteriler kazanmalarını sağlıyoruz hem de ceplerinden herhangi bir ücret çıkmadan marka bilinirliklerine katkıda bulunuyoruz.Uzaktan değil, deneme fırsatı yaratarak marka ve ürün tanıtımı yapılıyor Yayınlanan fırsat bedellerini de indirim olarak değerlendirmemekte fayda olduğunu belirten Ekmekçi: Çünkü bu fiyatlar belirlenirken ürünlerin maliyet fiyatlarından ziyade, reklam parametreleri ile karşılaştırmalar yapılarak, bir kişiyi o mağaza veya işletmeyi ziyaret etmeye ikna etme maliyeti ile ilintili bir fiyatlandırma yapılıyor. Dolayısıyla, Groupon ile yapılan işbirliğini bir satış kanalından ziyade alternatif bir pazarlama/reklam platformu olarak değerlendirmek gerekiyor. Burada markaların asıl amacı, bizimle yaptıkları işbirliği yoluyla kullanıcıların ürün ve hizmetleri denemelerini sağlamak ve bu sayede yeni müşteriler kazanıp, müşteri sadakati yaratmak. İşletmelere sunduğumuz en büyük avantaj geleneksel reklam mecralarından verimli sonuç alamama veya sonuçları ölçememe sıkıntısını ortadan kaldırıyor olmamız. İşletmeler bizimle birlikte, internet bazlı, hızlı sonuç ve ölçüm alabilecekleri ve müşteriye direkt satışa dönüşebilen bir platformda yer alıyorlar, geleneksel reklam modellerinin aksine ürünlerini uzaktan değil, bizzat müşterilerinin denemesini sağlayarak tanıtıyorlar dedi.Damla Doğal Kaynak Suyu kampanyası rekor kırdıGeçtiğimiz günlerde Damla Doğal Kaynak Suyu ile gerçekleştirdikleri kampanyanın, 24 saat içerisinde 20 bin satış rakamına ulaşarak, bugüne kadar sadece İstanbul şehri için sunulan fırsatlar arasında rekor kırdığını anımsatan Ekmekçi: Sadece yeme-içme, eğlence ve güzellik sektörlerinde değil, hızlı tüketim malları ve perakende sektöründe faaliyet gösteren firmalar da 2,4 milyonu bulan Groupon üyesine ulaşmak için bu yeni iş modelini kullanmaya başladılar diye konuştu.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive