Boyner, 686 milyon ciro hedefliyor

Boyner Büyük Mağazacılık CEOsu Aslı Karadeniz, 7 yıl aradan sonra dönen Çarşının çok iyi tepkiler aldığını belirterek, Çarşıda tüketici markaya hakkını veriyor, markasızda fiyatı sorguluyor. Gençlerde sadakat az. 3 milyon müşteri var, deyip üzerine yatamıyoruz. Hep ev ödevi yapıyoruz dedi. Boyner 2011de 686 milyon TL ciro bekliyor

Eklenme Tarihi : 29 Eylül 2011 Perşembe
boyner-686-milyon-ciro-hedefliyor
Boyner Büyük Mağazacılık CEOsu Aslı Karadeniz, orta gelir grubunu hedeflemek için 7 yıl aradan sonra tekrardan sahneye çıkardıkları Çarşının çok olumlu tepkiler aldığını söyledi. Çarşıda fatura başına 1,7 ürün ve ortalama 75 TL harcama yapılıyor. Müşterilerin yüzde 57si evli ve iki çocuklu kadınlar ki bunlar ailenin bütün alışverişini yapıyor. Adette en çok kadın ürünleri satarken ciroda en yüksek payı spor markaları alıyor. En çok ilgi gören ürünler arasında 99.90 TLyle satılan erkek takımı var. Ayakkabı ve çanta kategorileri de büyük ilgi görüyor. Markada fiyatKısa bir süre önce 7 yıl önce veda eden Çarşı markasını, orta gelir grubuna hitap edecek şekilde yeniden canlandırdıklarını söyleyen Karadeniz, Çarşıdaki tüketici davranışlarını şöyle özetledi: Spor ayakkabı alıyor ama private lable (özel marka-mağaza markası) ise en ucuza gidiyor. Bilinen markayı alırken daha cömert... Tanımadığı, bilmediği markada ucuza yöneliyor. Marka ve moda ürünlerde fiyatı daha az sorguluyorlar.Gençler sadık değilGençlerin tüketim alışkanlıklarına ilişkin ilginç tespitlerde bulunduklarını vurgulayan Karadeniz, gençler için tek kriterin sevdim veya sevmedim olduğunu söyledi. Kendi yaş gruplarından etkilenen gençlerin bir ürünü sevdiyse aldığını, sevmediyse almadığını ancak sevmesinin veya sevmemesinin nedenini de açıklamadığını belirteren Karadeniz, Tüketici sadakati gençlerde çok zor bir konu. Geçmiş kuşaklara göre çok çabuk terk ediyorlar. Böyle olunca biz de sürekli ev ödevi yapıyoruz. Benim 3 milyon kayıtlı müşterim var deyip üzerine yatamıyoruz diye konuştu.686 milyon TL ciroBoyner Büyük Mağazacılıkta 2010da 553 milyon TL olan cironun 2011de 686 milyon TLye çıkması hedefleniyor. Akbatıda İstanbuldaki 11inci Boyner mağazasını açan grup, yılsonuna kadar 7 Çarşı mağazası açmış olacak. 2013te Boyner ve Çarşı mağazalarının toplam büyüklüğünün ise 230 bin metrekareye çıkması bekleniyor. Karadeniz, Biz tüketicinin ayağına gitmek zorundayız. Ulaşım başta İstanbul olmak üzere büyük şehirlerde çok güç... Ya evine yakın olacağız ya işine. Bir şekilde onun geçtiği yerde olmamız, karşısına çıkmamız gerekiyor dedi. Boyner büyük gelince Çarşı piyasaya çıktıÇarşıyla ilgili Aslı Karadeniz şu bilgileri verdi: Şimdiye kadar Halkalı Arenapark, Bursa Carrefour ve Bolu Highwayde açtık. Yılsonuna kadar 7 tane hedefledik. İlk 3 mağaza alışveriş merkezlerinde açıldı ama caddelerde de olacağız. Akbatıda 5 bin metrekare Boyner açtık. Artık Boyneri 5 bin metrekarenin altında açamıyoruz. Çarşı daha küçük ve bölgesel olduğu için Boynerle giremeyeceğimiz yerlere girebiliyoruz. Bin bin 200 metrekare yerlerde çok rahat açıyoruz. Boyner büyük olduğu için bazı caddelere giremiyorduk. Çarşı, Üsküdar, Fatih gibi canlı caddelere sahip semtlere de girecek. Perakendede işler tıkırında gidiyorRamazan Bayramı, yaz sonu ve okula dönüşle birlikte perakendede iyi bir döneme girildiğinin altını çizen Aslı Karadeniz, Zaten son çeyrek iki bayram, yılbaşı ve okula dönüş nedeniyle hep büyümeyle geçer. Kış sezonunda eşyanın tabiatından gelen bir artış var. Örneğin sandalet yerine çizme satarsınız. Kışın perakendede daha büyük cirolar olur. Üstelik girdiler de sabittir. Yılbaşı zam ve terfi beklentisi de motive eder. Sektör gayet dinamik... Perakende işlerin tıkırında şeklinde konuştu. T.box ile rakip kardeşlerÇarşı mağaza zincirinin, T.boxtan sonra Boyner grubunun orta gelir grubuna hitap eden ikinci kanalı olmasıyla ilgili Karadeniz şu değerlendirmeyi yaptı: T.box da biz de hatta pek çok yerli ve yabancı marka da aynı yere ateş ediyoruz. Bu tesadüf değil. Orta gelir grubunda büyüme çok daha büyük. Bu bizi heyecanlandırıyor. Hatta çarşıda bizim planladığımızdan çok daha fazla büyüme olabilir. T.box bizim hem kardeşimiz hem de rakibimiz. Diğer markalara hem içimizde yer verip hem de onlarla rekabet ettiğimiz gibi T.box ile de ilişkimiz aynı.Frene basılmasına gerek görmüyorumTürkiyenin yılı iyi bir büyüme oranıyla kapatacağını söyleyen Karadeniz, Frene basılması gerektiğini de düşünmüyorum. Krizden çıkış, üretmek ve tüketmekten geçiyor. Yunanistan krizi aşamıyor çünkü hiçbir şey üretmiyor. Türkiye öyle değil. Hem üretiyor hem de genç nüfus tüketiyor. Cari açık ve ithalata dayalı büyüme problem. Hedef ekonomiyi soğutmak değil ithalatı azaltmak ya da onu dengelemek için ihracatı artırmak olmalı tespitinde bulundu.Kaynak: Demet Cengiz Bilgin / Hürriyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive