Boyner, Saksı getirmiyor, Zorlu Centera dev Beymen açıyor

Türkiyede hızla büyüyen lüks pazarı dünya devlerinin ilgisini çekerken, Zorlu Centerda mağaza açması beklenen Saks Fifth Avenuenün bir süre daha İstanbuldan uzak kalacağı anlaşıldı

Eklenme Tarihi : 23 Eylül 2010 Perşembe
boyner-saksi-getirmiyor-zorlu-centera-dev-beymen-aciyor
Türkiyede giyim perakendesi ve lüks perakendede en büyük oyunculardan biri olan Boyner Holding, Amerikanın ünlü lüks mağaza zinciri Saks Fifth Avenueyü Türkiyeye getirmek için çalışmalara başlamıştı. Zorlu Holdingin Karayolları arazisi üzerinde gerçekleştirdiği ve 2012 yılı başında açılması planlanan Zorlu Centerda devasal bir mağazaya sahip olma hayali kuran Saks, böylece ABD dışında faaliyette bulunduğu ülke sayısını 5e çıkaracaktı. Saksı Türkiyeye getirmeye niyetlenen Boyner Holding, Türk tüketicilerin tercihlerini dikkate alarak, bu planından vazgeçti. Beymen daha iyi Zorlu Centerda Saks için 8 bin metrekare yer ayıran Boyner Holding, Beymenin Türk tüketicinin beklentilerini çok daha iyi karşıladığı fikrine vararak, kiraladığı alana devasa bir Beymen açmaya karar vermiş. Suudi Arabistan, Meksika, Birleşik Arap Emirlikleri ve Bahreyn gibi yeni patlayan lüks perakende piyasalarında başarılı olan Saksın, bir imparatorluğun devamı olan ve çok daha sofistike tüketici grubuna sahip Türkiyede beklentileri karşılayamayacağı endişesi vardı.Saks esnek değilBir başka sıkıntı olarak da dünyanın en iyisini isteyen Türk tüketicisi için Saksın yeterli esnekliği sunamaması gösteriliyor. Saksın Türkiyeye çok da uygun olmayan formatını uyarlama ısrarının ne kadar başarı getireceği de perakende sektörünün gündemindeydi. Beymen mağazaları lokasyona göre gıda, mobilya gibi reyonlara yer verebiliyor ve bunların büyüklükleri de ihtiyaca göre belirleniyor. Öte yandan Saks, çok büyük kozmetik bölümüne sahipken, Türkiyedeki lüks department storelarda (çok katlı, karma markaların yer aldığı mağaza) daha küçük kozmetik alanları tercih ediliyor. Başka ortak olur mu?Boyner Holdingin Saksı Türkiyeye getirmekten vazgeçmesi, akıllara Başka bir grup Saksı taşıyabilir mi sorusunu getiriyor. Türkiyenin hızla büyüyen lüks pazarı yeni oyuncuları çekmeyi sürdürüyor. Beymen, Harvey Nichols, Brandroom, Blender gibi karma department storeların pazarın ihtiyacını karşıladığı düşünülüyor. Daha önce de Saksı Türkiyeye getirmek isteyen gruplar olmuştu şimdi ise başka bir ortakla gelip gelmeyeceği merak ediliyor. 2 milyar dolar ciro yapıyorSaks Incorporated çatısı altında bulunan Saks Fifth Avenue Enterprisesın yıllık cirosu 2 milyar doların üzerinde. 1924te Horace Saks ve Bernard Gimbel New Yorktaki meşhur Saks Fifth Avenue mağazasını açtı. Saksın satışlarının yüzde 35.5i kadın giyimden, yüzde 20si aksesuardan ve yüzde 16sı da kozmetikten geliyor. Türkiye olmadı, Şili ile idare edecekSaks Fifth Avenue, anavatanı ABD dışında Suudi Arabistan (2), Meksika (1), Birleşik Arap Emirlikleri (2) ve Bahreynde (1) mağazalara sahip. Türkiye pazarına giriş planları suya düşen Saks, bir yıl içinde mağaza açmayı planladığı Şili ile idare etmek zorunda kaldı. Saks Fifth Avenue Enterprises (SFAE), 54 Saks Fifth Avenue ve 48 Saks Fifth Avenue Off 5th mağazasına sahip.Kaynak: Demet Cengiz Bilgin / Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive