Eklenme Tarihi : 27 Nisan 2012 Cuma
Okan Aras

Marka yaratabilmek için doğru isim seçebilmek, doğru başlangıçtır

Ama çok zordur bu karar.Bugün ve gelecekte, en önemli pazarlama/satış yöntemi, biliniz ki, ürettiğiniz mal ve hizmetler bütünü için verdiğiniz isim kararıdır. Emin olun, her fırsatta karşınıza çıkar doğruluk ve eksiklikler


Ve ne yazık ki, bazen değil, çoğu zaman, ayak-üstü verilir kararlar. Sonra, çık çıkabilirsen işin içinden.Oysa her marka, daha akılda kalıcı olmayı hedeflemek zorundadır. Tersini, konuşmaya dahi gerek yok.Avrupada en çok kullanılan sözcüklerden biri Metro ise, yer tarifleri daha çok kavşak ile yapılıyorsa Fransızca kavşak anlamındaki Carrefour, doğru isimlerdir örneğin. Ve/veya çok harf tekrarı ile direkt ürüne odaklanan Coca ColaSiz de, yapabilirsinizYabancı dile özenmekNe yazık ki, yükselen bir trend. Ancak, bu özentinin komik hallerini görünce, acı acı gülüyoruz Türkçenin katledilmesine Adam, içi giyim mağazası açacak ya, isme bakın: Woman iç giyimMc Donalds ile rekabet edecek ya muhteremler; Mec-Bur veya Mc Davut Olmazsa, acayip yerlisi de var: Dürümland Kesmediyse Keb-up yedirelim. Yok, yine olmadı diyenler Dürüm Theater ismini görmediyse de Pilav House mutlaka bir köşede denk gelmiştir. Son zamanlarda Köftechi ve Donerchi var her tarafta.Kardeşler yerine brothers daha mantıklı geliyor bizim ineklere. Sanki dünyanın her kentine bir nokta açacaklarEn çok da çadır yapan kardeşime gülerim: Marlon Branda Nasıl ama? Safi, zekâ Perakende dünyasında bakkalımızın yeri ayrı. Ve büyük perakende zincirleri karşısında durumları gerçekten zor... Bundan daha güzel bir isim olur mu?Bakkal Gazi ve bıraktık yabancıcayı da Ezik Gıda Pazarı ne ola ki?Ezilip yok olmaları an meselesi sankiCaiz Collection, Uçkur Giyim, İnteresting Tekel Bayi, Özboing Restoran, Lolita Ağda, Home Simit, Aparkat Kırtasiye, Voltran LPGDoğal olarak, gelecekten yoksun, günübirlik bireysel çıkışlar her zaman olabilir. Bir ot olamayacakları belli, o yüzden çok bir şey demiyorum.Peki, ne yapılmalı?İnternet, çağımızın en önemli iletişim aracı. Rüzgâra karşı durulmaz elbet. Biraz, dikkat ve özen, sizi doğruya götürebilir. Başlangıç olarak, bir kaç önerim var:Lütfen, adınızı veya soyadınızı kullanmayınız. Gerçekten, çok iyi olacaksanız, zaten size bu ileride lazım olacak. Grup şirketleri ve/veya holding olma kararı verdiğinizde, ya adınıza ya da soyadınıza ihtiyacınız olacakTürkçe olmalı da, her Türkçe karakterin kullanılmasına gerek yok. (ç,ğ,ö, ş, ü gibi harflerimiz, uluslararası düzeyde sorun oluşturur)Kısa, az hece ve mümkünse bol harf tekrarı çok önemli. Çünkü hatırda kalma şansı daha yüksek.Sektördeki rakip/meslektaş isimlerine ve sektör dışındaki isimlere de benzemezse iyi olur.Çarpıcı, dikkat çekici ve ürünü çağrıştıran yep-yeni bir sözcük, her zaman olumludur. Herhangi bir dilde, anlam içermesi de gerekmez üstelik.Kolay anlaşılır bir dizim, kolay bir söylemi de beraberinde getirir.Bir başka dilde, olumsuz anlam içermemeli ki çok kötü örnekleri var. Ve nitekim asla olumsuz bir çağrışım yapmamalı.Düzenlenecek bir isim yarışmasının, çok da yarar getireceğini düşünmüyorum doğrusu. Siz ve ekibiniz, bunu pek-ala çözebilir. Arama motorları ve sözlükler, önemli yardımcılarınız olacak. Pek çok isim belirleyip, aşama aşama azaltmak ve sonunda 5-6 tane kaldığında, ekibinizin gerekçeleriyle birlikte düşüncesini almak, kesin ve doğru bir ismi ortaya çıkaracaktır. Ben eminim!Unutmayın ki, ticari hayatın daha başındasınız

E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive