Discountların kampanya rekoru A101’de

20 Ekim 2017 Cuma

Türkiye'deki markalar için fiyat/rekabet araştırma hizmetleri sunan BrandZone, 2017 Temmuz-Ağustos-Eylül aylarını kapsayan indirim marketleri kampanyalarını inceledi. BrandZone verilerine göre; A101 en fazla kampanya düzenleyen indirim marketi olurken, indirim marketlerinin uygun fiyatlı özel markalarına (Private Label) yönelik kampanyalarının büyük bir hızla arttığı görüldü

discountlarin-kampanya-rekoru-a101de

Tüm basılı ve online fiyat verilerini araştırıp takip eden, en güncel pazar araştırma analizlerini sunan BrandZone, üç aylık insert ve gazete reklamlarını kapsayan indirim marketleri kampanyalarını ele aldı. 2017 Temmuz-Ağustos-Eylül aylarını kapsayan verilere göre; toplamda 22 bin 298 kampanya düzenlenirken, yüzde 52’lik kampanya oranı ve 11 bin 570 kampanyayla A101 en fazla kampanya düzenleyen indirim marketi oldu. Yüzde 36’lık kampanya oranı ve 7 bin 925 kampanyayla BİM ikinci sırada; yüzde 5’lik kampanya oranı ve bin 209 kampanyayla ŞOK üçüncü sırada; yüzde 4’lük kampanya oranı ve 862 kampanyayla UCZ dördüncü sırada; yüzde 3’lük kampanya oranı ve 732 kampanyayla HAKMAR beşinci sırada yer aldı.

 

Özel markalara yönelik kampanyalar hızla artıyor

BrandZone verilerine göre indirim marketlerinin özel markalı (büyük markalı ürünlere alternatif olarak üretilen uygun fiyatlı ürünler) kampanyaları da giderek artıyor. Buna göre; BİM’e özel markaların kampanyaları, tüm BİM kampanyalarının yüzde 69'unu oluşturdu. BİM’e özel markaların kampanya sıralamasında 484 kampanyayla Simbat ilk sıraya yerleşirken; 419 kampanyayla Le Cola ikinci sırada; 257 kampanyayla Teatone üçüncü sırada yer aldı. 221 kampanyayla Dost dördüncü sırada; 205 kampanyayla Karlıtepe beşinci sırada; 204 kampanyayla Blume altıncı sırada; 190 kampanyayla Buono yedinci sırada; 183 kampanyayla Vip sekizinci sırada; 178 kampanyayla Emin dokuzuncu sırada; 174 kampanyayla Party onuncu sırada yer buldu.

 

BrandZone verilerine göre; A101'e özel markaların kampanyaları, tüm A101 kampanyalarının yüzde 21'ini oluşturdu. A101’e özel markaların kampanya sıralamasında 408 kampanyayla Çerezya ilk sıraya yerleşirken; 225 kampanyayla Vince ikinci sırada; 203 kampanyayla Bendo üçüncü sırada yer aldı. 176 kampanyayla Mistral dördüncü sırada; 154 kampanyayla Milkten beşinci sırada; 115 kampanyayla Diyar altıncı sırada; 104 kampanyayla Hanımdan yedinci sırada; 100 kampanyayla Ahir sekizinci sırada; 92 kampanyayla Birşah dokuzuncu sırada; 91 kampanyayla Çokça onuncu sırada yer buldu.

HAKMAR’a özel markaların kampanyaları, tüm HAKMAR kampanyalarının yüzde 14’ünü oluşturdu. HAKMAR’a özel markaların kampanya sıralamasında 36 kampanyayla Hak-Tat ilk sıraya yerleşirken; 26 kampanyayla Rençber ikinci sırada; 21 kampanyayla Hak-Et üçüncü sırada yer aldı. 10 kampanyayla Tatbak dördüncü sırada; 8 kampanyayla Unkar beşinci sırada; 3 kampanyayla Halis altıncı sırada yer aldı.

