Eklenme Tarihi : 12 Nisan 2013 Cuma
Okan Aras

Farklılaş!

Geçek akçesi de cümle olarak aslında şöyle devam ediyor: Ya da öl!


Perakendenin büyüyen hacminde verimliliğin esas olduğunu bilmeyen yok elbet. Gel gör ki, artan rekabet ortamı, markaların ayakta kalmasını giderek dar-boğaza doğru sürükleyip, zora sokuyor.
Ülkenin lokomotif sektörü konumuna geçen perakende dünyası, ekonominin en hissedilir göstergelerini, hepimize sunuyor.

Nasıl ekonominin durumu?
Bu noktadan tayin etmek de mümkün!
Trafik kazaları olsa da, markalar bütünü yoluna devam ediyor.
Ve fakat dikkat ettiyseniz eğer, hızla birbirine benzeşiyorlar.
Asıl tehlike bu…

AVM rüzgarı
Bu ülkenin gerçeği artık…
Geri dönüş yok.
İnsanımız, iklimlendirilmiş ortamlarda (ki biz, günümüzün modern mabetleri diyoruz) bulunmayı,  sosyal yaşamın bir gerekliliği olarak kabul ediyor.

AVM’ler gibi, hızla insanımız da birbirine benziyor.
Ve hatta iyi modelleri örnek almayı deniyor…
Peki dikkatinizi çeken bir AVM var mı?
‘Farklı’ olarak gördüğünüz, kaç mekan var?
Bir elin parmakları kadar az…

Aynı tasarım
Ekonomik davranmak için olsa gerek, sürekli aynı tasarım ve içerikte noktalara sahip oluyor perakende dünyası.
Kullanılan renkler ve iç mekan ekipmanları da neredeyse aynı.
Hizmetlerin farklılığı yok denecek düzeyde.

Arada bir ödül alanlar elbette çıkacak.
Var olmak için, kimi, çok ekonomik merkezler yaratıp ‘keşke, şunu da yapsaydık’ çizgisinde…
Kimi gruplar da ‘tonla para döktük, boşa mı acaba’ ikileminde…
Zaman;  en iyi yanıt…
Doğruları çok olanın, derdi daha az…

Markalar
Can alıcı noktanın ve hatta derler ya hani ‘zurnanın zaaartt dediği nokta’ işte burası.
Lütfen kontrol edin;
Türkiye’deki AVM’ler, topu topu 300 marka ile dönüyor.
Çoğu AVM’de aynı markalar var.
Ve bu yapılanma, markalar için de zorlayıcı bir durum,
AVM’ler için de…

Markalar;
‘burada da olmalıyız’ diyerek, ciddi yatırımlar yaparak şube sayılarını artırıyor. Ardından, yerinde sayan cirolar…
Başarılı uygulamaları gören AVM yönetimleri de
‘siz de burada olmalısınız’ pazarlamasını yapıyor yapmasına ya, hızla benzeşik ortamları ne yapacaklar.
Merak ediyorum…

Son söz
İlk sözde açık açık yazmıştık.
Sektörde olan tüm oyuncular için geçerli ve yine yazalım:
- Farklılaşın ya da ölmeye hazırlanın…

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive