Perakendeci, müşterisinin gözünü takip edebilecek

Perakendeci, göz hareketlerinin takibini yapan Eye Tracker gözlüğü sayesinde artık market raflarındaki ürün yerleşiminden, mağaza vitrinine kadar müşterisinin gözünü takip edebilecek

Eklenme Tarihi : 03 Şubat 2012 Cuma
perakendeci-musterisinin-gozunu-takip-edebilecek
Tobii Technologynin geliştirmiş olduğu Eye Tracker, kullanıcıların göz hareketlerinin takip edilmesini ve elde edilen verilerin istatistiksel olarak değerlendirilmesini sağlıyor. Pazar araştırmaları ve kullanılabilirlik çalışmalarında bu infrared (kızılötesi) teknolojisine sahip bu cihazlardan aktif olarak yararlanıldığını söyleyen Caretta Yazılım Kurucu Ortağı Selçuk Kumbasar, Tobii Eye Tracker, reklam filmi, logo, web sayfası, banner, mağaza vitrini, outdoor reklam gibi bakılan alanlarda bütün göz hareketlerini infrared teknolojisinden yararlanarak takip ediyor dedi.Bu göz hareketlerinin daha sonra gözlemlenebildiğini ifade eden Kumbasar, Tüketicinin nerelere konsantre olduğu izlenebiliyor ve farklı haritalar üzerinde sonuçlar değerlendirilebiliyor. Ayrıca grafik analizleri, filtreleme seçenekleri ve özelleşmiş alanlara göre yapılabiliyor diye konuştu. Kumbasar, Mecraların tüketici davranışları üzerindeki etkisi, satın alma davranışları ve marka bilinci bu cihazlar sayesinde gözlemlenebiliyor dedi.Dikkat çekici vitrinlerTobii Eye Tracker ürünlerinin, perakende sektöründe de kullanıldığını belirten Kumbasar, şöyle devam etti: Gıda sektöründe faaliyet gösteren bir firma bir ürününü piyasa sunmadan Tobii Eye Tracker ile ürünün tasarımını ya da bir market içerisinde hangi rafta ne şekilde durmasını kolaylıkla test edebiliyor. Sonrasında da elde edilen verilere göre ürün tasarımını yapıp piyasaya sunabiliyor. Bunu bir de giyim sektörü açısından düşünelim. Mağaza vitrinleri müşterinin kapıdan girmesi için çok önemli. Tobii Eye Tracker ile mağaza vitrinlerinin dizaynı, hangi renklerin, kıyafetlerin tüketici tarafından tercih edileceğiyle ilgili testler de yapılabiliyor. Böylece dikkat çekici vitrinler ortaya çıkarılabilir.1997de kurulduCarettanın 1997 yılında kurulduğunu ifade eden Kumbasar, Yazılım ve bilgi işlem konularında faaliyet gösteren bir teknoloji firmasıyız dedi. Kumbasar, Caretta olarak bir süre önce göz hareketlerinin takibi konusunda donanım ve yazılım çözümleri üreten Tobii Technology firması ile işbirliği yaptıklarını söyledi.Kızılötesiyle gözbebeği takibiTobii Eye Tracker cihazlarının hepsi infrared (kızılötesi) ışınların göze yansıtılması ve retinaya düşen görüntülerin toplanması mantığıyla çalışıyor. Tobii Eye Tracker cihazlarında bulunan kızıl ötesi alıcılar gözbebeğini takip ederken, bir ekran üzerine düşen ya da bir kamera tarafından kaydedilen bu infrared kayıtları, gelişmiş bir analiz programı (Tobii Studio) yardımıyla eşleştiriliyor. Tespitler ve sıçramalar, farklı frekanslarla çalışan cihazların infrared vericileri tarafından tespit edilerek kayıt altına alınıyor. Eye Trackerın perakendedeki kullanım alanları- Paket tasarımları- Ürün tasarımları- Sanal mağazacılık- Market raf yerleşimi- Mağaza vitrinleri- Açık hava reklamlarıGözler yalan söylemezTobii Eye Tracker cihazlarının özellikle araştırma firmaları tarafından yoğun ilgi gördüğünü belirten Caretta Yazılım Kurucu Ortağı Selçuk Kumbasar, şunları söyledi: Bu teknolojiyle birlikte sloganımızı gözler yalan söylemez olarak belirledik. GfK Türkiye, Ipsos KMG, Synovate Türkiye, Millward Brown ve TG Research gibi araştırma firmaları bu cihazlardan yararlanıyor. Ayrıca ODTÜ, Hacettepe, Ege, Boğaziçi ve Koç gibi üniversitelerden de bu cihazlara yoğun ilgi var. Şu ana kadar Türkiye pazarında, 9 adet Tobii Eye Tracker cihazının satıldığını anlatan Kumbasar, Ayrıca 80in üzerinde kiralama gerçekleştirildi dedi.Kaynak: Eylem Türk / Milliyet
E-BÜLTENİMİZE KAYIT OLUN
Copyright © 2005-2015 PEBEV Perakende Bilgi Evi
designed by nette interactive