 

BrandZone verilerine göre; Yıldız Holding'e bağlı ŞOK ve UCZ'ye özel markaların kampanya oranı, tüm kampanyaların yüzde 10’unu oluşturdu. ŞOK ve UCZ'ye özel markaların kampanya sıralamasında 58 kampanyayla Mis ilk sıraya yerleşirken; 52 kampanyayla Anadolu Mutfağı ikinci sırada; 39 kampanyayla Amigo üçüncü sırada yer buldu. 10 kampanyayla Evin dördüncü sırada; 9 kampanyayla Tempo, Ebru ve Piyale beşinci sırayı paylaştı. 8 kampanyayla Mintax altıncı sırada; 5 kampanyayla Crown ve Bizim Vatan yedinci sırada yer aldı.

 

BrandZone Temmuz-Ağustos-Eylül İndirim Marketleri Kampanya Sonuçları:

İndirim Marketleri

Kampanya Adedi (Insert & Gazete Reklamı)

İndirim Marketleri İçerisindeki Oranı

A101

11.570

52%

BİM

7.925

36%

ŞOK (Yıldız Holding)

1.209

5%

UCZ (Yıldız Holding)

862

4%

HAKMAR

732

3%

Toplam

22.298

100%

 

BİM’e Özel Markaların Kampanya Sıralaması - İlk 10 Marka

Kampanya Adedi (Insert & Gazete Reklamı)

Bim'e Özel Markaların Tüm Kampanyalara Oranı

Simbat (Kuruyemiş)

484

6%

Le Cola (Kola)

419

5%

Teatone (Soğuk Çay)

257

3%

Dost (Sütlü Mamul)

221

3%

Karlıtepe (Maden Suyu ve Gazoz)

205

3%

Blume (Kağıt Ürünleri)

204

3%

Buono (Çikolata)

190

2%

Vip (Kahve)

183

2%

Emin (Et)

178

2%

Party (Cips)

174

2%

BİM’e Özel Markalı Tüm Kampanyalar

5.460

69%

BİM - Tüm Kampanyalar

7.925

100%

 

A101'e Özel Markaların Kampanya Sıralaması - İlk 10 Marka

Kampanya Adedi (Insert & Gazete Reklamı)

A101'e Özel Markaların Tüm Kampanyalara Oranı

Çerezya (Kuruyemiş)

408

4%

Vince (Çikolata)

225

2%

Bendo (Unlu Mamul)

203

2%

Mistral (Kağıt Ürünleri)

176

2%

Milkten (Sütlü Mamul)

154

1%

Diyar (Baharat)

115

1%

Hanımdan (Tatlı)

104

1%

Ahir (Peynir)

100

1%

Birşah (Sütlü Mamul)

92

1%

Çokça (Konserve)

91

1%

A101'e Özel Markalı Tüm Kampanyalar

2.461

21%

A101 - Tüm Kampanyalar

11.570

100%

 

 

Hakmar'a Özel Markaların Kampanya Sıralaması

Kampanya Adedi (Insert & Gazete Reklamı)

Hakmar'a Özel Markaların Tüm Kampanyalara Oranı

Hak-Tat (Şarküteri)

36

5%

Rençber (Bakliyat)

26

4%

Hak-Et (Et)

21

3%

Tatbak (Hamur İşi)

10

1%

Unkar (Unlu Mamul)

8

1%

Halis (Kuruyemiş)

3

0,4%

Hakmar'a Özel Markalı Tüm Kampanyalar

104

14%

Hakmar - Tüm Kampanyalar

732

100%

 

 

Yıldız Holding'e Bağlı Şok ve UCZ'ye Özel Markaların Kampanya Sıralaması

Kampanya Adedi (Insert & Gazete Reklamı)

Şok ve UCZ'ye Özel Markaların Tüm Kampanyalara Oranı

Mis (Sütlü Mamul, Dondurma, Meyve Suyu)

58

3%

Anadolu Mutfağı (Baharat, Kuru Gıda)

52

3%

Amigo (Kuruyemiş)

39

2%

Evin (Yağ)

10

0,5%

Tempo (Bisküvi)

9

0,4%

Ebru (Sabun, Kolonya, Koku)

9

0,4%

Piyale (Tatlı, Çorba)

9

0,4%

Mintax (Deterjan)

8

0,4%

Crown (Meyve Suyu)

5

0,2%

Bizim Vatan (Konserve, Sirke)

5

0,2%

Şok ve UCZ'ye Özel Markalı Tüm Kampanyalar

214

10%

Şok ve UCZ- Tüm Kampanyalar

2.071

100%