Finspor AVM’lerde büyüyor

1974 yılından bu yana spor sektörüne ürün ve hizmet sunan Finspor, AVM’lerde açtığı mağazalarında da müşterileriyle buluşuyor. Finspor Genel Müdür Yardımcısı Bülent Şencan, spora olan ilginin her geçen gün arttığına işaret ederek, yaşam merkezi haline gelen AVM’lerde müşterileriyle buluştuklarını anlatıyor. 2015 yılına dek 25 mağazaya ulaşmayı hedeflediklerini belirten Şencan, 2012’de yüzde 35’lik bir büyüme bekledikleri söylüyor

Eklenme Tarihi : 03 Ocak 2013 Perşembe
finspor-avmlerde-buyuyor

Fulya B. ÖZTÜRK

Finspor,  Türkiye’de spor sektöründe geniş ürün yelpazesiyle dikkat çekiyor. Öncelikle Finspor’u tanıyabilir miyiz?
Finspor, spor sektöründe ağırlıklı olarak fitness ekipmanları ve aksesuarları satışını yapan bir şirket olarak, kendi alanındaki 38 yıllık geçmişiyle sektördeki en köklü ve lider şirket konumunu sürdürüyor. Sektörde satış kanalları çeşitliliğinde tek firma durumundayız. Perakende de Türkiye çapında kendi mağazalarımızla 14 noktada faaliyet gösteriyoruz. İstanbul dışında, Ankara, Gaziantep, Bursa, Mersin ve Kayseri’de mağazalarımız var. Önümüzdeki ay Antalya ve İstanbul Ataşehir Brandium AVM’de yeni mağazalarımızı hizmete sokacağız. Ayrıca Carrefour, Metro, Migros, Praktiker, Real gibi Türkiye’nin önde gelen zincir marketlerinde, YKM gibi departmanstore’larda, online satış sitemiz olan E-finspor.com’da ve Hepsiburada, Hızlıal, Sporena gibi büyük müşteri kitlelerine hitap eden e-ticaret sitelerinde de ürünlerimizle tüketiciye hizmet veriyoruz. Toptanda ise 100’ü aşkın bayi kanalımızla Türkiye’nin her yerine ürünlerimizle ulaşabiliyoruz. Organize perakendede, Türkiye’de ve hatta dünyada bizim yaptığımız şekilde sadece spor ekipmanı perakendesi yapan, konusunda uzmanlaşmış organize perakendeci konumunda bizden başka bir şirketin bulunmadığını söyleyebilirim. Türkiye pazarında, perakende de fitness ve spor ekipmanı denilince ilk akla gelen marka olarak konumlanmayı ve Türkiye’de bilinçli spor yapmayı sevdirmeyi amaçlıyoruz.

Sunduğunuz hizmet ve ürünleri anlatır mısınız?
Profesyonel fitness ürünleriyle kurumsal projelerde, ev tipi (kişisel) ürünlerle de perakende ve toptan kanallarda sektörde hizmet veriyoruz. Fitness ürünlerinin yanı sıra hemen hemen tüm spor dallarına ait spor ekipmanları ve aksesuarlarını da tüketiciye sunuyoruz. Kurumsal proje departmanımız, bir fitness salonunun A’dan Z’ye her türlü projelendirmesini yapabiliyor. Fitness salonu olarak kullanılacak alanın 4 duvar çizilmiş projesinden yola çıkarak salonun elektrik/havalandırma/zemin projesini, 3D mekân tasarımını, içeride kullanılacak ekipmanın konumlandırmasını hazırlayıp sunabiliyoruz. Her türlü projenin üst yapı işleri de dâhil olmak üzere ihtiyaca uygun marka karmasıyla tüm ekipmanlarını sağlayabiliyoruz. Yurtdışında stadyum boyutundaki projeler dahi üstlenip hem üst yapısını hem de ekipman tedarikini sağladığımız birçok projeye de bu şekilde imza attık. Perakende de ise daha çok branş sporlarının ve fitness ürünlerinin satış ve dağıtımını gerçekleştiriyoruz. Şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki, bugün her iki evin birinde Finspor’un markalarından birinin ürünü mutlaka vardır. Bu marka ve ürünlerin Finspor’un bünyesinde olduğu, perakende de yaptığımız yatırımlarla birlikte görülür hale geldi. Bu sebeple, son iki yıldır organize perakendeye daha fazla odaklandık ve şirketin görünen yüzünü, vitrinini ön plana çıkardık. Sektörün en köklü firması ve alanında lider konumda olmamıza rağmen, marka bilinirliğimiz mağazalarımızla birlikte artmaya ve daha fazla dikkat çekmeye başladı. Finspor olarak, en seçkin dünya markalarından oluşan geniş ürün portföyü ile farklı zevklere, ihtiyaçlara ve bütçelere cevap verebilecek konumdayız. Amerikan Precor, Hoist, Kanadalı StottPilates, İngiliz WaterRower, Finli Polar, kendi ürün gamlarında üst sıralarda yer alan markalar olarak, yıllardır müşterilerimize sunduğumuz markalar. Dunlop, York, Valeo, Spalding, Mikasa gibi çok tercih edilen markalarımızın yanı sıra TRX, Bosu, LP ve Ebruli gibi yeni marka trendleriyle de, kendi uzmanlık alanlarında çok güçlü olan toplamda 38 markayı, tüketicilerin beğenisine sunuyoruz. Geçen senenin sonuna doğru Fox Fitness ve bu sene masa tenisinde Olimpiyat Şampiyonları’nın tercihi olan Yasaka’nın da distribütörlüğünü aldık. 2012 yılı içerisinde başka yeni distribütörlüklere de imza atmayı planlıyoruz. Ayrıca lisanslı ürünler ürettirmeye de başladık. Ülkemizdeki futbola olan ilginin büyüklüğünü göz önünde bulundurarak, Galatasaray ve Fenerbahçe lisanslı ekmek kızartma ve tost makinesi ürettirdik. Ürünlerin en büyük özelliği, ekmeklerin üzerine takımınızın logosunu basması. Ürünlerimize, her iki kulübün taraftarından da beklediğimiz gibi çok yoğun talep geliyor. Diğer büyük kulüplerden de talep geliyor ve onlarla da görüşüyoruz. Farklı ve ilgi çekici ürünlerle bu pazarda faaliyetimize devam etmeyi planlıyoruz. Ayrıca LooneyTunes ve DC Comics karakterleriyle çocuk ve gençler için kaykay, paten, scooter, swing car tarzı ürünler ürettirdik ve pazara sunduk. Çocuklara spor sevgisini aşılayabilmek ve spor bilincinin bu yaşlardan itibaren oluşmasını sağlayabilmek amacıyla çocuklara yönelik ürünlere ağırlık veriyoruz.

Spora ilgi hızla artıyor

Uzun yıllar spor sektöründe olan bir firma olarak tüketici eğilimlerini sizden dinleyebilir miyiz? Eğilimler ne yönde gelişiyor?
Avrupa ve Amerika seviyesinde bir spor bilinci ülkemizde henüz yok maalesef. Sektörün, Avrupa ve Amerika’nın çok gerisinde kaldığını söyleyebiliriz. Spor salonuna kayıtlı kişilerin, o ülkenin nüfusuna oranlanmasıyla ortaya çıkan “spor yapan kişi penetrasyonu oranı” verilerine bakıldığında, Avrupa ortalaması yüzde 13’ler, Kuzey Amerika yüzde 11’lerdeyken, bu oran Türkiye’de binde 4.5 gibi çok düşük seviyelerde seyrediyor. Yani ülkemizde her bin kişinin 4’ü kayıtlı spor yapıyor. Yine de ülkemizde spora bakış ve spora gösterilen ilgide çok hızlı bir artış gözlemliyoruz. Hâlâ Avrupa ve Amerika verilerinin çok uzağında olmakla beraber spora başlayan, fitness’la ilgilenen ve bilinçli spor yapan kitlenin katlanarak artması da bizim her yönde yatırımlarımızı artırmamızda etkili oluyor. Günlük egzersizlerin sağlık için önemini kavrayan ve buna uygun olarak yaşam şeklini değiştiren, hayatına sporu adapte eden genç, eğitimli ve şehirli bir kitle, trendleri yakından takip ediyor. Fitness salonları müşterilerine farklı egzersiz eğitimlerini sunuyor ve yeni salonlar peş peşe açılıyor. Bunun yanı sıra pilates ve TRX studio’ların sayısında da artış görülüyor. Atletizm, maraton koşuları, bootcamp antrenmanları, arkadaş gruplarının birlikte katıldıkları sosyal etkinlik halini almaya başladı. İnternet ortamında spor aktivitesi organize eden birçok sitenin faaliyete başlaması da eğilimlerin belirlenmesine katkı sağlıyor.

Finspor çatısı altında kaç çalışanınız bulunuyor?
Merkezdeki ekibimizin yanı sıra Ankara, İzmir ve Antalya’daki bölge müdürlüklerimizle birlikte Haziran ayı sonu itibarıyla 200 çalışanın üzerinde bir sayıya ulaştık. Bunun 56’sı perakende mağazalarımızda çalışan personelimiz. Sezon dönemlerinde zincir mağazalarda birlikte çalıştığımız part-time elemanları da düşündüğümüzde sayımız 230 civarına ulaşıyor.

Mağazaların tümü AVM’lerde

Toplam mağaza sayınızı öğrenebilir miyiz?
Antalya Lara’da açacağımız mağazamızla birlikte mağaza sayımız 15 olacak. Hemen ardından Anadolu Yakası’nda Brandium AVM içine yeni bir mağaza daha açacağız. Yılın son çeyreğinde de Bağdat Caddesi’ne ve İzmir’e birer mağaza daha açmak için uygun mağaza arayışlarımızı sürdürüyoruz.

Mağazalarınız tümü alışveriş merkezlerinde bulunuyor. Neden AVM’leri tercih ediyorsunuz? Sizce AVM’lerin avantajları nelerdir?
Şimdiye kadar açtığımız bütün mağazalar AVM’lerin içinde yer alıyor. Antalya’da açacağımız mağazamızla birlikte ilk defa AVM haricinde bir cadde mağazasını faaliyete geçireceğiz. Ancak AVM’ler halen çok cazip konumda çünkü giysiden mobilyaya, elektronik cihazlardan gıda malzemelerine kadar aranan her şeyin kolaylıkla bir arada bulunabilmesi özellikle İstanbul gibi trafiği yoğun bir şehirde yaşayan bir kişi için bulunmaz bir nimet. Sporla ilgilenen bir kişinin spor malzemesini, ekipmanını, kıyafetini, ayakkabısını hatta spor gıdasını trafikle boğuşmadan tek bir lokasyondan temin edebilmesi, kısıtlı ve artık çok değerli olan zamandan tasarruf etmesini de sağlıyor. AVM’ler aynı zamanda ortak buluşma ve eğlence merkezi konseptine de sahip oldukları için şehrin en gözde yaşam alanlarından bir tanesi olarak şekilleniyor. Alışveriş kavramı artık yaşamın önemli bir parçası haline gelmiş durumda. Toplum değişirken alışveriş kavramı da değişiyor, alışveriş şekil değiştirirken toplumu da dönüştürüyor. Eskiden cadde ve pazardan alışveriş edilirken AVM’lerin şehir merkezlerinde kolaylıkla erişilebilir lokasyonlarda bulunmasıyla toplumdaki eğilimde bu yönde değişiyor.

Söz konusu sağlık olunca hassasiyetler daha çok artıyor. Sizin hassasiyetlerinizi ve kalite belgelerinizi öğrenebilir miyiz?
Ürün, hizmet kalitesine ve insan sağlığına çok önem veren bir şirketiz. Şirketimiz ISO 9001:2008 belgesine sahip ve 9001 hizmet standartlarında uygun şekilde çalışıyor.
İthal ettiğimiz ürünler, kendi ülkelerindeki standartlara uygun olarak üretilmesine rağmen burada da belli birkaç aşamadan geçmeden satışa sunulmuyor. Ürettirdiğimiz ürünler, Türkiye’ye gelmeden önce uluslararası güvenirliğe sahip bir kuruluş olan SGS tarafından ürün kalitesi ve insan sağlığına zararlı madde içerip içermediği yerinde denetleniyor ve belgelendiriliyor. Ayrıca Dış Ticarette Standardizasyona (DTS) tabi ürünler, DTS denetenleri tarafından teste tabi tutulup onaylanıyor. Tekstil ürünleriyse, Ekoteks Tekstil ve Ekolojik Test Araştırma & Geliştirme Merkezi tarafından ürünlerinin kalitesinin istenen şartlara uygunluğu,  müşteri standartları veya  uluslararası standartlar doğrultusunda test ve kontrol ediliyor.

2012 mağaza hedefinizi öğrenebilir miyiz? Gelecekle ilgili projelerinizi anlatır mısınız?
2012’de de mağaza yatırımlarımıza devam ediyoruz. Antalya ve Brandium’dan sonra Bağdat Caddesi ve İzmir’de yeni mağazalar açmayı düşünüyoruz. Ardından Anadolu’da Diyarbakır, Adana, Samsun illerine yatırımı planlıyoruz. Yakın hedefimiz 2015’e kadar 25 mağazaya ulaşmak. Mağazalarımızın hepsini franchise vermeden kendimiz açıyoruz. Bu sebeple gelen AVM projelerinde seçici davranarak kurşunlarımızı boşa harcamamaya özen gösteriyoruz. Geçen yıl perakendedeki büyüme oranımız yüzde 63 olarak gerçekleşti. Bu yıl yüzde 35’lik bir büyümeyi öngörüyoruz. Perakendeyle birlikte kurumsal proje, büyüme stratejimiz içerisinde öne çıkıyor. Yeni spor salonlarının peş peşe açılması, konut projelerinde sosyal alanların öneminin anlaşılması ve özellikle belediyelerin spora ve spor salonlarına önem vermesiyle bu alanda pazar hızla büyüyor. Biz de bu yönde proje departmanımızı genişletiyoruz. Ankara ve İzmir bölge müdürlüklerinin yanı sıra Antalya’ya da yeni bir bölge müdürlüğü açtık. Proje ekibimizle mevcut veya yeni başlayan fitness/spor salonları için sadece profesyonel ürünlerin teminini sağlamakla kalmayıp yurtiçi ve yurtdışındaki projeler için anahtar teslim üst yapı dâhil projelendirme hizmetini sunuyoruz.

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive