En çok aşk sattırır

Twigynin Yönetim Kurulu Başkanı Sinan Öncele göre markalar için uzun süreli aşk söylemi çok etkili. Öncel, En çok aşk sattırır. Bütün yapmak istediğimiz ürünlerimizin herkesin peşinde koştuğu aşkı çağrıştırmasını sağlamak dedi

Eklenme Tarihi : 02 Aralık 2011 Cuma
en-cok-ask-sattirir
Twigynin Yönetim Kurulu Başkanı Sinan Öncel, bu hafta twitter hesabından ilginç bir tweet attı. Öncel, şöyle diyordu: Tutkuyla oluşturulmayan marka, gerçekten marka olabilir mi? Bütün yapmak istediğimiz, ürünlerimizin herkesin peşinde koştuğu aşkı çağrıştırmasını sağlamak... Peki, Twigy bunu sağlamış mıydı? Öncel için aşk neden bu kadar önemliydi?Twigy bir terlik markasıydı ama kurulduğu günden bugüne verdiği mesajlar, reklam sloganları tutku ve aşk içerikliydi. Reklamlarında taraftar aşkına vurgu yapıyor, Beşiktaşk diyerek tribünlere romantizmi taşıyordu. Bir başka reklamında Twigye göre Aşk hayal etmekti. Bir diğerinde ise Eğer istersen aşk ayağına gelir diyordu. Twigy aynı zamanda, terlik aşkı kavramını ortaya atan bir marka oldu. Bu yolla ayakkabının gölgesinde kalan terliğe de başrol kazandırıyordu.İşadamının aşk bilançosuÖncelikle aşkın her şeyin temeli olduğuna dikkat çeken Öncelin altını çizdiği bir diğer nokta da bunu ürünlerine nasıl yansıttıkları oldu: Müşterilerimizin zihin haritasına ilettiğimiz aşk mesajı sayesinde hediye olarak bizden alınan terlik anlam kazanıyor. Marka demek de bu değil mi? Tüketicilerimizde bir sempati oluşturuyoruz. Markamıza karşı sevgi duyuyorlar. Sevgiyle bağlanılan bir marka olduğumuzu düşünüyorum.Dayanak noktalarını aşkla bağlanılan bir marka olarak nitelendiren Öncel, Uzun süreli aşk söylemi etkili oluyor. Beni Unutma adlı filme de bu amaçla sponsor olduk. Hayatta tek ihtiyacımız olan aşk değil midir? Herkes bunun peşinden koşmuyor mu, tek aranan o değil mi? Bir erkeğin gerçekten sevdiği bir kadın, hayattaki her şeydir! Biz de bu tutkuyu terliklerimize yansıttık dedi. Yalnız kalan tüm işadamlarının da diğer herkes gibi aşkın muhasebesini yaptığını söyleyen Sinan Öncel, Gerçek muhasebe de bu değil mi bilançodan öte dedi. Çoğu insanın kendi kafesinin içinde kaldığını, özgürleşemediğini dile getiren Öncel, şunları anlattı: Hayatımızı gerçekten ne kadar yaşayabiliyoruz sorusu çok önemli. Her canlı ölümü tadacaktır ama pek az canlı hayatı tatmıştır bana göre... Niye mücadele ediyoruz ki... Oysa aşk her şeyin temeli... Yoksa niye hediye olarak terlik alınsın ki... Müşterinin zihin haritasına yüklediğimiz aşk mesajı bu hediyeyi anlamlı kılıyor. Marka demek de bu değil mi? Mesela sevgililer gününde çok terlik satıyoruz. Satışlarımız iki üç katına çıkıyor.Toplam 18 mağazaya ulaştıkTwigy olarak 18 mağazaları bulunduğunu kaydeden Sinan Öncel, 800 noktada ürünlerimiz satılıyor. İnternet satışında epey yol kat ettik. Yılda 2 milyon adet terlik satıyoruz dedi. 2012de ihracatlarını artırmaya ağırlık vereceklerini belirten Öncel, İran, Irak ve Türk cumhuriyetlerine yoğunlaşacağız. Bununla ilgili bir ihracat kadrosu oluşturuyoruz diye konuştu.Terlik adam olmak için gençlerden talep aldıklarını ifade eden Sinan Öncel, Terlik adamlık bir nevi iş kapısı oldu. Bazen 10-15 terlik adam ihtiyacımız oluyor dedi. Yılbaşı döneminde ciddi terlik satışı yaptıklarını belirten Öncel, Önemli bir hediye alternatifi oldu. Biz müşteri ne isterse onu yapıyoruz. Hangi girişimci tüketicisinin talebine sırtını dönebilir. Böyle bir lüksümüz yok.Kaynak: Eylem Türk / Milliyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive