Tesco Türkiye’de neden başarısız oldu?

Son zamanların en hareketli sektörlerinden biri perakende oldu. Gelişen bu hareketlerden bir tanesi de geçen gün yaşandı ve Anadolu Grubu’nun geçen sene satın almış olduğu Migros, İngiliz Grub Tesco'nun Türkiye'deki ayağı olan Kipa'yı bünyesine kattı

Eklenme Tarihi : 13 Haziran 2016 Pazartesi
tesco-turkiyede-neden-basarisiz-oldu

Yapılan anlaşma uzun bir uğraş ve pazarlıktan sonra olumlu olarak sonuç verdi ve açıklama yapıldı. Rekabet Kurulu'nun onayı sonrası yapılan tahminler, Ege'den doğan Kipa markasının tarih olacağı yönünde. Türkiye'yi terk eden yabancı perakende zincirlerine şimdi'de Tesco katılmış oldu. 2000’li senelerden beri Türkiye'ye akın akın gelen yabancı perakende zincirleri şimdi ise teker teker geri gidiyor. Son zamanlarda Türkiye'den ayrılan bazı yabancı markalar şöyle:  Real, Satürn, Darty, Carrefour, Praktiker, Elektro World. Peki, yabancılar neden başarı elde edemiyor? Bu soruyu perakende uzmanlarından ünlü iş adamı Rauf Arditi cevapladı. Rauf Arditi böyle önemli bir konuyu yerililer-yabancılar diye ayırmanın yanlış olduğunu söyledi. Sözlerine devam eden Arditi, başarılı olan Migros'un, BC Partners'ın çok olan hisseleri ve stratejisi ile bu noktalara yükseldiğini belirtti. İngiliz Grubu Tesco Kipa'nın durumunun ise global bir sıkıntıdan ötürü olduğunu söyleyen Arditi, Tesco dünya ölçeğinde ciddi miktarda para kaybetmesinin de büyük rolü olduğunu belirtti. Eski CEO Leahy zamanlarında hem Birleşik Krallık'ta hem de Uluslararası olarak ABD, Asya ve Doğu Avrupa'da önemli yatırımların yapıldığını hatırlattı. Arditi: “Yalnız ABD’deki Fresh ile Easy 1 milyar dolardan fazla zarara yol açtı ve Tesco o zinciri neredeyse bedavaya verdi. Çin’den çekilmeye mecbur kaldı. Başka Asya ülkelerinde operasyonlarını sattı.” diye belirtti. Arditi, Türkiye'de bulunan Kipa'nın bir Ege markası olarak önceliği o bölgede büyüme kararıydı. Ama karlı pazara sahip olan İstanbul'a geç geldiğini söylüyor. Başarısızlıkların genel sebebi ise CEO'ların sık şekilde değişimi, yönetimin hataları, bazı bölgelerde de yeterli olarak kritik sağlayamamak diye konuştu.


Başarısızlığın sebebi yerelleşememek
Diğer bir görüş ise başarısızlıkların sebebi bu zincirlerin tam yerelleşmemesi. Bu görüşe bakıldığında yabancı zincirlerin know how paylaşmak istememesi sebebiyle yönetimi Türklere vermemesi başarısızlığın sebebidir. Bu görüşe destek olan Mehmet Name'nin önceki sohbetlerde yaptığı konuşmada şöyle örnek vermişti. “Karadeniz’de kara lahananın önemini bilirsiniz. Bu kentlerdeki marketinize kara lahana koymazsanız, stokta bulundurmazsanız müşteri bir daha gelmez. Yabancılar pazar şartlarını algılayamadılar”. İki görüş de doğru bence. Özellikle de gıda ve elektronik perakendeciliğindeki rekabet çok büyük. ABD ve Avrupa'da ara vermeden ekonomik kriz de firmaları zora sokmaya devam ediyor. Arditi'nin söylediği gibi her piyasa da olduğu gibi, yabancı -yerli diye ayrım yapmak yerine işini iyi yapan, pazara hakim, müşterisini tartabilen ayrımını yapmak daha doğru olur. Sektör alışveriş mağazalarının çoğalması, internet alışverişin artması gibi sebeplerle köklü bir dönüşüme girdi. Bu sektörde hareketlilik durulacağa benzemiyor.

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive