Tüketicinin artık sözüne değil gözüne bakıyorlar

Müşterilerin farklı ürün ve reklamlar hakkında gerçekten ne düşündüğünü anlamaya kararlı araştırma şirketleri kalem kâğıtla yapılan anketleri bir tarafa bırakıyor

Eklenme Tarihi : 02 Mayıs 2011 Pazartesi
tuketicinin-artik-sozune-degil-gozune-bakiyorlar
Ölçümler artık gözbebeğinin hangi ürüne ne süreyle baktığını ölçen özel gözlüklerle, kan basıncındaki en ufak oynamaları kaydeden kemerlerle yapılıyor. Pazar araştırmaları ve kamuoyu yoklamaları alanında faaliyet gösteren Ipsos KMG Genel Müdürü Vural Çakır, 4 Mayısta İstanbulda düzenleyecekleri Araştırmada Yenilikler 2011 konferansında tüm bu yeniliklerin tanıtılacağını söyledi. Çakır, Kabaca araştırma giderek daha fazla kendi doğruluğunu artırmaya gayret ediyor. Bunun için yeni teknolojilerin araştırma süreçleri içine girmesi için yoğun denemeler var. En somutlaşmış halleri bu konferansta tartışılacak dedi.Çakır, birkaç yıl içerisinde dünyada pazar araştırmalarında kalem kâğıtla doldurulan anketlerin tamamen tarihe karışacağını belirtirken, Türkiye de kâğıt kalemle yapılan araştırmaları azaltma açısından bir devrimin eşiğinde diye konuştu.Konferansta tanıtımını yapacakları ürünlerden birinin de ABD Reklam Araştırmaları Vakfının onayladığı biyometrik kemer olduğunu belirten Çakır, Ben bu kemeri tansiyon aletine benzetiyorum. O alet nasıl kan basıncını ölçüyorsa bu da yine vücudun değişik uyarıcılara karşı tepkilerini ölçüyor. Bu izlediğiniz bir reklam olabilir. Bu tür materyallerin etkisini araştırırken doğruluk düzeyinin birtakım sınırları var, yeni teknolojiler isabet düzeyini artırmaya yönelik dedi. Kaynak: Melis Şenerdem / Milliyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive