Perakendede Yeni Trendler, Yeni Çözümler

Odak Kurumsal organizasyonuyla gerçekleştirilen 3. Perakende Tasarım Konferansı, Yeni Trendler & Yeni Fikirler başlığı altında ilham verici konuşmalara sahne oldu. Pazarlama ve tasarım işbirliği gibi sıcak konuların tüm yönleriyle tartışıldığı konferansta, perakendede fark yaratmanın koşulları ele alındı

Eklenme Tarihi : 12 Mayıs 2010 Çarşamba
perakendede-yeni-trendler-yeni-cozumler
Berrak COŞKUNDünyanın en ünlü trend uzmanları, ülkemizin önde gelen perakende tasarımcıları, perakende stratejistleri, tasarım tutkunları, değişim rüzgarını yakalamak isteyen sektör temsilcileri ve tedarikçiler, Swissotel The Bosphorus İstanbulda düzenlenen 3. Perakende Tasarım Konferansında buluştu. Odak Kurumsal organizasyonuyla gerçekleştirilen etkinlik, Yeni Trendler Yeni Fikirler başlığı altında ilham verici konuşmalara sahne oldu. Pazarlama ve tasarım işbirliği gibi sıcak konuların tüm yönleriyle tartışıldığı konferansta, perakendede fark yaratmanın koşulları ele alındı. Üstelik mağazadan markete, kafeden showrooma, gıdadan otomobile uzanan çok geniş bir skalada... Üçge, Vitra ve Jotunun ana sponsor olarak destek verdiği konferans, bu yıl ulaştığı geniş katılımla kendi rekorunu kırdı. Mimarlar, tasarımcılar, üst düzey yöneticiler ve firmaların pazarlama departmanları başta olmak üzere, etkinliği yaklaşık 600 kişi takip etti. Moderatörlük görevini üstlenen perakende stratejisti Brian Dyches ise açıklayıcı sunum ve yorumlarıyla dikkati çekti. Vurgu dramatik etkiyeABDde perakende dizaynın ezberini bozan, mekanları tutkuyla yaratan ve bir sanat eserine dönüştüren, şimdiye dek kazandığı 90dan fazla ödülle de başarısını tescilleyen Dr. Giorgio Borruso, konferansın anahtar isimlerinden biriydi. Fornarino, Miss Sixty, Snaidero, Paul Frank gibi prestijli markalar için yürüttüğü projelerle kalıpları yıkan Borruso, heyecan verici çözümlerini katılımcılarla paylaştı. Mağaza dizaynının güçlü bir kimlik ifade ettiğini belirten ünlü mimar, Her markanın hikayesi olmalı. Hikayenin derinliğini sağlayansa, tasarım ve vizyon. Mağazada dramatik alanlar yaratmak, hedeflenen etkiyi uyandırmak açısından kaçınılmaz bir gereklilik artık diye konuştu. Perakende tasarımın dehası olarak kabul edilen Tether Başkanı Stanley Hainsworth da yaratıcılık rotasında karşılaştığı parlak ve çekici marka hikayelerini anlattı. Profesyonel kariyerine yön veren Nike, Lego ve Starbucks deneyimlerini aktaran Hainsworth, tüketici-marka iletişimini başlatan ambalaj üzerinde durdu daha çok. Ambalaj, reklam ve ürün üçgeninde etkileyici örnekler veren çağdaş tasarımcı, hikaye kavramının altını çizdi. Basit bir hikaye!.. İnsanın içini ısıtan, sıcak, samimi, sofistike ama aynı zamanda basit bir hikayeydi Hainsworthe göre markaları ayakta tutan... Doğaya dönüş modasıDDI Magazine Executivein editörü Alison Embrey Medina, muhteşem bir görsel turla dünyadaki en yeni trendlerden bahsetti. Amiral mağazalara yatırım yapmanın ve tüketiciye yeni deneyim alanları açmanın önemine değinen Medina, Pek çok perakendeci, tazelik kavramından besleniyor. Yaratıcılık, hep ön planda. Ancak yaratıcı olmak için değişik malzemeler kullanmaya gerek yok. Plastik bardakları duvara yapıştırarak da aynı etkiyi uyandırabilirsiniz. Şu ara, belli trendler ağır basıyor dünyada. İlk trend, sürdürülebilirlik ilkesinden hareketle şekillendi: Doğaya dönüş... Süslü olmayan, çok ham bir görünüş var. Minimalizm mesela, bu yaklaşımın bir parçası. İkinci trend, kolaj olarak tanımlanabilir. Farklı fikirler, farklı renk ve dokular, bir araya getiriliyor. Eskiyi anımsatıyor ama taze ve canlı. Ayrıca eğlenceli. Her bakışınızda, yeni bir şey görüyorsunuz. Böylece deneyiminiz daha kişisel bir hâl alıyor. Adeta akar gibi görünen heykelsi ürün ve tasarımlar, geometrik şekillerden yararlanan yepyeni yorumlar, kuş yuvası hissi uyandıran uygulamalar da göze çarpan diğer trendler dedi. Her şey değişirken değişmeyenler!Unilever Türkiye Başkan Yardımcısı Cem Tarık Yüksel ile dünyanın en büyük gösterilerinin aydınlatma tasarımcısı ACT Lighting Designın ortaklarından Koert Vermeulen Hires, konferansın ağır topları arasındaydı. Yüksel, Değişen Müşteri, Değişen Ürün, Değişen Tasarım başlıklı sunumuyla beğeni toplarken, Koert Vermeulen Hires da etkili aydınlatma ile perakende tasarımda neler yapılabileceğini gözler önüne serdi. İ-am Associates ortaklarından Bob Bayman ise Diesel, Adidas, T-Mobile, Unilever, Coca Cola, Armani ve Garanti Bankası adına yarattığı deneyim tasarımlarını aktardı. Perakende Noktalarında Fark Yaratan Mimari Uygulamalar ve Sırları başlıklı oturum, yer verdiği çarpıcı anekdotlar ile hafızalara kazındı bile. Türkiyede perakende mimarisine yön veren isimlerden Mustafa Toner, mimar Seyhan Özdemir ve Sefer Çağlar ile Vitra Karo Pazarlama Müdürü Konca Çalkıvık, duygu-marka-mekan yaratmakla ilgili önemli saptamalarda bulundu. Tüketici tercihleri doğrultusunda geliştirilen yeni Komili ambalajının öyküsü de Konuşan Şişe Komili başlıklı oturumda, tasarım ve pazarlamanın mükemmel işbirliği olarak yansıtıldı. Gamze Güven, Pelin Ersoy Bayraktar, Ahmet Sünnetçi ve Toygun Yılmazer, ülkemizde eşine pek rastlanmayan bu yaratıcılık serüveninin detaylarını açıkladı. Tuluhan Tekelioğlunun moderatörlüğünü üstlendiği Mudo Concept oturumunda, Ev ve Yaşam için Her Şey konseptini başarıya ulaştıran takım çalışmasından bahsedildi. Mudo Conceptten Seda Uçar Kuyrukluyıldız, Hülya Uslu, Sandra Arslanoğulları Akboğa ve Abdülkadir Yalçuvanın sözleri, bir markanın doğru konumlandırılmasına ilişkin ipuçlarıyla doluydu. Teknoloji ve Tasarımın Mükemmel Buluşması: Digital Signage konusu ise Dreambox Kreatif Direktörü Çağrı Öztoksoy ve Pazarlama Strateji Direktörü Ece Sancak tarafından yorumlandı.
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive